消費(fèi)者渠道遷徙行為研究-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 1一月 2109:22:4509:22:45January 21, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 一月 2109:22:4509:22Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 2023/1/21 9:22:4509:22:4521 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/21 9:22:4509:22:4521 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。p （ 2023）：研究信息渠道和購(gòu)買渠道之間的消費(fèi)者渠道遷徙行為的影響因素 , 指出在線搜索信息離線購(gòu)買產(chǎn)品是最受歡迎的購(gòu)物方式 , 并認(rèn)為企業(yè)可以運(yùn)用諸如加強(qiáng)渠道鎖定效應(yīng)、建立渠道忠誠(chéng)之類的策略來(lái)控制這種購(gòu)物方式。消費(fèi)者渠道遷徙行為的影響因素（路徑一） 從綜合作用的視角來(lái)看： (2023)等人發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者與企業(yè)的互動(dòng)會(huì)顯著地影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，進(jìn)而影響渠道遷徙； (2023)等人則認(rèn)為導(dǎo)致消費(fèi)者發(fā)生渠道遷徙還與零售渠道本身的特征有關(guān)，如自我效能、轉(zhuǎn)換成本、渠道忠誠(chéng)度、離線渠道吸引力的綜合影響。消費(fèi)者從離線購(gòu)買產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€購(gòu)買產(chǎn)品。 未來(lái)可能的研究方向預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為 學(xué)科交叉，將心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和行為科學(xué)等學(xué)科知識(shí)運(yùn)用到營(yíng)銷研究中 研究視角越來(lái)越細(xì)化，關(guān)注消費(fèi)者的需求狀態(tài)、動(dòng)機(jī)、態(tài)度和情感反應(yīng) 部分研究的注意力轉(zhuǎn)移至社交平臺(tái)，通過(guò)該渠道收集消費(fèi)者信息，促使企業(yè)營(yíng)銷策略的效用最大化顧客參與 企業(yè)如何評(píng)估顧客對(duì)于參與的偏好 在什么情境下企業(yè)可以運(yùn)用顧客參與來(lái)建立顧客忠誠(chéng)以及如何評(píng)估顧客參與帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益網(wǎng)絡(luò)媒體與渠道 企業(yè)如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)與顧客和價(jià)值鏈合作伙伴的互動(dòng)和關(guān)系的鞏固 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下和傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)如何協(xié)同以有效影響消費(fèi)者的感知、偏好和行為消費(fèi)者渠道遷徙行為研究評(píng)介消費(fèi)者渠道遷徙行為的概念內(nèi)涵1消費(fèi)者渠道遷徙路徑2消費(fèi)者渠道遷徙行為下企業(yè)的營(yíng)銷策略4消費(fèi)者渠道遷徙行為的影響因素3未來(lái)研究展望5研究背景p 消費(fèi)者 —— 人們生活節(jié)奏日益加快，購(gòu)物方式多種多樣，出現(xiàn)了與在超市、雜貨店購(gòu)物截然不同的新型購(gòu)物方式，如電話購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、電視購(gòu)物、郵寄購(gòu)物等 ……p ( 和 , 2023 等 , 2023）p 企業(yè) —— 企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的銷售渠道也發(fā)生了巨大變化，為了使消費(fèi)者購(gòu)物更加方便和節(jié)省時(shí)間，企業(yè)竭力拓寬產(chǎn)品的購(gòu)買渠道 …….p （ 等 , 2023）問(wèn)題的提出 不同的店面提供了不同產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者開(kāi)始參與品牌建設(shè)，公司不能再完全控制品牌資產(chǎn)，因此需要識(shí)別新的品牌策略。淺析營(yíng)銷前沿研究規(guī)律組員：林野 肖勝男 陳師靜 王涯薇 20232023年研究前沿 及各年研究規(guī)律總結(jié)消費(fèi)者渠道遷徙行為研究評(píng)介未來(lái)可能的研究方向預(yù)測(cè)營(yíng)銷前沿研究規(guī)律淺析營(yíng)銷前沿研究規(guī)律淺析 202
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