消費者渠道遷徙行為研究-免費閱讀
【正文】 21 一月 20239:22:45 上午 09:22:45一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/21 9:22:4509:22:4521 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2109:22:4509:22Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。p 等人通過建立兩個模型來檢驗在發(fā)生消費者渠道遷徙的情況下混合渠道企業(yè)的渠道定價策略 , 發(fā)現(xiàn)消費者渠道遷徙水平?jīng)Q定了企業(yè)定價策略 , 企業(yè)定價決策受市場需求曲線的約束 , 而且企業(yè)的離線渠道產品和在線渠道產品的價格應該有顯著差異。p 消費者特征p (2023)等人從購買決策過程的視角，通過控制產品類別，認為感知渠道風險、信息搜索成本、時間成本、評價努力程度、搜索努力程度是五個驅動因素。 （ 等， 2023）路徑二：消費者從離線購買產品轉變?yōu)樵诰€購買 產品。p p 離線渠道：雜貨店、超市。 從一家店逛到另一家店 不同的渠道提供不同產品。在消費者管理方面，如何保留住顧客，增加顧客忠誠一直是企業(yè)管理者們很關注的問題。 2. 2023 2023 1. a 1. 。 08年以前關于品牌的研究主要集中于品牌資產的測量與管理以及品牌的延伸方面。未來關于創(chuàng)新的研究趨勢可能是：一是如何打破組織的邊界，通過更好地與顧客、行業(yè)內合作伙伴的合作以創(chuàng)造更多的創(chuàng)新機會，形成企業(yè)優(yōu)勢；二是服務型企業(yè)如何通過優(yōu)化服務流程為顧客提供個性化的體驗。p 此后 , 等人進一步指出 ,消費者渠道遷徙行為應該是消費者從一種渠道轉移到另外一種渠道的行為 , 而不是在渠道間來回轉移?？偨Y他們的研究視角可歸納為：消費者從在線渠道搜索信息后轉移到離線渠道購買產品。p 產品特征p 和 (2023)認為產品類別、產品技術變化速度以及產品購買頻率（產品使用周期）會影響渠道遷徙。p ( 2023) 和 ( 2023) ：從多渠道環(huán)境下消費者購買行為的特點和消費者在線購買行為影響因素的角度 , 建議企業(yè)應根據(jù)消費者在多渠道環(huán)境下的行為特征來對消費者多渠道消費行為進行引導 , 促使消費者朝著有利于企業(yè)的方向進行渠道遷徙。未來研究展望p 消費者渠道遷徙行為的界定與測量p 消費者渠道遷徙行為的作用機理p 不同文化情境下的消費者渠道遷徙行為研究 p 消費者渠道遷徙行為下的企業(yè)營銷策略研究謝 謝一月 2109:22:4509:2209:22一月 21一月 2109:22 09:2209:22:45一月 21一月2109:22:452023/1/21 9:22:45? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 219:22 上午 一月 2109:22January 21, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 21 一月 20239:22:45 上午 09:22:45一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 09:
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