萬達江畔人家推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 獨立的小綠洲環(huán)境。 經驗豐富，能力高超 的工作團隊。而且有許多破舊棚屋和爛尾建筑，嚴重影響項目形象。 雖然萬達 ?江畔人家周邊環(huán)境較差，但地處城市副中心地帶，距市中心不過 7公里左右距離，發(fā)展空間巨大，片區(qū)具有很強的發(fā)展?jié)摿Α．數胤康禺a主流價格在 1500元左右（省會長春市在 2200元左右）。在另一個層面上，它亦強調社區(qū)、人群是城市的一部分，并且貢獻著城市的內容。 新城市主義是 “ 生態(tài)的 ” 它的生態(tài)觀不只是一個簡單的環(huán)保概念，它拒絕污染、雜亂與噪聲。消費者認同了你的文化，就會認同你的產品。 二、市場定位：新城市主義居住區(qū) 根據目標消費者的特征，萬達人將萬達 ?江畔人家定位為 “ 新城市主義居住區(qū) ” ，并且根據吉林市本土的市場狀況，既生動又形象地賦予這一定位以豐富的內涵。于是，追求現代生活的人們喚起了 “ 新都市主義 ” 的口號。 “ 萬達集團 ” 與 “ 海爾集團 ” 強強聯合，為購買萬達 ?江畔人家住宅的業(yè)主選擇了由海爾集團提供的廚房、衛(wèi)浴菜單式整體住宅裝修和家電套裝，這種由萬達優(yōu)企業(yè) ()大量管理資料下載 秀的工程質量與海爾出色的家居服務理念相結合的完美結晶，我們稱之為：萬達 ?海爾房！ 一、一站到位的全程服務：放心、省心、舒心 萬達人注意到：大多消費者買了新房之后，在入住的時候總要面臨諸多方面的煩惱。 萬達 ?海爾（裝修）房 采用海爾的 “ 菜單式 ” 裝飾、裝修集成。它作為一種產品的創(chuàng)新，不僅為產品增加了一整套的高附加值，而且真正地解決了消費者在購房后所面臨的一系列難題。提供海爾家電產品的配套方案菜單及產品展示，主要包括 “ 廚房家用電器、戶式家庭中央空調、家電系列產品 ” 等。萬達集團與海爾集團的強勁實力是消費者放心選擇萬達 ?江畔 人家的有力保證。但是，在我們的城市和人們心中，同樣涌動著追求新城市、新生活的思潮。萬達人將 “ 新城市主義 ” 作為萬達 ?江畔人家所倡導的生活理念予以提出，并且通過傳播 “ 新城市主義 ” 所倡導的 “ 八項主張 ” 把 “ 新 城市主義 ” 的理念詮釋得淋漓盡致。 “ 萬達人 ” 在繼承地吸收了原 “ 新都市主義 ” 部分理論的基礎上，根據吉林市的環(huán)境、風貌、人文特點創(chuàng)造性地提出了適合當地市場中目標消費者所普遍認同和響應的 “ 新城市主義 ” 理念。它強調參與和發(fā)展。 新城市主義是 “ 健康的 ” 它提倡建設綠色家園，倡導健康的生活方式。 （五）結論 根據對以上問題的分析，萬達地產圍繞著 “ 充分運用優(yōu)勢，將劣勢有機地轉化為優(yōu)勢；牢牢把握機會，有效地解決問題 ” 的核心思路，制定了以下的應對辦法： 在立足本地的同時，積極開拓外埠市場；（針對 “ 市場容量小 ” 的難點） 提供多種靈活的付款方式，如：輕松付款，組合臵業(yè)貸款等；（針對 “ 消費水平低 ” 的難點） 通過輿論宣傳進行引導；（針對 “ 消費習慣只注重低價，忽略產品品質 ” 的難點） 電廠煙囪污染通過電子除塵罩凈化處理；噪聲污染爭取通過政府有關部將火車道折除或遷移 ；對影響景觀的電線桿、高線進行遷移；（針對 “ 項目周邊污染比較嚴重 ” 的難點） 協(xié)調政府有關部門增加市政配套，增設公交線路；（針對 “ 市政配套嚴重不足、公交站點及線路不完善 ” 的難點） 通過軟性文章及政府政策
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