廣州市駿威錦東花園項(xiàng)目廣告推廣報告-文庫吧在線文庫
【正文】 （成熟、和諧、人文） 階段概念： 花都城市中央，成熟生活氛圍 階段主題：成熟社區(qū)，和諧人文 標(biāo)題一 不論你飛的有多高，家的那盞燈依然為你指引航向 … 標(biāo)題二 如果我是一只小船，這里就是燈火闌珊的港灣 … 標(biāo)題三 這里的孩子應(yīng)該都會背人之初，性本善 … 標(biāo)題四 對別人是稀缺的風(fēng)景，對我們不過是生活的常態(tài)。 關(guān)鍵詞： 定制、全方位、最貼心的生活需求、全天候 …… Call Center服務(wù) 24小時 Call Center熱線服務(wù) ， 為業(yè)主及住戶排憂解難 。 :23:5301:23Mar2312Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 01:23:5301:23:5301:233/12/2023 1:23:53 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , March 12, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 12日星期日 1時 23分 53秒 01:23:5312 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 12日星期日 上午 1時 23分 53秒 01:23: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 1時 23分 :23March 12, 2023 1行動出成果，工作出財富。 服務(wù)舉例 僅供參考的服務(wù)體系 代辦性服務(wù)項(xiàng)目 信息咨詢服務(wù) 出租車預(yù)約服務(wù) 電話及訪客留言 電話小秘書定時提醒 代收代繳服務(wù) 報刊訂閱服務(wù) 機(jī)器擦鞋服務(wù) 臨時雨具借用服務(wù) 洗衣服務(wù) 家政服務(wù) 節(jié)日裝飾 節(jié)日慶典 組織客戶聯(lián)誼和公共活動服務(wù) 門童迎送服務(wù) 兒童看護(hù)服務(wù) 有償性服務(wù)項(xiàng)目 會議和酒宴服務(wù) 花卉租擺及保養(yǎng) 保安服務(wù) 法律顧問 旅游咨詢 導(dǎo)游服務(wù) 商務(wù)中心服務(wù) 清潔保潔服務(wù) 自用設(shè)備設(shè)施管理服務(wù) 自用設(shè)備設(shè)施維修服務(wù) 火災(zāi)噴淋滅火系統(tǒng)。 －－（從項(xiàng)目精良用料、細(xì)節(jié)雕琢等方面見證 生活品質(zhì)） 第三部分： 遠(yuǎn)見，對視野高度的衡量 。 新世代的豪宅，全城矚目！駿威 〃 錦東花園 7月 28日部分樓盤全面交付使用，交樓期間認(rèn)購指定單位，享受額外 99折優(yōu)惠傾城禮獻(xiàn)，恭候光臨。 標(biāo)題三： 好品質(zhì)的東西不會隨時間而消磨 ， 反而 ， 歷久彌新 … 標(biāo)題四： 極品南北對流風(fēng)光大宅，為您獨(dú)尊 媒介標(biāo)題： 運(yùn)用報紙廣告、電視廣告、電臺廣告、戶外廣告 配合階段主題對產(chǎn)品進(jìn)行訴求吸納目標(biāo)群到項(xiàng)目現(xiàn)場， LTOWN 加長版豪宅，加大的不僅僅是空間 以下為備選 推廣目的：有效吸納項(xiàng)目新消費(fèi)群，拉動銷售 線上推廣主題： 豪宅典范 線下 線下推廣方式 ：公關(guān)活動、 DM直投等直接有效的方式 公關(guān)活動 ： 配合線上推廣，凝聚現(xiàn)場人氣 ●可在現(xiàn)場派發(fā) 《新世代豪宅品質(zhì)手冊》 活動時間： 4月上旬 活動地點(diǎn)： B1 B19架空長廊 活動內(nèi)容：將錦東花園產(chǎn)品的建筑所用材料以及相關(guān)設(shè)備精心設(shè)計(jì)后，作一展示長廊 活動目的：提高客戶對項(xiàng)目性價比的理性認(rèn)識 新世代品質(zhì)鑒賞之旅（品質(zhì)形象提升） 五一黃金周名貴名車駿威匯（現(xiàn)場人氣提升） 活動時間： 5月 1日 —— 5月 7日 活動形式：現(xiàn)場展覽各式名車 活動目的：通過符合項(xiàng)目高端定位的活動，最大限度聚集各界人士眼球，有效吸納高端消費(fèi)人群，帶動銷售。開始值得自豪（優(yōu)越地段優(yōu)越配套） 朝三暮四。 公關(guān)活動、事件營銷： 移動、電信、聯(lián)通等大企業(yè)、 工商局等行政單位、 花都工商聯(lián)、花都皮具協(xié)會、 花都珠寶協(xié)會 新聞中心等單位 …… 加油站 收費(fèi)站 電梯廣告 主要在花都區(qū)域 酒店 地產(chǎn)網(wǎng) 汽車4S店 彩信 一些非常規(guī) 媒體選擇 整體推廣步驟 07年度整合推廣階段劃分 第一階段： 3月 —— 4月上旬 地段區(qū)位 +品牌 訴求點(diǎn)： 隨著花都城區(qū)的規(guī)劃發(fā)展，項(xiàng)目正處于新城區(qū)核心位置，加上項(xiàng)目超前的規(guī)模的高度和產(chǎn)品形態(tài)，價值無可限量。 根據(jù)需要劃分階段，每階段保留較長時間，故信息傳遞要準(zhǔn)確到位。 樹立形象高度。 新世代豪宅概念的提出，實(shí)現(xiàn)了從駿威廣場到錦東花園的品牌轉(zhuǎn)化問題。 目標(biāo)消費(fèi)群 需要說明的是，因?yàn)楫a(chǎn)品的屬性與之前有區(qū)別，在 2023年度，項(xiàng)目關(guān)注的目標(biāo)消費(fèi)群是與之前不同的。我們在欣喜的同時，亦清醒的認(rèn)識到，實(shí)際在很大程度上，是駿威集團(tuán)的品牌積累在有效的拉動銷售，是一批認(rèn)同駿威品牌、有忠誠度的客人在消化這前期貨量。駿威錦東花園廣告推廣策略 廣州正覺廣告 〃2023 2023上半年度 目錄 一、 2023年度所面臨的挑戰(zhàn) 二、 2023年度的推廣核心 三、 2023年度具體整合推廣 一、 2023年度的所面臨的挑戰(zhàn) 花都地產(chǎn)競爭號角奏響，多家知名房企進(jìn)駐花都 外部挑戰(zhàn)：市場環(huán)境競爭白熱化，怎么勝出？
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