【正文】 爸深深的感恩之情。 廣告學概論 —廣告文案 例如： “ 嘉陵 ” 牌摩托車的廣告： ? 愛 “ 嘉陵 ” ?唐杰忠：老馬，您在等誰呀 ? 馬季：我的那個 “ 嘉陵 ” 。 你拍五，我拍五，為了將來打基礎。 廣告學概論 —廣告文案 ?（七）布告體。 20萬字，長篇報告文學每部不應少于 10萬字。屆時 將由大獎征稿組委會組建該叢書的編輯委員會，系列叢書出版后該叢書的版權歸該編委會。在處理國際事務中，經常出現(xiàn) “ 嚴正聲明 ” ，通過 “ 聲明 ” 表現(xiàn)某國家對某種問題的立場、看法；在新聞媒介上，也經?？吹絹G失重要物件如公章、支票之類的聲明。 特鄭重聲明 ! 以防假冒 ! ?（八）書信體。 若閣下嗜好漢堡包，不要錯過麗廊餐廳及逸玫軒推出的各式漢堡包，均為純正美國風味。在藍色的大海和沉重的陸地之間，它是瞭望的塔，看潮的窗，飛架的虹。 我們把這封帶著陽光的信箋交給您，從此，每一個早晨，我們都等著您的回音。以后我們就結婚了。 ? 哈特福德 ?廣告標語和廣告標題的異同： ?，廣告標題與廣告正文具體內容緊密相關，而廣告標語則著眼于長期觀念，與廣告具體內容不緊密相關。 “ 可口可樂，擋不住的感覺！ 廣告學概論 —廣告文案 四、廣告標語的主要創(chuàng)作方法 ?（一）口語法 ● “ 味道好極了 ” （雀巢咖啡） ● “ 一人吃，兩人補！ ” （臺灣孕婦補品 “ 新寶納多 ” ） ?（二）夸張法 ● “ 今年 20，明年 18！ ” ?（三）對仗法 ● “ 藍藍的火，濃濃的情！ ” （燃氣具） ● “ 原野的清新，水晶的光潔 ” （綠野香波廣告語） ● “ 長夜如詩，衣裳如夢 ” （華歌爾服裝廣告語） 廣告學概論 —廣告文案 ?（四）排比法 ● “真真正正，干干凈凈！ ”（洗衣粉） ?（五）雙關法 ● “天仙的名氣是吹出來的 ”（電風扇） ?（六）諧音法 ● “?閑 ?（賢）妻良母 ”（洗衣粉） ● “?騎 ?（其）樂無窮 ”（摩托車） ● “步步為 ?贏 ?（營） ”（李寧牌運動鞋廣告語） 廣告學概論 —廣告文案 ?（七）回環(huán)法 ● “ 萬家樂，樂萬家 ” ● “ 現(xiàn)代技術，技術現(xiàn)代 ” （韓國現(xiàn)代集團） ?（八）對比法 ● “ 統(tǒng)一 100，滿意 100” （統(tǒng)一方便面） ?（九）頂針法 ● “ 車到山前必有路，有路就有豐田車！ ” ● “ 加佳進家家，家家愛加佳！ ” ?（十）預言法 ● “ 溝通無極限 ” （通信產品） 廣告學概論 —廣告文案 ?課堂練習 ：（選其一） ?為 “ 紅旗轎車 ” 寫一句廣告標語 ?為 “ 讀者 ” 雜志寫一句廣告標語 第五節(jié) 廣告的附文和品牌、商標 廣告學概論 —廣告文案 一、廣告隨文 ?廣告附文是廣告文案中的附屬文字部分，是對廣告內容必要的交待和進一步的補充說明。 廣告學概論 —廣告文案 ?商標的法律作用主要表現(xiàn)在： ? （ 1）通過商標專有權的確立、轉讓、爭議、仲裁等法律程序，保護商標所有者的合法權益； ? （ 2）促使生產經營者保證商品質量，維護商標信譽。 廣告學概論 —廣告文案 ?4. 好兆命名法，以美好的詞句和良好的祝愿來命名，以迎合消費者的心理期望，使人產生愉快、幸福的情感。例如：海爾、澳柯瑪、索尼等。 :52:1721:52:17March 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :52:1721:52Mar2310Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 10日星期五 9時 52分 17秒 21:52:1710 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 10日星期五 9時 52分 17秒 21:52:1710 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?，用圖形或實物來命名，調動消費者的形象思維，增強視覺感染力。 ?2. 人物命名法，以歷史人物、神話傳說、產品制造、發(fā)明或對產品有特殊關系的人命來命名，以此來襯托說明產品的品質，提升產品的身價。在此基礎上，商標持有者可以建立獨特的商品信譽，以此吸引顧客，在市場競爭中贏得優(yōu)勢地位。 廣告學概論 —廣告文案 二、廣告標語的特點 ?（一）精煉簡潔，內涵豐富 ● “ 寶馬（ GM）本色，成功標志！ ” ● “PHILIPS ，讓我們做得更好！ ” ● “ 海爾，真誠到永遠！ ” ● “NOKIA ，科技以人為本！ ” ● “TCL 王牌，為顧客創(chuàng)造價值！ ” ● “ 非?？蓸罚袊说目蓸?！ ” 廣告學概論 —廣告文案 ?（二）生動形象，意味深長 ● “ 高度無比，生命無窮！ ” （紅衫樹香煙廣告） ● “ 滴滴香濃，意猶未盡 ” （麥氏咖啡廣告語） ● “ 鉆石恒久遠，一顆永流傳 ” ?（三）準確定位，吸引目標 ● “ 金利來，男人的世界 ” ?（四）相對固定，強化傳播 廣告學概論 —廣告文案 三、廣告標語創(chuàng)作的原則 ?（一）簡潔明了。 ?（四）語言熱情，樸實真誠。當我弟弟來幫助我料理愛維的后事時，我發(fā)現(xiàn)愛維是那么體貼關心我，就和他往常的所作所為一樣。衣服穿在我的身上，總不及穿在別的女郎身上那么好看。 如果，您愿意成為《南風窗》大軍新的一員，請剪下這封信左下角的標志，連同訂單，在 年 12月底以前寄給我們 —— 30天內我們會贈給您一份小禮品。 此致 敬禮 旅游公司 年月日 廣告學概論 —廣告文案 ? 有的是摘錄式書信廣告。中國大酒店的多個餐廳，提供各 式各樣的中西美食，無論是馳名中外地道的廣州菜，還是正宗歐美佳肴，皆應有盡有，名副 其實是 “ 食在中國 ” 。 廣告學概論 —廣告文案 ? 關于 “ 腦心舒 ” 的鄭重聲明 ? 腦心舒是吉林省通化市制藥廠首家研制的正宗產品，聲明有保密工藝。 二等獎兩個：長篇小說一部，長篇報告文學一部，獎金各 3萬元。 廣告學概論 —廣告文案 ? 2份 (非打印稿字跡須清楚 )。此次活動由山西晉中恒泰焦化總公司出資協(xié)辦。 你拍九，我拍九，二十一世紀在招手， 在 —— 招 —— 手。 唐杰忠：呵，原來是 “ 嘉陵牌摩托車 ” 呵 ! 廣告學概論 —廣告文案 ?又如小霸王電腦學習機的廣告： ? 你拍一，我拍一，小霸王出了學習機。 ?例如： “ 你就別猶豫了，我那臺拖拉機，不到半年，本就回來了。 廣告學概論 —廣告文案 ?（四）描述體 ?描述體這類廣告正文是以極其生動細膩的描繪刻畫達到激發(fā)人們基本情感和欲望的一種廣告文體。 這樣的 “ 或者 ” 還可以寫上許多。在紙張漲價、銷售勞務費提高的新形勢下，我們的報紙將生存下去，我們別無出路。這種藥好在 以中藥為主，毒副作用小，也沒有維生素 A中毒之嫌。 七、中外古今：旨在開闊學生的視野，指導課外閱讀和課外活動。本欄文章旨在幫助學生樹立攻關的信心、掌握攻關的方法，引導學生順利解決 這些難點。 ? 方正電腦，源自北大學府，創(chuàng)新科技文明。 廣告學概論 —廣告文案 ?（一）陳述體。 ”（捷豹轎車） 廣告學概論 —廣告文案 三、廣告標題的創(chuàng)作 (表達方式 ) （十）承諾式 給受眾一個明確的承諾，使消費者為能得到的利益而怦然心動。 廣告學概論 —廣告文案 三、廣告標題的創(chuàng)作 (表達方式 ) （四）祈求式 又稱建議式，用勸導、叮嚀、希望和要求等口氣寫標題，意 在催促消費者采取相應的行動。比如， “ 復方菠蘿酶片 ” （正題） “ 消炎鎮(zhèn)咳良藥 ” （副題） “ 把廣州擰干 ” （正題） “ 在這個濕