【正文】 中。它應(yīng)和專題活動(dòng)的主題相一致，這樣才能使紀(jì)念品的受贈(zèng)者產(chǎn)生一種榮譽(yù)和親切感，從而去診視它、愛(ài)惜它。 第二，從方法上來(lái)看，公共關(guān)系需要借助于人際關(guān)系的方法和手段。 組織是軀體，傳播就是循環(huán)器官；傳播不暢，組織就要衰亡。企業(yè)內(nèi)部的傳播工作可以巧妙的利用這些網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)他們，傳播信息，了解傳播中存在的問(wèn)題，甚至可以有意識(shí)的透露一些信息，由他們自發(fā)的去傳播，以達(dá)到控制輿論，擴(kuò)大傳播效果的目的。一般來(lái)說(shuō)，影響這兩個(gè)渠道暢通的主要因素是組織的層次和環(huán)節(jié)，因?yàn)樗鼈兌际侵鸺?jí)進(jìn)行的，層次和環(huán)節(jié)過(guò)多會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)問(wèn)題，一是信息傳達(dá)速度慢，二是容易造成信息的變形和失真，因此，現(xiàn)代組織一般都把減少環(huán)節(jié)和層次作為疏通縱向傳播渠道的主要措施。 具體來(lái)說(shuō) ,組織傳播的功能可分為以下幾個(gè)方面 : 內(nèi)部協(xié)調(diào)。一個(gè)組織要保持高度的凝聚力和戰(zhàn)斗力，必須圍繞一系列重要問(wèn)題如組織目標(biāo)和宗旨、組織規(guī)則、組織方針和政策等等，在組織成員中形成普遍的共識(shí)，共識(shí)的形成本身就是一個(gè)組織內(nèi)的傳播互動(dòng)過(guò)程，必然伴隨著圍繞特定問(wèn)題的信息傳達(dá)、說(shuō)明、解釋、討論等各種形式的傳播活動(dòng)。 （ 3）現(xiàn)代化的傳播技術(shù)。這需要公關(guān)人員具備“新聞腦”，富于創(chuàng)造性和想象力。在一片熱烈的鞭炮聲里， 中野良子夫婦被 40多位中外記者及酒店上百名員工簇?fù)磉M(jìn)一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)式的“洞房” —— 正墻上大紅“喜”字熠熠生輝，兩旁的對(duì)聯(lián)上寫著“富士山頭紫燕雙飛白頭偕老，黃浦江畔鸞鳳和鳴永結(jié)同心”。 問(wèn)題：制造新聞應(yīng)注意哪些問(wèn)題？ 分析： 在公共關(guān)系傳播中，大眾傳播能突破時(shí)空限制，迅速地把某種信息傳遍一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國(guó)家乃至全世界，從而產(chǎn)生巨大的影響。 跪行媽媽救女（金泉少俠、謝三秀） 2023年 3月 22日，廣州天河路，謝三秀抱著孩子往體育中心方向，邊走邊跪。由于“制造”出來(lái)的新聞具有報(bào)道價(jià)值，所以被各媒介主動(dòng)報(bào)道，對(duì)組織來(lái)說(shuō)這種宣傳是免費(fèi)的。組織通過(guò)策劃，舉辦具有新聞價(jià)值的事件或活動(dòng)，吸引新聞界和公眾的注意力，制造新聞熱點(diǎn)，爭(zhēng)取被報(bào)道的機(jī)會(huì)，以達(dá)到提高知名度，擴(kuò)大社會(huì)影響的目的。新聞發(fā)布會(huì)可用于樹立或維護(hù)組織形象，協(xié)調(diào)公共關(guān)系，引導(dǎo)輿論傾向。主持的一般是本組織的領(lǐng)導(dǎo)人。 大眾傳播具有如下功能： 環(huán)境監(jiān)視功能 環(huán)境監(jiān)視是大眾傳播最主要的功能。 文化傳遞功能 文化傳遞功能就是社會(huì)遺產(chǎn)傳遞功能。對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，可口可樂(lè)雪中送炭的形象大概會(huì)長(zhǎng)久地駐留在他們心中。 思考： 可口可樂(lè)公司向?yàn)?zāi)區(qū)捐款增資的事件對(duì)其組織發(fā)展有何重大意義 ? 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，許多企業(yè)往往把賺到的錢用在企業(yè)的發(fā)展上，而很少回報(bào)社會(huì)，投入公益性活動(dòng)。大眾傳播的受眾，是為數(shù)眾多、范圍廣泛、互不聯(lián)系和匿名的受眾。 :31:0117:31:01March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :31:0117:31Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 9日星期四 5時(shí) 31分 1秒 17:31:019 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 9日星期四 5時(shí) 31分 1秒 17:31:019 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)都把經(jīng)濟(jì)效益放在首位，資助社會(huì)公益事業(yè)的確需要一點(diǎn)“自我犧牲”精神，但社會(huì)效益和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益是緊密聯(lián)系在一起的，企業(yè)關(guān)心社會(huì)，社會(huì)就加倍的回報(bào)企業(yè)，“投之以木桃，報(bào)之以瓊瑤”?？煽诳蓸?lè)的老對(duì)手 —— 百事可樂(lè)希望以“追星族”為年齡起點(diǎn)的“新一代”選擇百事，但這些人未必會(huì)真的排斥伴隨他們長(zhǎng)大的可口可樂(lè)。 經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能 隨著社會(huì)的不斷信息化，大眾傳播媒介的這一功能越來(lái)越突顯出來(lái)，逐漸有取代環(huán)境監(jiān)視成為大眾傳播媒介最主要的功能之勢(shì)。同時(shí)，從社會(huì)統(tǒng)治的角度而言，新聞自由流通有助于維持和鞏固統(tǒng)治，具有監(jiān)視或管制輿論的作用。 公關(guān)人員還應(yīng)該注意同新聞?dòng)浾呒靶侣劽浇榻M織協(xié)調(diào)好關(guān)系。新聞發(fā)布會(huì)也就是記者招待會(huì)，新聞?dòng)浾呤钱?dāng)然的邀請(qǐng)對(duì)象。 3 、使用制造新聞的關(guān)鍵是“新”，跟在別人后面，就會(huì)失去新聞價(jià)值，公眾不會(huì)產(chǎn)生新鮮感，也就失去興趣。這家公司的保險(xiǎn)柜的聲譽(yù)隨之大增。 第二，“制造新聞”是一種最為有效的傳播方式。 （ 2）這些事件都能被公關(guān)人員挖掘出其蘊(yùn)含的與公共關(guān)系目標(biāo)有某種聯(lián)系的新聞價(jià)值，然后再對(duì)其進(jìn)行有效利用，日本女影星新婚來(lái)中國(guó)訪問(wèn)是確有其事；美國(guó)食品及西部開發(fā)也屬客觀實(shí)在。針對(duì)企業(yè)急需提高知名度的實(shí)際情況，她又策劃推出題為“美國(guó)食品周”的公關(guān)專題活動(dòng)。于是，她立即采取了一系列措施：爭(zhēng)取到了接待客人的機(jī)會(huì)。因此，新聞資料的撰寫要求不高，只要把新聞五要素 (即五個(gè) W)表達(dá)完整即可。 組織外部傳播的媒介和形式 可以用來(lái)進(jìn)行外部溝通的組織媒介和形式有：宣傳手冊(cè)、新聞稿、戶外廣告、贈(zèng)品、新聞發(fā)布會(huì)、企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)、各種報(bào)表與報(bào)告、展銷會(huì)和其他業(yè)務(wù)或?qū)I(yè)性會(huì)議、聯(lián)誼會(huì)等等。組織目標(biāo)和組織任務(wù)的實(shí)施需要進(jìn)行指揮管理，在一個(gè)組織中，從具體任務(wù)指令的下達(dá)、實(shí)施、監(jiān)督、檢查、總結(jié)，到組織活動(dòng)規(guī)章制度的貫徹和日常管理，都體現(xiàn)為一定的信息活動(dòng)，都是在一定的信息互動(dòng)的機(jī)制下進(jìn)行的。 最簡(jiǎn)單的組織傳播： 例如上司同下屬談話，它同兩個(gè)普通人的自由交談最主要區(qū)別就在于：上司同下屬的關(guān)系是組織系統(tǒng)的一個(gè)部分，在這個(gè)系統(tǒng)中，上司與下屬分別擔(dān)任著特定的角色，形成了特定的權(quán)利和義務(wù)關(guān)系，在信息傳播方面，上司就有按照組織意志下達(dá)指示的權(quán)利，下屬則有認(rèn)真聽取并執(zhí)行的義務(wù)；反過(guò)來(lái)，下屬也有提出意見(jiàn)，反映情況的權(quán)利，上司則有認(rèn)真聽取并加以研究或向上轉(zhuǎn)達(dá)的義務(wù)。 平行交叉?zhèn)鞑ナ侵钙郊?jí)部門之間或者對(duì)角線即處于不同層次的沒(méi)有直接隸屬關(guān)系的部門和成員之間的信息傳播。 企業(yè)內(nèi)部的非正式傳播往往比正式傳播更有力。 第四，從方式上來(lái)看，公共關(guān)系十分注重組織傳播、大眾傳播等各種傳播方式的復(fù)合運(yùn)用，而人際關(guān)系比較 局限于面對(duì)面、個(gè)體與個(gè)體的交往方式，其交往的面比較窄。如體育比賽、文藝演出、書刊出版、辦學(xué)、各種獎(jiǎng)學(xué)金、科研項(xiàng)目等等。 專題活動(dòng) 有人也稱“特別節(jié)目”。 會(huì)議 會(huì)議在組織傳播中是一種重要的宣傳媒介。一次工作午餐、一場(chǎng)交際舞會(huì)，都是一種人際信息傳播方式。言語(yǔ)是各種口頭語(yǔ)言符號(hào)，非語(yǔ)言符號(hào)主要是人的體語(yǔ)和類語(yǔ)言。人際傳播的語(yǔ)言是具有社會(huì)性的語(yǔ)言。反饋：指信宿對(duì)信息所作的反應(yīng)。 例如：思想、意識(shí) 只有表現(xiàn)形式，而沒(méi)有內(nèi)容，信息就無(wú)意義 例如： ^ $ 符號(hào) ♂、♀ M 、 F 奇怪約會(huì)紙條 某某：