大梅沙海景酒店廣告推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 案 前 言 隨著我國市場經(jīng)濟改革的成功，人們的生活質(zhì)素得到大幅度的提高。 5 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 就目前深圳市渡假性物業(yè)的供應(yīng)市場來看，東部僅有海天一色雅居、雅蘭酒店、金海灘別墅、華僑海景山莊、御海灣別墅等幾個項目，其中御海灣別墅屬于集資房，海天一色雅居、華僑海景山莊屬于商品房，市場基本價位在 1萬元左右，其中以出售 40年產(chǎn)權(quán)的雅蘭酒店價位在 12023元 /平方米。 14 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 總之，投資 大梅沙海景酒店 的人士多為在消費心態(tài)上趨于休閑一族，收入上是富有一族，時間上是富足一族，這三者缺一不可。 18 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 身份新象征 —— 大梅沙海景酒店 設(shè)在素有“東方夏威 夷“之稱的大梅沙，與大梅沙海濱公園僅 一路之隔，步行 3分鐘便到達海邊。 24 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 廣告目標 廣告策略 提高對 分時渡假 的認同度 ， 達成與目標群的認知統(tǒng)一 提高 大梅沙海景酒店 的美譽度 ， 完善品牌的個性 ， 塑造品牌形象 緊扣 分時渡假 的休閑主張 ，結(jié)合實際的利益承諾 ， 直接全面地闡釋品牌的價值觀念和個性主張 。 電視廣告 拍 60秒的形象廣告（套剪 30”、 15”、10”、 5”）和 5分鐘的廣告雜志（包含香港的一些旅游專線如：永安旅游等），不同時期根據(jù)需要安排三地的電視媒體播放。 ? 選擇 與品牌核心價值理念同一范疇的社會資源 如人物、產(chǎn)品、運動、音樂等等，充分利用，深入延伸品牌的核心價值、主張，可配合展銷或聯(lián)合相關(guān)合作體，于目標消費者行為所常接觸到的場所或與其屬性相對等的公眾場所，舉行事件行銷活動，引起社會話題，發(fā)展成品牌公關(guān)行為，擴張品牌的認同度，提升品牌的美譽度。 其他媒體： 如網(wǎng)絡(luò)、手機繳費單、資費通知單 等，可根據(jù)需要及時調(diào)整運用。 除了階段性的大眾互動活動告知和前期的 炒作放在廣泛的大眾報 紙（廣州日報、東 方日報、特區(qū)報等）外，本項目的廣告投 放 重點應(yīng)考慮 廣（州）九（香港）之間的 航線、鐵路、航運等交通工具上。 19 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推 廣方案 簡言之， 大梅沙海景酒店 的形象定位為 ： 休閑 新 時尚，身份 新 象征 20 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 支持： 1. 國民經(jīng)濟的繁榮，帶動旅游業(yè)的快速發(fā) 展，旅游，成時下休閑方式，與國際潮 流保持一致； 2. 深圳東部開發(fā)的契機已到，渡假性物業(yè) 將是市場的主流； 3. 大梅沙海景酒店與大梅沙開放式海濱公 園僅一路之隔，步行 3 分鐘便到達海邊； 21 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推 廣方案 4. 輕松置業(yè)，只需交 5000元，便可享受 大梅 沙海景酒店 標準客房十年中任意三十天的 入住權(quán)益； 5. 分時渡假 是國際流行的新旅游消費方式， 符合時代成功人士的 身份需求。 休閑新時尚 —— 近年來，國內(nèi)的旅游人數(shù)每 %
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1