瑞沃adx上市推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 播口號(hào)、概念、 賣點(diǎn)等方面解讀瑞沃 ADX產(chǎn)品 9： 35— 9：40 5 張文勇 3 解廠長(zhǎng)講話 結(jié)合瑞沃 ADX的下線，講述瑞沃中重卡的目標(biāo)、規(guī)劃和在工廠的戰(zhàn)略地位 9： 40— 9：50 10 解廠長(zhǎng) 4 瑞沃 ADX下線剪彩儀式 各位領(lǐng)導(dǎo)與經(jīng)銷商代表剪彩， 瑞沃 ADX正式下線 9： 50— 10：00 10 5 記者采訪 按照準(zhǔn)備好的采訪提綱，采訪 工廠領(lǐng)導(dǎo) 10： 00— 10：15 15 解廠長(zhǎng) 孔朝陽 序號(hào) 階段安排 活動(dòng)流程 內(nèi)容及要求 時(shí)間 時(shí)長(zhǎng) （分鐘） 發(fā)言人 1 第一階段 （瑞沃新品牌發(fā)布及產(chǎn)品、業(yè)務(wù)培訓(xùn)） 瑞沃品牌核心信息發(fā)布儀式 發(fā)布瑞沃品牌口號(hào)、傳播賣點(diǎn)、技術(shù)支撐點(diǎn)、 EI（形象店建設(shè)） 13： 30—14：00 30 鄒遠(yuǎn)國 2 瑞沃 ADX傳播及產(chǎn)品培訓(xùn) 市場(chǎng)定位、傳播口號(hào)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、與競(jìng)品對(duì)比、產(chǎn)品配置等 14： 00—14：20 20 王波 鐘亮 3 2400車身培訓(xùn) 市場(chǎng)定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品配 置等 14： 20—14：40 20 周華征 4 濰柴產(chǎn)品培訓(xùn) 市場(chǎng)定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品配 置等 14： 40—15：00 20 王波 濰柴 5 8C業(yè)務(wù)培訓(xùn) 以點(diǎn)帶面進(jìn)行培訓(xùn)（以具體事 例說明） 15： 00—15：20 20 王波 6 第二階段 討論交流 （解廠長(zhǎng) 參加） 討論交流 與會(huì)人員對(duì)濰柴產(chǎn)品進(jìn)行討論 交流 15： 30—17：00 90 與會(huì)人員 7 解廠長(zhǎng)講話 工廠領(lǐng)導(dǎo)對(duì)瑞沃經(jīng)銷商及市場(chǎng) 終端人員提出要求 17： 00—17：40 40 解廠長(zhǎng) （ 3）、業(yè)務(wù)和產(chǎn)品培訓(xùn)安排 主持人：張文勇 序號(hào) 主項(xiàng)目 子號(hào) 子項(xiàng)內(nèi)容 責(zé)任人 完成時(shí)間 1 會(huì)務(wù)協(xié)調(diào) 按標(biāo)準(zhǔn) 尋找酒店，簽署合同。 能充分隔絕發(fā)勱機(jī)傳來的噪音、振勱、熱量，保證長(zhǎng)時(shí)間駕駛心情順暢 . ● 儀表臺(tái)采用聚氨酯發(fā)泡工藝，質(zhì)感更好、強(qiáng)度更高。 采用桿系操縱，操縱形式采用單 H操縱，選擋位置少，操作簡(jiǎn)單 變速操縱系統(tǒng) （ 2）新工藝 （ 1）新材料 ● 瑞沃 ADX配備符合歐洲 EEC法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的正面、側(cè)面碰撞、頂壓以及前端防鉆進(jìn)的高強(qiáng)度歐式駕駛室。玉柴發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力強(qiáng)勁，發(fā)動(dòng)機(jī)的瞬間爆發(fā)力強(qiáng)，使車輛有良好的加速性能和爬坡性能。 瑞沃 ADX重點(diǎn)向市場(chǎng)終端傳播“由外在表象到內(nèi)在品質(zhì)的升級(jí)、由形象到內(nèi)涵的升級(jí)”，著重傳播用戶第一印象不能感知的功能性訴求。 ADX的意思是“時(shí)尚潮流領(lǐng)導(dǎo)者”。 目 錄 第一部分 推廣概念 第二部分 上市推廣 第三部分 媒介推廣 第四部分 工作計(jì)劃 第一部分、推廣概念 一、 傳播策略 結(jié)合完成的瑞沃品牌再開發(fā)中瑞沃的核心傳播信息，通過瑞沃 ADX的上市，打造中重卡明星產(chǎn)品，在終端通過“時(shí)尚潮流領(lǐng)導(dǎo)者”的概念迅速推向市場(chǎng)。言語中充滿豪氣，充滿了自信。 ADX 三、 瑞沃 ADX產(chǎn)品傳播口號(hào) 時(shí)尚潮流領(lǐng)導(dǎo)者 釋義：產(chǎn)品傳播口號(hào)重點(diǎn)突出“領(lǐng)先潮流”。 瑞沃 ADX產(chǎn)品技術(shù)來自歐曼重卡的技術(shù)平臺(tái)，融合了奔馳、康明斯等眾多國際產(chǎn)業(yè)巨頭的核心技術(shù)，產(chǎn)品的技術(shù)平臺(tái)起點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)同類產(chǎn)品。 （ 1）新工藝 ● 人機(jī)工程設(shè)計(jì)：弧面儀表臺(tái)造型，儀表盤功能齊全，布局合理，操作便捷，離合器、手剎、油門布置合理。 時(shí)尚潮流領(lǐng)導(dǎo)者 全面上市 舉行產(chǎn)品同步上市推介會(huì)，擴(kuò)大品牌影響力，傳達(dá)產(chǎn)品上市信息。總?cè)藬?shù)控制在25人之內(nèi) (用戶 20名，會(huì)議組織者 3人 ) 。 各市場(chǎng)部可盡量安排現(xiàn)實(shí)用戶（或?qū)①徺I的潛在用戶）做正面發(fā)言，本議程不統(tǒng)一安排，由市場(chǎng)部經(jīng)理負(fù)責(zé)。 媒介發(fā)布規(guī)劃 省份 省級(jí)媒體 投放頻次四川 1家 2 次/ 月廣東 1家 2 次/ 月廣西 1家 2 次/ 月江西 1家 2 次/ 月合計(jì)省級(jí)報(bào)廣投放規(guī)劃： 省份 省級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體 投放時(shí)間四川 1家 30天湖南 1家 30天江西 1家 30天湖北 1家 30天云南 1家 30天貴州 1家 30天合計(jì)省級(jí)網(wǎng)絡(luò)投放規(guī)劃： 投放媒體數(shù)量 播放頻次 投放時(shí)間四川 成都 1家 6 次/ 天 30天湖南 長(zhǎng)沙 1家 6 次/ 天 30天江西 南昌 1家 6 次/ 天 30天湖北 武漢 1家 6 次/ 天 30天云南 昆明 1家 6 次/ 天 30天貴州 貴陽 1家 6 次/ 天 30天合計(jì)省份和區(qū)域電臺(tái)廣告投放規(guī)劃 大型戶外廣告牌 （ 1）、在高速公路長(zhǎng)沙北出口處，租賃 1年期大型戶外廣告牌廣告位，樹立瑞沃 ADX產(chǎn)品形象廣告牌。 形象層面 引領(lǐng)時(shí)尚潮流的巔峰之作 ——瑞沃 ADX 瑞沃 ADX憑借其獨(dú)特的產(chǎn)品定位對(duì)中重卡市場(chǎng)形成巨大影響，將有利推動(dòng)長(zhǎng)沙汽車廠業(yè)務(wù)的發(fā)展
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