中職語文職業(yè)模塊寫作：應用文策劃書1-文庫吧在線文庫
【正文】 感情。 (5)符合公眾心理，贏得社會支持。第九章 策劃應用文寫作 學習目標 : ，理解其特點及寫作要求。 第二節(jié) 房地產廣告文案 一、房地產廣告文案的概念 二、房地產廣告文案的分類 三、房地產廣告文案的結構和寫法 (一 )標題 (二 )正文 (三 )房地產廣告附文 (四 )插圖 四、撰寫房地產廣告文案應注意的事項 (1)廣告文案是廣告策劃書的一部分，只有進行深入細致的市場調查分析、戰(zhàn)略策劃、消費群體分析、廣告預算等前期工作，才會有針對性更強、效果更好的廣告文案。 【例文 91】 精品社區(qū) 荷花湖畔 第二節(jié) 房地產廣告文案 前 言 傾力打造，精品住宅 讓家駐足，讓心靠岸 家住湖城，生命有了不可缺少的滋潤 自然的浪漫，自在的優(yōu)雅 中國印象，不只是典雅 四季變換，佳景盡致 結 束 語 例文分析 第三節(jié) 營銷策劃書 一、營銷策劃書的概念和作用 二、營銷策劃書的結構和寫法 (一 )封面 (二 )正文部分 (具體行銷方案 ) 三、撰寫營銷策劃書應注意的事項 第三節(jié) 營銷策劃書 (一 )邏輯思維原則 (二 )簡潔樸實原則 (三 )可操作原則 (四 )創(chuàng)意新穎原則 【例文 92】 樓盤銷售策劃方案 一、項目簡介 二、市場定位 (一 )住宅： (90%) 第三節(jié) 營銷策劃書 (10%) (1)以 39m2戶型為例： (2)以 64m2戶型為例： (二 )商鋪 三、銷售計劃 ① 低開高走 ② 平穩(wěn)增長 ③ 掃尾期做盤 第三節(jié) 營銷策劃書 ④ 力爭短平快 四、廣告宣傳 五、銷售模式 第三節(jié) 營銷策劃書 六、銷售監(jiān)控 ，定位是否準確 ，對廣告效果，包括創(chuàng)意、認知率、來訪客戶量進行監(jiān)控 、廣告題材的反映進行監(jiān)控 ，分析目標客戶價格評價反映 ，采取適度對策 第三節(jié) 營銷策劃書 七、具體工作實施內容及要求 ① 派出調研人員進行市場調查和問卷訪問 ② 組織人員調查同類市場，進行同類物業(yè)比較分析 ③ 數(shù)據(jù)匯編整理，分析 ④ 撰寫市場調查報告 ① 項目概況書：由開發(fā)商提供 ② 產品定位：建筑、配套、結構、戶型、綠化、道路、會所、商鋪等 ③ 產品文化定位：產品品質、建筑風格 ④ 市場目標定位：客戶群定位 第三節(jié) 營銷策劃書 ⑤ 價格定位：成本因素、市場因素、環(huán)境因素 ① 銷售面積確定 ② 按揭銀行洽談 ③ 選定廣告公司：實施策劃思路，
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