中職語(yǔ)文職業(yè)模塊寫(xiě)作：應(yīng)用文策劃書(shū)1-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 感情。 (5)符合公眾心理，贏得社會(huì)支持。第九章 策劃應(yīng)用文寫(xiě)作 學(xué)習(xí)目標(biāo) : ，理解其特點(diǎn)及寫(xiě)作要求。 第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告文案 一、房地產(chǎn)廣告文案的概念 二、房地產(chǎn)廣告文案的分類 三、房地產(chǎn)廣告文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法 (一 )標(biāo)題 (二 )正文 (三 )房地產(chǎn)廣告附文 (四 )插圖 四、撰寫(xiě)房地產(chǎn)廣告文案應(yīng)注意的事項(xiàng) (1)廣告文案是廣告策劃書(shū)的一部分，只有進(jìn)行深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查分析、戰(zhàn)略策劃、消費(fèi)群體分析、廣告預(yù)算等前期工作，才會(huì)有針對(duì)性更強(qiáng)、效果更好的廣告文案。 【例文 91】 精品社區(qū) 荷花湖畔 第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告文案 前 言 傾力打造，精品住宅 讓家駐足，讓心靠岸 家住湖城，生命有了不可缺少的滋潤(rùn) 自然的浪漫，自在的優(yōu)雅 中國(guó)印象，不只是典雅 四季變換，佳景盡致 結(jié) 束 語(yǔ) 例文分析 第三節(jié) 營(yíng)銷策劃書(shū) 一、營(yíng)銷策劃書(shū)的概念和作用 二、營(yíng)銷策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法 (一 )封面 (二 )正文部分 (具體行銷方案 ) 三、撰寫(xiě)營(yíng)銷策劃書(shū)應(yīng)注意的事項(xiàng) 第三節(jié) 營(yíng)銷策劃書(shū) (一 )邏輯思維原則 (二 )簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則 (三 )可操作原則 (四 )創(chuàng)意新穎原則 【例文 92】 樓盤銷售策劃方案 一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介 二、市場(chǎng)定位 (一 )住宅： (90%) 第三節(jié) 營(yíng)銷策劃書(shū) (10%) (1)以 39m2戶型為例： (2)以 64m2戶型為例： (二 )商鋪 三、銷售計(jì)劃 ① 低開(kāi)高走 ② 平穩(wěn)增長(zhǎng) ③ 掃尾期做盤 第三節(jié) 營(yíng)銷策劃書(shū) ④ 力爭(zhēng)短平快 四、廣告宣傳 五、銷售模式 第三節(jié) 營(yíng)銷策劃書(shū) 六、銷售監(jiān)控 ，定位是否準(zhǔn)確 ，對(duì)廣告效果，包括創(chuàng)意、認(rèn)知率、來(lái)訪客戶量進(jìn)行監(jiān)控 、廣告題材的反映進(jìn)行監(jiān)控 ，分析目標(biāo)客戶價(jià)格評(píng)價(jià)反映 ，采取適度對(duì)策 第三節(jié) 營(yíng)銷策劃書(shū) 七、具體工作實(shí)施內(nèi)容及要求 ① 派出調(diào)研人員進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和問(wèn)卷訪問(wèn) ② 組織人員調(diào)查同類市場(chǎng)，進(jìn)行同類物業(yè)比較分析 ③ 數(shù)據(jù)匯編整理，分析 ④ 撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 ① 項(xiàng)目概況書(shū)：由開(kāi)發(fā)商提供 ② 產(chǎn)品定位：建筑、配套、結(jié)構(gòu)、戶型、綠化、道路、會(huì)所、商鋪等 ③ 產(chǎn)品文化定位：產(chǎn)品品質(zhì)、建筑風(fēng)格 ④ 市場(chǎng)目標(biāo)定位：客戶群定位 第三節(jié) 營(yíng)銷策劃書(shū) ⑤ 價(jià)格定位：成本因素、市場(chǎng)因素、環(huán)境因素 ① 銷售面積確定 ② 按揭銀行洽談 ③ 選定廣告公司：實(shí)施策劃思路，
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