生力啤酒品牌推廣-文庫吧在線文庫
【正文】 y的了 ? 我們的 Party， 一定更搞“野” 參加人士：體育明星 /體育記者 /模特 /體育發(fā)燒友 奧美 C/后續(xù)傳播 （ 78月） 奧美 C/電臺 配合 Sammy party的進(jìn)行，利用大眾媒介的溝通渠道擴(kuò)大傳播力度 ? 電臺：生力清啤有點(diǎn)“野” 劇場 – 媒體選擇：廣州電臺第二臺“好好先生”節(jié)目 – 5月 18日起，連續(xù) 8周，每周五 19： 0019： 30 – 主持 和嘉賓根據(jù) Sammy個性、心理自由傾談，演繹故事 – 提前 1周邀請 Sammy party的意見領(lǐng)袖到電臺聊天 – 將 Sammy party的現(xiàn)場錄音精選播放，引起持續(xù)效應(yīng) – 觀眾熱線參與，贏取 Sammy party門票及獎品 奧美 C/網(wǎng)絡(luò) ? 網(wǎng)站： Sammy聊天室（ party后） – 在首頁做 Sammy 動畫 banner鏈接 – 連續(xù) 5周，每周設(shè)立一個 Sammy話題 – 由不同意見領(lǐng)袖陸續(xù)參加 – 媒體選擇： 想搞點(diǎn)野嗎？ 奧美 奧美 奧美 C/報紙、雜志（ 78月） ? 報紙 /雜志：專題報道 – 結(jié)合 Sammy party ，深入探討 Sammy心理族群、 Sammy消費(fèi)文化，持續(xù) 1個月，形成連環(huán)的宣傳效應(yīng) – 重點(diǎn)媒體：南方都市報 /周末畫報 /城市畫報 187。 Sammy party的即時新聞報道 奧美 專題 報道： Sammy心理 族群 我們都有點(diǎn) “ Sammy” 我們年齡不同 我們經(jīng)歷不同 我們?nèi)の恫煌? 可是 ... 我對朋友和女人一樣博愛 我愛惡作劇 我天真又俏皮 我酷故我在 奧美 專題報道： Sammy消費(fèi)文化 Sammy消費(fèi)文化正在興起 喝生力清啤已變成一種潮流 Sammy危機(jī) 手冊 奧美 內(nèi)容 ? 危機(jī)管理程序 ? 確定危機(jī)狀況 – A類事故 ? 政府禁令 – B類事故 ? 經(jīng)銷商抵制 – C類事故 ? 消費(fèi)者反感 – D類事故 ? 媒體負(fù)面報道 – E類事故 ? 競爭對手攻擊 ? 危機(jī)發(fā)生前 – 員工參與 – 危機(jī)前準(zhǔn)備 ? 危機(jī)管理小組 ? 危機(jī)培訓(xùn) ? 危機(jī)聯(lián)絡(luò)名單 ? 危機(jī)材料 奧美 內(nèi)容 ? 危機(jī)資訊程序 – 危機(jī)資訊措施 – 危機(jī)資源一覽表 – 資訊資源聯(lián)絡(luò)名單 ? 如何應(yīng)付不同受眾 – 員工資訊 – 外部關(guān)注人員資訊 ? 答復(fù)咨詢 ? 跟進(jìn)措施 – 處理媒體事務(wù) ? 聲明和其他文件 – 臨時聲明 – 針對媒體的問題和問答 – 每種類型危機(jī)的主要訊息 ? 危機(jī)聯(lián)絡(luò)名單 ? 從危機(jī)中恢復(fù) 奧美
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