汽車市場價格主導(dǎo)因素分析-文庫吧在線文庫
【正文】 ，親自試駕 ,并 可邀請其家人一同前往試乘，從而加強(qiáng)對其購買傾向的影響力。 28 全程推廣 費(fèi)用結(jié)構(gòu) ? 常規(guī)廣告投放費(fèi)用。 20:21:1220:21:1220:21Monday, March 6, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 20:21:1220:21:1220:213/6/2023 8:21:12 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 8時 21分 12秒 下午 8時 21分 20:21: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 8時 21分 :21March 6, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:21:1220:21:1220:21Monday, March 6, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 6日星期一 下午 8時 21分 12秒 20:21: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 8時 21分 :21March 6, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 30 費(fèi)用預(yù)算 ? 專題版，全年共 50個整版 費(fèi)用： 50 6000=300， 000元 ? 試車活動，全年 20期，費(fèi)用：免費(fèi) ? 巡展活動，全年 10期，費(fèi)用：免費(fèi) ? 全年贈報(bào)，全年 200 50=10000份，免費(fèi) ? 回饋價值： 10萬元 31 ? 對汽車整體市場活動策劃和媒體關(guān)系應(yīng)用具備豐富的經(jīng)驗(yàn) ? 進(jìn)取和專業(yè)的團(tuán)隊(duì) ? 覆蓋西北的媒體專營網(wǎng)絡(luò) ? 密集、精準(zhǔn)的報(bào)刊定向發(fā)行網(wǎng)絡(luò) 城市周刊希望成為華迪蓮花的良好合作伙伴！ 城市周刊的優(yōu)勢 32 Thanks! 汽車事業(yè)部 33 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 公關(guān)活動 蓮花 RCR試車 ——家庭試車 26 ? 形式一 ：邀請專業(yè)媒體人員、進(jìn)行主題試車，對蓮花競速進(jìn)行全面評測試用，以產(chǎn)品訴求為主，給消費(fèi)者以專業(yè)的體驗(yàn)感受與建議。 ? 試車地點(diǎn)： 4S店周邊。 21 公 關(guān) 策 略 整體策略 ? 整個公關(guān)策略以包含產(chǎn)品（特性）訴求的情感訴求為中心，以情動人，表現(xiàn) “英國蓮花 ”這一世界品牌 ——富有激情的品牌精神，建立蓮花為創(chuàng)業(yè)者助力的品牌形象。 ? 華迪公司經(jīng)過幾年發(fā)展，已擁有自己成熟的營銷網(wǎng)絡(luò)，銷售經(jīng)驗(yàn)豐富。 ? 消費(fèi)者購買需求將不再是單純的產(chǎn)品，而是售前、售后的產(chǎn)品服務(wù)與產(chǎn)品的集合，真正實(shí)現(xiàn)“四位一體”。 ? 汽車消費(fèi)趨向個性化。 本提案給出了我們對三菱汽車的市場定位和消費(fèi)訴求，配合各種廣宣活動的支持，使消費(fèi)者對三菱越野車和其它品牌越野車競速一致的品牌認(rèn)知，拉動目標(biāo)客戶的消費(fèi)需求。 ? 2023年 2023上半年乘用車價格走勢 4 2023年上半年汽車市場回顧 ? 2023年上半年汽車主力車型月度產(chǎn)銷走勢 ： 5 2023年消費(fèi)市場趨勢展望 通過以上數(shù)據(jù)我們可以得出結(jié)論： ? 在私人個性需求已成為市場需求主體的條件下，轎車消費(fèi)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化，市場進(jìn)入分眾營銷時期。 8 2023年汽車市場價格主導(dǎo)因素分析 ? 隨著關(guān)稅的降低和配額的取消，進(jìn)口車的價格將進(jìn)一步降低，從而拉動國內(nèi)中高檔汽車的降價，但對國內(nèi)總體車價水平的影響不會很大。 ? 展
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