【正文】 □ □ □ □ 3 目前媒體的使用方法 大量的管理資料下載 大量的管理資料下載 18 （ 1）報紙 A 訴求對象 B 使用報紙名稱及方式 報紙名冊 日晚報別 篇 幅 使用版面 段數(shù)契約 每月頻度 廣告代理 4 PR、發(fā)布訊息活動 （ 1）主題 （ 2）實施時期 5 競爭商品的廣告活動 項 目 公司 品牌 目 的 地 區(qū) 對 象 訴求點 期 間 廣告費 使 報紙 大量的管理資料下載 大量的管理資料下載 19 用媒體廣告費 雜志 廣播 電視 其他： 6 競爭商品所用媒體極其使用方法與表現(xiàn)上的特點 今后廣告活動 大量的管理資料下載 大量的管理資料下載 20 1 廣告主廣告部門人員極其所能預(yù)料的廣告動向 （ 1）關(guān)于全盤的廣告活動 a 積極化 □ b 消極化 □ c 不清 □ （ 2）廣告部門之從業(yè)人員 a 預(yù)計擴充 □ b 預(yù)定裁減 □ c 預(yù)定組織化 □ （ 3）公司內(nèi)部處理廣告活動之程度 a 預(yù)定擴大到 階段 □ b 預(yù)定縮小到 階段 □ c 預(yù)定全權(quán)委托廣告公司 □ 2 對國內(nèi)市場廣告動向的預(yù)測 （ 1）所預(yù)料的廣告目的 a 商品廣告 □ b 企業(yè)廣告 □ c 告之廣告 □ （ 2）主要廣告地區(qū) a 預(yù)定向 擴大 □ b 預(yù)定向 縮小 □ （ 3）廣告對象 A 預(yù)定向 擴大 □ a 業(yè)界 □ b 經(jīng)銷業(yè)者 □ c 消費者 □ B預(yù)定集中在 a 業(yè)界 □ b 經(jīng)銷業(yè)者 □ c 消費者 □ 性別 男 女 已婚 未婚 已婚 未婚 □ □ □ □ 大量的管理資料下載 大量的管理資料下載 21 其他 年齡階層 歲左右 職業(yè) 生活水平 上□ 中□ 下□ 教育程度 小 中 高 大 □ □ □ □ （ 4）訴求點 （ 5） 廣告期間 A 通過全年時 a 一定 □ b 置重點于（ ）月 □ B 僅特定期間時 a（ ）月 □ b 僅特定時期（ ） □ （ 6） 年廣告費 （ 7）所用媒體及大致費用 a 報紙 b 雜志 c 電視 d 專業(yè)雜志（報） e DM f 交通廣告 g戶外廣告 h POP廣告 I展示、店鋪裝潢 J印刷關(guān)系 k 公關(guān)影片 （ 8）今后可能的主要訴求點 a 耐久性 □ b 快樂性 □ c 使用上的 難易 □ d形式 □ e魅力性 □ f價 格 □ g感情上的特性 □ h其他 □ （ 9）廣告期間 A 全年時 a 年間一定 □ b 以（ ）月為重點 □ B 僅特定期間時 a（ ）月 □ b 以特定的時期 □ 大量的管理資料下載 大量的管理資料下載 22 （ 10）預(yù)定年廣告費 （ 11）公司對媒體使用的方針 a 已決定 □ b 未定 □ （ 12）從預(yù)算觀點選擇媒體方針 媒體名稱 維持現(xiàn)狀 預(yù)定增加 預(yù)定減少 報紙 雜志 廣播 電視 業(yè)界雜志（報紙） D M 交通廣告 戶外廣告 POP廣告 展示 店鋪裝飾 印刷關(guān)系 月歷 電影廣告幻燈 PR電影 其他事業(yè)關(guān)系 3 今后使用各種媒體的方針 （ 1）針對報紙 A訴求對象 B預(yù)定使用報紙名稱及其使用方針 報紙名稱 日晚報別 篇 幅 使用版面 段數(shù)契約 每月頻度 C發(fā)稿的季節(jié)變化 大量的管理資料下載 大量的管理資料下載 23 D今后的表現(xiàn)策略 以商品為中心 a 強調(diào)功能面 □ b 強調(diào)使用面 □ c 強調(diào)價格面 □ d強調(diào)氣氛面 □ e綜合以上各方面 □（綜合的方法） 以企業(yè)為中心 a 以企業(yè)為中心之 PR □ b 商品之 PR □ c 服務(wù)之 PR □ d綜合以上各方面 □（綜合的方法） E對今后廣告 表現(xiàn)之方針 （ 2）對雜志的方針 A訴求對象 B預(yù)定使用雜志及使用方針 雜志名稱 篇幅內(nèi)容 頻 度 周刊 月刊 C 發(fā)稿的季節(jié)變動 D 今后的表現(xiàn)策略 以商品為中心 a 強調(diào)功能面 □ b 強調(diào)使用面 □ c 強調(diào)價格面 □ d強調(diào)氣氛面 □ e綜合以 上各方面 □（綜合的方法）