廣告調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)方案-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 ? Q1 性別 ? 1 男 2 女 ? Q2 地理區(qū)域 ? 1 城市 2 農(nóng)村 ? 3 郊區(qū) ? Q3 請(qǐng)問(wèn)您家里有沒(méi)有DVD機(jī)？ ? 1 有 2 沒(méi)有 類(lèi)別量表 ? ? Q4 您家里的彩電是什么牌號(hào) ？ ? 1 長(zhǎng)虹 2 海爾 ? 3 康佳 4 廈華 ? 5 TCL 6創(chuàng)維 ? 7東芝 8 索尼 ? 9其他 ____（ 請(qǐng)注明 ） 順序量表 ? 順序量表 ， 除了具有類(lèi)別量表用數(shù)字代表特征的特點(diǎn)外，還增加了對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行排序的能力。 ? 國(guó)際航空公司 ______ ? 東方航空公司 ______ ? 南方航空公司 ______ ? 西北航空公司 ______ ? 北方航空公司 ______ 順序量表 ? 在編制順序量表時(shí)，通?？梢圆捎萌N不同形式： ? 一 、 列出各等級(jí)答案 ? Q2 這是一條很有人情味的廣告： ? 1 贊成 2 稍贊成 3 中立 4 稍反對(duì) 5 反對(duì) ? 二 、 將答案列成一個(gè)連續(xù)體 ， 僅在兩端有標(biāo)志 。 F， 而在攝氏表示法中是 0176。 F比 32176。 量表上的數(shù)值表明了被測(cè)事物特性的實(shí)際值 。 3． 量級(jí)層次的個(gè)數(shù) 3層量表無(wú)法反映出感覺(jué)的強(qiáng)度； 10層量表可能超出人們的分辨能力 。 :35:3501:35:35March 4, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 01:35:3501:35:3501:35Saturday, March 4, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :35:3501:35Mar234Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 4日星期六 1時(shí) 35分 35秒 01:35:354 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 4, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 01:35:3501:35:3501:353/4/2023 1:35:35 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :35:3501:35Mar234Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 如果以往的調(diào)研或預(yù)先研究已表明 ， 大多數(shù)的意見(jiàn)都是肯定的 ， 那么量表就應(yīng)該由更多的肯定傾向 ， 這能使研究者確定對(duì)于被測(cè)概念的肯定程度 。 其他的等比量表有：面積 、 距離 、 貨幣單位 、 回報(bào)率 、 人口統(tǒng)計(jì) 、 時(shí)間間隔等數(shù)據(jù) 。 F低 16176。 它同時(shí)具有順序和差距的特性 ，但是零點(diǎn)是任意的 。順序量表的目的是排序。計(jì)算平均數(shù)是毫無(wú)意義的。 量表法 ? 測(cè)量是指按照特定的規(guī)則將數(shù)字或符號(hào)分配給目標(biāo)、人、狀態(tài)或事件，將其特性量化的過(guò)程?，F(xiàn)在開(kāi)始訪(fǎng)問(wèn)行嗎？ ? 問(wèn)卷記錄 ? 訪(fǎng)問(wèn)員姓名、編號(hào) ? 審核員姓名 ? 編碼員姓名 ? 受訪(fǎng)者的姓名、地址、電話(huà)號(hào)碼等 ? 訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間 ? 問(wèn)卷編號(hào) ? 其他 主體問(wèn)卷 一般按內(nèi)容分為幾個(gè)部分 青年發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查 ?基本情況 ?工作情況 ?閑暇生活 ?婚姻戀愛(ài) ?家庭關(guān)系 ?人際交往 ?自我認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià) 某生物保健飲品市場(chǎng)調(diào)查 ?飲品消費(fèi)習(xí)慣 ?產(chǎn)品認(rèn)知與使用情況 ?購(gòu)買(mǎi)形態(tài) ?媒體接觸習(xí)慣 ?個(gè)人基本資料 媒體接觸狀況調(diào)查 ?電視 ?報(bào)紙 ?廣播 ?網(wǎng)絡(luò) ?個(gè)人基本資料 二 、問(wèn)卷的問(wèn)題形式 ? 二項(xiàng)選擇法 ? 多項(xiàng)選擇法 （多選一、多選多） ? 回想法 ? 再確認(rèn)法 ? 配合法 ? 開(kāi)放題的詢(xún)問(wèn)方法 ? 量表法 （瑟斯頓量表、李克特量表、語(yǔ)義差別量表等） 二項(xiàng)選擇法 ? Q1 您看過(guò)有關(guān)香煙的廣告嗎？ 1 是 2 否 Q2 您知道 “金日在手中，萬(wàn)事好成功 ”的廣告語(yǔ)嗎？ 1 知道 2 不知道 ? 可獲得明確的答案； ? 快速、操作方便。 ? 例如，一位球拍制造商已將一種球拍樣品分發(fā)給 300個(gè)至少每周進(jìn)行兩次球類(lèi)運(yùn)動(dòng)的人。 ? 避免看上去雜亂 ? 問(wèn)卷四周應(yīng)留有適當(dāng)?shù)目瞻祝信c列間不應(yīng)太緊湊，以便訪(fǎng)問(wèn)人員或應(yīng)答者可以容易地選擇適當(dāng)?shù)男谢蛄小? ? 問(wèn)卷是否太長(zhǎng) ? 研究者應(yīng)當(dāng)利用志愿人員充當(dāng)應(yīng)答者以判斷回答的時(shí)間，盡管沒(méi)有一定之規(guī)，完成問(wèn)卷花費(fèi)的時(shí)間應(yīng)取 5次最短時(shí)間的平均數(shù)。 ? 提示在關(guān)鍵點(diǎn)插入 ? 當(dāng)應(yīng)答者的興趣下降的時(shí)候，優(yōu)秀的訪(fǎng)問(wèn)人員能及時(shí)發(fā)現(xiàn)并努力重新培養(yǎng)起應(yīng)答者的興趣。較短的過(guò)濾題可以很快排除不合格的受訪(fǎng)者，并使訪(fǎng)問(wèn)員可以立即轉(zhuǎn)向下一個(gè)潛在應(yīng)答者。如尷尬的、敏感的、有威脅或有損自我形象的問(wèn)題。 ? 提高透明度的最后一個(gè)方面，避免在一個(gè)句子中出現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題。通常，應(yīng)答者應(yīng)該了解研究的性質(zhì)。 ? 考慮到應(yīng)答者回答問(wèn)題的意愿 ? 有些東西應(yīng)答者可能記得很清楚，然而，他們也許不愿意給出真實(shí)的答案，或會(huì)朝合乎社會(huì)需要的方向傾斜。 ? 在許多情況下可能會(huì)提供“過(guò)濾問(wèn)卷”。 ? 需要思考的問(wèn)題放在問(wèn)卷中間 ? 起初，應(yīng)答者對(duì)調(diào)查的興趣與理解是含糊的，培養(yǎng)興趣的問(wèn)題為訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程提供了動(dòng)力和承諾。任何問(wèn)題如果不能達(dá)成上述目的中的一個(gè)，就應(yīng)當(dāng)刪去。 ? 郵寄和自填式問(wèn)卷的外觀設(shè)計(jì) ? 郵寄和自填式問(wèn)卷是由被訪(fǎng)者自己填寫(xiě)的，問(wèn)卷的外觀是影響被訪(fǎng)者是否填寫(xiě)的一個(gè)重要因素。 ? 考慮問(wèn)卷的著色編碼 ? 如果研究項(xiàng)目以訪(fǎng)問(wèn)特定群體的應(yīng)答者為基礎(chǔ)，則需要對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行著色編碼。訪(fǎng)問(wèn)只需 15分鐘，訪(fǎng)問(wèn)完我們將送給您一個(gè)小小的禮物作為紀(jì)念。 開(kāi)放題詢(xún)問(wèn)方法 ? Q1 請(qǐng)將由下列詞組聯(lián)想到的事物寫(xiě)下來(lái)： ? 東鵬 ___________ ? 東勝 ___________ ? 海螺 ___________ ? Q2 請(qǐng)完成下列句子 ? 當(dāng)我口渴時(shí)，我_______________ ? 我喝礦泉水_______________ ? （ 3）投射題 ? 讓受調(diào)查者作字詞聯(lián)想、完成句子、編故事等，透過(guò)他們的回答，分析答案中隱含的態(tài)度或動(dòng)機(jī)。例如 50位男性（占%）和 53位女性（占%）。 ? 順序量表必須絕對(duì)用于表示等級(jí)，數(shù)字既不表明絕對(duì)數(shù)量，同時(shí)也不表明兩個(gè)數(shù)字之間
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