20xx年中國單反數(shù)碼相機市場消費行為調(diào)查報告-文庫吧在線文庫
【正文】 關(guān)消費者對于單反數(shù)碼相機直觀印象也就是其外觀相較普通消費數(shù)碼相機顯得更為專業(yè)。 另外有超過三成的消費者認為影響成像的主要是 鏡頭 和傳感器尺寸以及拍攝手法后期處理等等，目前的技術(shù)已經(jīng)逐漸淘汰單反這種結(jié)構(gòu)，單反只是膠片時代的產(chǎn)物。 (圖 ) 參與調(diào)查者性 別統(tǒng)計 年齡 更高年齡者中擁有單反數(shù)碼相機的用戶明顯更多 本次調(diào)查中，單反數(shù)碼相機的用戶及潛在消費者的年齡主要分布在 1845歲之間，占到總體的%。 (圖 ) 已購買單反和未購買單反者年齡分布對比 用戶收入學(xué)歷分析 個人可支配收入 已購買單反者個人年可支配收 入分布明顯偏高 本次調(diào)查中被調(diào)查者的個人年可支配收入主要集中在 8萬元以內(nèi)，其中個人年可支配收入在 5萬元內(nèi)的被調(diào)查者占到 %。 (圖 ) 參與調(diào)查者學(xué)歷統(tǒng)計 用戶地區(qū)行業(yè)分析 所處地區(qū) 單反數(shù)碼 相機 消費市場主要在城市 同其他消費電子 產(chǎn)品 類似， 單反數(shù)碼相機 的消費市場更多的集中在城市市場尤其是一二線的城市市場。在擁有單反數(shù)碼相機的用戶中，來自計算機 /互聯(lián)網(wǎng) /通信電子行業(yè)的用戶比例也達到了 %，遠高于其他 行業(yè)，這也是同單反數(shù)碼相機在操作方面較為復(fù)雜不無關(guān)系的。 (圖 ) 參與調(diào)查者職位統(tǒng)計 橫向比較來看，本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，普通員工中已購買單反數(shù)碼相機的人數(shù)比例為 %，基層管理人員中這一比例為 %，中層管理人員中位 %，而高層管理人員中擁有單反數(shù)碼相機的人數(shù)高達%。 ● 自動對焦 精度和速度最受消費者的重視，防抖、曝光準(zhǔn)確性、電池續(xù)航和取景器性能 /效果也獲得了過半消費者的關(guān)注。由此也印證了目前入門級市場是單反數(shù)碼相機整體市場的最主要組成部分，針對入門使用者的引導(dǎo)的重要性也逐漸的凸顯出來。而對于動輒上萬元的 “ 紅圈 ” 、 “ 金圈 ” 頂級鏡頭，僅有極少數(shù)消費者打算購買。尤其是賓得品牌數(shù)碼相機，打算購買賓得產(chǎn)品的人中女性消費者占到 %，而打算購買尼康的消費者中女性占比僅有 %。兼顧重量輕和堅固性是行大部分消費者對單反數(shù)碼相機外觀的主要要求。產(chǎn)品評測是消費者對產(chǎn)品各項指標(biāo)最快捷的了解方式，而產(chǎn)品導(dǎo)購也可以使消費者更快的獲得產(chǎn)品 價格 的信息。令人意外的是返還消費券的促銷方式僅獲極少數(shù)的消費者的認可，而這一方式確是目前多數(shù)網(wǎng)上 B2C商城最常用的促銷手段之一。不過也有超過 1/4的人打算到網(wǎng)上 B2C商城購買單反數(shù)碼相機，這一比例高于去年進行調(diào)查的數(shù)值。 另外，有 %的女性消費者期望單反數(shù)碼相機的外觀擁有豐富的色彩，男性中對外觀色彩有要求的消費者比例僅有 %。 另外防抖功能、曝光準(zhǔn)確性、電池續(xù)航以及取景器的性能 /效果也成為過半消費者所關(guān)注的重點參數(shù)。這一排名同已擁有單反數(shù)碼相機用戶中的 產(chǎn)品 品牌占有率排名也是吻合的。 (圖 ) 消費者購買單反數(shù)碼相機的主要需求 單反數(shù)碼相機預(yù)算 3/4消費者購買單反數(shù)碼相機預(yù)算在 6000元內(nèi) 本次調(diào)查中，問及對所購單反數(shù)碼相機機身的預(yù)算，有 %的消費者的預(yù)算在 30016000元， %的人預(yù)算在 3000元內(nèi)，也就是說有 %的消費者對于單反數(shù)碼相機機身的預(yù)算在入門級產(chǎn)品價位段。 ● 實體 IT賣 場仍是消費者購買單反數(shù)碼相機的主要渠道，但信賴網(wǎng)上 B2C商城的消費者比例有所提高。 ●3/4 消費者對單反數(shù)碼相機的機身預(yù)算在 6000元內(nèi)。 (圖 ) 參與調(diào)查者職業(yè)統(tǒng)計 職位 職位較高者中單反數(shù)碼相機擁有比例 明顯較高 本次調(diào)查的已工作對象中，普通員工占到 %，基層管理人員的比例為 %。已購買單反者中有 %來自北上廣等一線城市， %的人來自二線城市。已購買單反 數(shù)碼相機 者中個人年可支配收入在 15萬元以上者的比例達到了未購買者中這一比例的2倍。而本次調(diào)查中尚未購買單反數(shù)碼相機的用戶中 %的人年齡在 30歲以下。僅有 %的被調(diào)查者對單反數(shù)碼相機的前景持悲觀的態(tài)度。 (圖 )沒有單反且不打算購買者認為單反數(shù)碼相機比消費數(shù)碼相機優(yōu)秀之處 單反數(shù)碼相機的前景 單電數(shù)碼相機 對單反數(shù)碼 相機 的影響 多數(shù)消費者認為 單電 數(shù)碼相機 將作為 單反數(shù)
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