【正文】 易于接受并理解平面廣告，并把對(duì)服裝的感覺(jué)同樣地表現(xiàn)在平面廣告中。 如果媒體價(jià)格和出租率繼續(xù)攀升，該業(yè)務(wù)對(duì)公司的收益貢獻(xiàn)還將顯著增強(qiáng)。 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳鋼表示，“中國(guó)廣告如果丟掉本土的東西，便沒(méi)了特色，失去了靈魂。根據(jù)戶外廣告的性質(zhì)、設(shè)置的不同區(qū)域和不同類型，對(duì)全市戶外廣告進(jìn)行了全面規(guī)劃，提出了具體要求。為加強(qiáng)對(duì)市區(qū)范圍內(nèi)戶外廣告的規(guī)劃管理，規(guī)范戶外廣告的設(shè)置，美化城市環(huán)境，促進(jìn)戶外廣告健康有序發(fā)展，市規(guī)劃 局依據(jù)城市規(guī)劃法及我市戶外廣告管理辦法，結(jié)合實(shí)際，首先編制出臺(tái)了戶外廣告的規(guī)劃管理技術(shù)規(guī)定，作為戶外廣告規(guī)劃管理的依據(jù)。拒不拆除的，由市主管部門強(qiáng)制拆除，有關(guān)費(fèi)用由原設(shè)置單位承擔(dān)。有效期屆滿后，市主管部門應(yīng)當(dāng)收回公共用地使用權(quán)。具體管理由市城市管理部門負(fù)責(zé)。工商總局還表示，將與新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部協(xié)商出臺(tái)對(duì)平面和網(wǎng)絡(luò)媒體上違規(guī)資訊廣告的相關(guān)規(guī)定。 法制晚報(bào) 20xx/08/31 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。 通知中稱，格式條款不應(yīng)含有排除對(duì)方權(quán)利的內(nèi)容。 上海證券報(bào) 20xx/08/30 返回目錄 【平面和網(wǎng)絡(luò)違規(guī)資訊廣告將出臺(tái)相關(guān)規(guī)定】 77 套頻道仍播違法電視購(gòu)物節(jié)目 在下達(dá)五類電視購(gòu)物節(jié)目禁播令一個(gè)月后，國(guó)家廣電總局和工商總局公布，截至 8 月 28 日，全國(guó)地市級(jí)以上電視臺(tái)中，違規(guī)播出電視購(gòu)物節(jié)目的頻道已經(jīng)從 224 套減少 到 77 套。 4 建筑物設(shè)置戶外廣告的，應(yīng)當(dāng)符合有關(guān)規(guī)劃要求，對(duì)所占用的公共用地使用權(quán)進(jìn)行公開拍賣，有償使用。有效期限自簽訂拍賣成交確認(rèn)書之日起六十日后起算。 (二 )未列入拍賣計(jì)劃，或與拍賣方案不符的，由原設(shè)置單位自行拆除。轉(zhuǎn)自蕪湖政府網(wǎng)站 由于缺乏技術(shù)規(guī)范，以往我市戶外廣告設(shè)置不盡合理。通過(guò)對(duì)我市戶外廣告現(xiàn)狀的全面了解，找出戶外廣告設(shè)置中存在的不足，提出了美 觀、功能、安全、有序管理的戶外廣告設(shè)置原則。如中國(guó)的親情、中國(guó)結(jié)、太極、文字符號(hào)、服飾等等。公司著手將媒體經(jīng)營(yíng)權(quán)整體打包銷售給以維亞康姆北京公司為代表的專業(yè)廣告代理公司，以最大限度地發(fā)掘出巴士廣告價(jià)值。設(shè)計(jì)師是通過(guò)服裝設(shè)計(jì)效果圖來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)意圖和構(gòu)思的，而且平面圖也可以準(zhǔn)確表達(dá)出服裝各部位的比例結(jié)構(gòu)。行業(yè)資料是作為競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。 一對(duì)一市場(chǎng)營(yíng)銷和直復(fù)營(yíng)銷有著許多相似之處，二者都是以互動(dòng)的方式利用多種傳播媒介來(lái)刺激消費(fèi)行為的改變，并利用數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)存儲(chǔ)記錄、跟蹤分析這種消費(fèi)行為，從而為不同的客戶群甚至個(gè)人定制和提供與之相符的信息；不同之處在于，一對(duì)一市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)客戶從原本細(xì)分的客戶群精確到特定的個(gè)人。行業(yè)資料是作為競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。一對(duì)一營(yíng)銷的理念被體現(xiàn)在相關(guān)的展會(huì)邀請(qǐng)函、節(jié)假日祝?？ā⑸召R卡、印有客戶公司名稱和姓名等個(gè)人信息的活動(dòng)胸卡及活動(dòng)資料上，受到了媒體及客戶的一致好評(píng)。這一誤區(qū)認(rèn)為，中國(guó)是世界上最大的發(fā)展中市場(chǎng)，但發(fā)展尚未成熟，具有市場(chǎng)無(wú)序、消費(fèi)者忠實(shí)度低等不成熟市場(chǎng)的顯著特征，因此就應(yīng)該采用最廣泛的、最簡(jiǎn)單的、最直截了當(dāng)?shù)纳唐方匈u方式，讓盡可能多的受眾了解。 除了在認(rèn)識(shí)上大家還心存疑慮之外，在技術(shù)實(shí)現(xiàn)的環(huán)節(jié)，現(xiàn)在也存在一些急需要解決的問(wèn)題。付春生先生指出，雖然生生數(shù)碼也在技術(shù)上對(duì)客戶數(shù)據(jù)庫(kù)的安全做了一些防范措施，但客戶之所以愿意把數(shù)據(jù)庫(kù)交給生生數(shù)碼，主要還是因?yàn)槿穗H之間的信任。 調(diào)查雖然這組戶外廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去只有 9 個(gè)字，但如果走到跟前細(xì)看，就會(huì)在廣告牌下方的角落里，看見“特曲”的字樣，只有“特曲是中國(guó)優(yōu)質(zhì)白酒”的十分之一大小?！? 江蘇省酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王建英介紹說(shuō)，老一代人都知道，建國(guó)后歷次中國(guó)名酒評(píng)選中，都是特曲類的酒占據(jù)了榜單的前幾位，所以過(guò)去行業(yè)內(nèi)的慣例，不是中國(guó)名酒都不能叫特曲。 現(xiàn)代快報(bào) 20xx/08/30 返回目錄 【廣告遭遇信任危機(jī)，誰(shuí)當(dāng)“臉紅”？】 為了加強(qiáng)對(duì)虛假違法廣告的社會(huì)監(jiān)督，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán) 益，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)與搜狐財(cái)經(jīng)頻道于 6 月 21 日至 8 月 18 日共同舉辦了“廣告公信度”網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)。 11 不可分，但商家的“壞想法”要變成現(xiàn)實(shí)顯然有很大的難度，因?yàn)楸O(jiān)管部門需要對(duì)廣告進(jìn)行必要的審查，監(jiān)管部門的監(jiān)管是否到位，審查是否嚴(yán)格，這直接關(guān)系著廣告能否正常發(fā)布的“命運(yùn)”。這么說(shuō)吧，”廣告“是一個(gè)軍隊(duì)的‘軍樂(lè)團(tuán)’，‘軍樂(lè)團(tuán)’是宣傳隊(duì)伍，不能當(dāng)成先鋒打仗用的，你說(shuō)要靠‘軍樂(lè)團(tuán)’打勝仗，那不是讓人笑掉大牙嗎？” 所以開發(fā)商的朋友們要清楚，廣告本身是不能給你們帶去銷量的，能不能帶來(lái)銷量，關(guān)鍵是看你給廣告這條“船”里所“裝”什么“貨物” (訴求內(nèi)容 )，這就涉及到第二個(gè)概念“廣告的效用”。不可否認(rèn)，明星代言使得商業(yè)與娛樂(lè)共生共榮，為明星和企業(yè)的發(fā)展起到了雙贏的作用。一位中性風(fēng)格突出的選手竟然在使用豐胸產(chǎn)品，這樣勁爆的消息當(dāng)然足夠讓其獲得該產(chǎn)品的代言資格。兩個(gè)人秤不離砣，缺一不可，賞心悅目的外形讓人有一種如沐春風(fēng)的感覺(jué)，連感冒都可以輕松 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。 在 30 日召開的廣告企業(yè)奧運(yùn)品牌服務(wù)座談會(huì)上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊 培青談到，奧運(yùn)會(huì)與廣告?zhèn)鞑I(yè)之間的關(guān)系是非常緊密的。據(jù)悉，此次廣告整治范圍包括長(zhǎng)安街及其延長(zhǎng)線、二環(huán)至五環(huán)、機(jī)場(chǎng)高速路、首都機(jī)場(chǎng)、北京站、北京西站、亦莊開發(fā)區(qū)等重點(diǎn)地區(qū)。車輛的車頭正面、車尾窗以上、車身兩側(cè)窗戶以上不得附著廣告，設(shè)置車身廣告不得對(duì)原車身顏色全部掩蓋，不得影響識(shí)別和乘坐。最讓人賞心悅目的是，連工體北路沿線開工的幾家工地圍擋都是經(jīng)過(guò)粉飾美化的，讓人不僅不會(huì)受到工地作業(yè)環(huán)境的影響，反而會(huì)對(duì)精美的圍擋多看上幾眼。 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。 北京晨報(bào) 20xx/09/06 返回目錄 【海南：第二季度虛假違法廣告率超 20%】 據(jù)海南省工商局對(duì) 報(bào)紙等主要媒介刊登的醫(yī)療、藥品、保健食品等廣告抽測(cè)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題仍然十分嚴(yán)重： 一是全省報(bào)紙媒介廣告虛假違法廣告比較突出，有的篡改審批內(nèi)容，有的夸大療效，有的缺少審批文件。 ?？谕韴?bào) 20xx/09/04 返回目錄 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。 三際傳媒副總經(jīng)理吳漢偉說(shuō)，樓宇液晶電視廣告模式的不足表面上看是技術(shù)手段的落后，其強(qiáng)制性收視的特征 (你在等電梯時(shí)沒(méi)有其他選擇，只有看廣告 )，實(shí)質(zhì)反映了對(duì)受眾意識(shí)的強(qiáng)霸理念。 據(jù)了解，該公司的“中央控制無(wú)線網(wǎng)絡(luò)視頻廣告播放管理系統(tǒng)”依托現(xiàn)有GPRS、 CDMA、 3G 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和 ADSL ISDN、 有線網(wǎng)絡(luò)資源，采用先進(jìn)的數(shù)字圖像技術(shù)，先進(jìn)的微處理技術(shù)和通訊技術(shù)，能與現(xiàn)有視頻廣告播放設(shè)備完全兼容，并獨(dú)創(chuàng)視頻廣告播放遠(yuǎn)程無(wú)線集中控制技術(shù)如遠(yuǎn)程更新播放 內(nèi)容、實(shí)時(shí)廣告字幕資訊發(fā)布、播放終端狀態(tài)巡檢、智能防盜報(bào)警等。三際傳媒盡管剛剛起步，今年就已經(jīng)簽下幾個(gè)幾百萬(wàn)的大單，勢(shì)頭很猛。們的目標(biāo)市場(chǎng)是中心城市的戶內(nèi)外網(wǎng)點(diǎn)，兩年內(nèi)成為中國(guó)新媒體的代言人。破題思路，也由此逐漸清晰。外資進(jìn)駐浙江廣告業(yè)的步伐，也逐漸加快。 破題：浙江廣告業(yè)要打兩 張牌 “文化牌”在日前的論壇上，國(guó)內(nèi)資深廣告?zhèn)髅浇绻芾韺＜覘钣顣r(shí)、梅高(中國(guó) )公司董事長(zhǎng)高峻等國(guó)內(nèi)廣告業(yè)大腕就“遭遇行業(yè)生態(tài)演變的反思”、浙江廣告業(yè)如何“跋涉前行”、“新媒體網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)意”等問(wèn)題與我省企業(yè)進(jìn)行了交流?！痹谌毡荆窨煽诳蓸?lè)、奔馳這些國(guó)際品牌的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷了多年掙扎最終還是落入日本公司的囊中。他們相信，深厚的民族文化積淀是浙江廣告業(yè)騰飛的源泉。但繁榮的表象無(wú)法掩蓋問(wèn)題的存在。 按照 20xx 年國(guó)家工商總局和商務(wù)部發(fā)布的《外資投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》，從 20xx 年 12 月 10 日起，外資被允許設(shè)立獨(dú)資廣告子公司。 18 富管理經(jīng)驗(yàn)和雄厚資本的外資廣告集團(tuán)已成為我國(guó)本土廣告公司的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 據(jù)介紹，為了保證技術(shù)優(yōu)勢(shì)，三際已經(jīng)對(duì)系統(tǒng)相關(guān)技術(shù)和運(yùn)用申請(qǐng)專利保護(hù)。 目標(biāo)：新媒體代言人 三際傳媒的技術(shù)研發(fā)用了近兩年的時(shí)間，投入資金 1000 多萬(wàn)元。在接受媒體采訪時(shí)，江南春并不諱言分眾目前成功的一個(gè)重要原因就是“強(qiáng)制播放”在特定的地點(diǎn)和時(shí)間，你看也得看，不看 也得看，而且，翻來(lái)覆去就是看那幾個(gè)廣告短片。江南春的神話在 20xx 年 7 月 13 日分眾傳媒登陸納斯達(dá)克那一刻時(shí)燦爛至極，不過(guò)他不知道， 與此同時(shí)，在 IT 產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá)的海南，有那么一支團(tuán)隊(duì)正在加緊研制一種新的樓宇廣告播放的技術(shù)，幾個(gè)月后，雅虎和搜狐等網(wǎng)站赫然出現(xiàn)一條新聞：新傳媒技術(shù)問(wèn)世，樓宇聯(lián)播面臨挑戰(zhàn)！ 瞄準(zhǔn)分眾傳媒軟肋 對(duì)江南春的分眾傳媒發(fā)起挑戰(zhàn)的企業(yè)叫三際傳媒，一家海南土生土長(zhǎng)的 IT企業(yè)。某報(bào)違法廣告率居“第一”，違法率為 27%，較好的是?？谕韴?bào)，違法廣告違法率最低，違法率為 3%。 新聞鏈接 違法廣告日進(jìn)賬過(guò)萬(wàn) 巨大的商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)是違規(guī)戶外廣告屢禁不止的原因。據(jù)了解，隨意設(shè)置的廣告牌有的聳立在居民樓頂，有的設(shè)置在建筑工地的圍擋，還有的張貼在寫字樓的玻璃上。展覽館、博物館、音樂(lè)廳、美術(shù)館、圖書館、體育場(chǎng)館等重要公共建筑上也不得設(shè)置戶外廣告。 14 出臺(tái)規(guī)范 天安門前禁駛廣告公交 戶外廣告的設(shè)置不僅影響到市容市貌，同時(shí)也直接關(guān)系到市民生活。在奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)建設(shè)和宣傳項(xiàng)目中，有許多工作需要廣告企業(yè)的參與，為奧運(yùn)服務(wù)必將提升中國(guó)廣告業(yè)的整體水平。讓颯爽英姿的許飛代言運(yùn)動(dòng)品牌是再適合不過(guò)了，加上她的超人氣，商家完全可以在家坐著數(shù)錢了。怕只怕看慣了“酸酸甜甜”的張涵韻，大家對(duì)狂野的艾夢(mèng)萌還是需要一段適應(yīng)時(shí)間的。 厲娜 —— 瘦身系列 當(dāng)之無(wú)愧的“廣告女王”，本身就有過(guò)豐富的廣告拍攝經(jīng)歷， 再加上清新秀麗的面容，絕對(duì)是廣告商的最愛(ài)。行業(yè)資料是作為競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供?！编?，原來(lái)依開發(fā)商所言，就是“現(xiàn)在做廣告沒(méi)效果，所以就盡量少做甚至不做了。 世上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的恨，為什么有 2/3 的網(wǎng)民對(duì)商業(yè)廣告失去了信心呢，這當(dāng)然不是無(wú)緣無(wú)故的，而是有著深刻的社會(huì) 現(xiàn)實(shí)背景，那就是現(xiàn)今的虛假?gòu)V告泛濫成災(zāi)，很多網(wǎng)民都是虛假?gòu)V告的直接或間接“受害者”，虛假?gòu)V告害的我們太慘了，傷的我們太深了，行行色色的廣告讓我們迷失了選擇的方向，分不清東西，無(wú)論南北，無(wú)法明辯是非與真假，所謂一朝被蛇咬，十年怕草繩，當(dāng)廣告的真實(shí)度與可信度已經(jīng)完全偏離了正常的軌道，虛假宣傳所產(chǎn)生的危害遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了我們的心理承受時(shí)，任何廣告，在我們眼里都是值得懷疑的，都無(wú)法逃脫虛假的嫌疑。但年齡大一些的白酒消費(fèi)者還是對(duì)”特曲“有感情和認(rèn)知度的?！? 莊經(jīng)理說(shuō)，他們一共在南京做了十二塊這樣的廣告牌，而且都是把“特曲是中國(guó)優(yōu)質(zhì)白酒”做得比品牌字樣大上十倍，不走近根本看不到品牌。那么，首先就讓我們從自身做起吧。然而，國(guó)內(nèi)能做到建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)的商家雖不在少數(shù)，也有一些專門的數(shù)據(jù)公司，但是卻沒(méi)有相應(yīng)的專業(yè)人才對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，作為數(shù)碼印刷服務(wù)商本身，也因?yàn)檫@方面的業(yè)務(wù)少，考慮到投入產(chǎn)出比的問(wèn)題，而在目前 還沒(méi)有對(duì) IT 設(shè)施、軟件進(jìn)行大規(guī)模投入。 9 品的單價(jià)，再估算著市場(chǎng)上的寥寥客戶是否能夠承受如此高昂的印刷價(jià)格，不如花同樣的價(jià)錢來(lái)獲得相對(duì)數(shù)量可觀的膠印印品。 那么，是什么阻礙了一對(duì)一營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)的廣泛應(yīng)用呢？實(shí)現(xiàn)一對(duì)一營(yíng)銷究竟需要哪些條件呢？ 推廣普及：排除疑慮挖掘潛力 作為一種新型的營(yíng)銷方式，一對(duì)一營(yíng)銷像其他事物一樣，也要經(jīng)歷概念普 及、少數(shù)試點(diǎn)、多數(shù)普及的過(guò)程。 世界著名的沃爾馬零售連鎖店通過(guò)在收銀臺(tái)設(shè)置顧客購(gòu)買資料錄入系統(tǒng)，及時(shí)地了解該顧客購(gòu)買商品的品種、購(gòu)買頻率、消費(fèi)時(shí)間、消費(fèi)習(xí)慣、品牌偏好和特殊嗜好等，有效地收集、整理和分析顧客的需求變化，并定期郵寄客戶化產(chǎn)品目錄和相關(guān)商品優(yōu)惠券，提高了顧客對(duì)商場(chǎng)的滿意度和忠誠(chéng)度。 而一對(duì)一市場(chǎng)營(yíng)銷可以靈活地應(yīng)用多種媒介或組合，如電話、直郵廣告、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電話和行業(yè)研討會(huì)，互動(dòng)地與 客戶溝通，即時(shí)地了解客戶的要求、愿望和需求，通過(guò)對(duì)個(gè)體的消費(fèi)行為、習(xí)慣和特殊嗜好的分析，提供與之貼切的信息；市場(chǎng)營(yíng)銷人員也可以根據(jù)不同的預(yù)算，靈活地界定目標(biāo)受眾數(shù)量、傳播的方式，得到即時(shí)的客戶回應(yīng)，從而改善溝通內(nèi)容，量化客戶回應(yīng)率和由此帶來(lái)的實(shí)際的營(yíng)銷效果，在滿足客戶需要的同時(shí)，培養(yǎng)客戶新的消費(fèi)觀念和生活方式。這樣的道理，已為營(yíng)銷界所明確。這樣的服裝廣告強(qiáng)調(diào)款式特點(diǎn)、色彩效果，對(duì)整個(gè)畫面進(jìn)行氣氛但是，隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變和新媒介數(shù)量的激增，隨著品牌的不斷發(fā)展和銷售區(qū)域的擴(kuò)大，隨著整合營(yíng)銷理論的不斷完善，服裝廣告應(yīng)當(dāng)不斷地汲取不同媒介的力量，打造全國(guó)性甚至全球性知名品牌