市場營銷第二章市場營銷環(huán)境-english-文庫吧在線文庫
【正文】 17:2221:17Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 3日星期五 9時 17分 22秒 21:17:223 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 3日星期五 9時 17分 22秒 21:17:223 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 經濟環(huán)境 消費類型的 變化 經濟發(fā)展 收入變化 營銷者 所關注的 主要經濟因素 三、自然環(huán)境 ? 資源狀況 ? 生態(tài)環(huán)境 ? 環(huán)境保護 四、政治法律環(huán)境 ? 政治環(huán)境 —— 指一國或地區(qū)的政治制度、方針政策、政治傾向等對市場營銷的影響。 ? 類型： ? 1）欲望競爭者（不同產品滿足不同需要） ? 2）屬類競爭者（不同產品滿足同一需要） ? 3）產品形式競爭者（同一種類不同形式） ? 4）品牌競爭者（同一形式不同品牌） ? A group that has an actual or potential interest in or impact on an anization ? Seven publics include: ? Financial ? Media ? Government ? Citizenaction ? Local ? General ? Internal Microenvironment Actors 1. The pany 2. Suppliers 3. Marketing intermediaries 4. Customers 5. Competitors 6. Publics 六、公眾 ? 融資公眾 —— 對公司籌資、融資有直接影響的機構，如銀行、投資公司、保險公司、證券公司 ? 媒體公眾 —— 各種大眾宣傳媒介，如報紙、雜志、電臺、電視、互聯網 ? 政府公眾 —— 社會利益的調節(jié)者和政策的制訂者 ? 社團公眾 —— 各種群眾團體，如消費者協會、婦聯、工會等等 ? 社區(qū)公眾 —— 企業(yè)所處的某一具體地區(qū)的群體 ? 一般公眾 —— 上述各種關系公眾之外的公眾 ? 內部公眾 —— 公司的管理人員和普通員工 The Macro environment 3 36 第三節(jié) 公司宏觀環(huán)境 ?一、人口統(tǒng)計環(huán)境 ?二、經濟環(huán)境 ?三、自然環(huán)境 ?四、政治法律環(huán)境 ?五、文化環(huán)境 案例導入 ? 銀發(fā)世界 商機無限 ? －“夕陽”產業(yè) “錢”景廣闊 ? 腦白金廣告 ? 廣告語：“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金！”通過廣告有效刺激消費者的需求，使消費者很快認知腦白金“年輕態(tài)、健康品”的重要所在。 ? 公司長期環(huán)境 —— 指環(huán)境因素對公司市場營銷的影響是長期的，不可能馬上改變，有些甚至會持續(xù)相當長的時間。因此，不論生存環(huán)境如何，鯊魚總是能夠很快地適應下來。但是，在緊接著的新生代地層中，卻完全看不到恐龍的化石。達爾文 “適者生存，不適者淘汰”的著名論斷，不但適用于生物界，而且也適用于市場競爭。地球過去的生物，均被記錄在化石之中。尖銳的牙齒是它賴以生存的武器，藉由不斷汰換舊牙齒讓自己的武器更加銳利。 ? 公司宏觀環(huán)境 —— 指影響公司微觀環(huán)境的各種因素和力量的總和，包括人口統(tǒng)計環(huán)境、經濟環(huán)境、自然環(huán)境、政治法律環(huán)境和文化環(huán)境。 ? 有限性 —— 市場營銷環(huán)境的研究有著明顯的時間性和地域性，不是泛泛所指。 ? 19世紀德國統(tǒng)計學家恩格爾根據統(tǒng)計資料，對消費結構的變化得出一個規(guī)律： 一個家庭收入越少，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出所占的比例就越大，隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出則會下降。軍事學上有一句名言：進攻是最好的防御。 2023年 3月 3日星期五 下午 9時 17分 22秒 21:17: ? 1比不了得就
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