新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 理人員及個(gè)人擁有有價(jià)證券總額在 60萬(wàn)美元以上的投資者。而假如它真的首先報(bào)道一個(gè)事件的話，那么這個(gè)報(bào)道的可靠性是非常高的，因此往往被世界上其它報(bào)紙和新聞社直接作為新聞來(lái)源。 ?“一份覆蓋全國(guó)鐵路網(wǎng)的報(bào)紙，一份每天能讓300萬(wàn)鐵路旅客看到的報(bào)紙 ”。來(lái)論 …… 第 A22版：公益 第 A24版：現(xiàn)場(chǎng) 共 24個(gè)版。第一手調(diào)研〗我們村的孩子 …… ） ?簡(jiǎn)訊（西安：商品樓讓位公共綠地 生態(tài)惠民打造宜居城市 …… ） ?時(shí)長(zhǎng)通常不超過(guò)五分鐘的國(guó)際新聞和體育新聞等（特多總理比塞薩爾會(huì)見(jiàn)王岐山 …… ） 《中國(guó)青年報(bào)》 新華網(wǎng) ? 二、新聞產(chǎn)品的設(shè)計(jì)流程和操作原理 ? 媒介設(shè)計(jì)是一項(xiàng)難度極大的系統(tǒng)工程，這項(xiàng)工作通常歷時(shí)幾個(gè)月甚至近年，設(shè)計(jì)過(guò)程大致可分三個(gè)階段：（以報(bào)紙為例） 南方日?qǐng)?bào)，中國(guó)共產(chǎn)黨廣東省委機(jī)關(guān)報(bào)。 ? 信息是決策的依據(jù)： ? （ 1）外部信息。確定目標(biāo)讀者要注意兩點(diǎn)： ? 一是讀者群體的變化 ? 二是目標(biāo)讀者的分解 ? （ 2）擬定與優(yōu)選報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案。 ? 報(bào)紙的編輯方針 ： 海派特色 ,與時(shí)俱進(jìn) 報(bào)紙的讀者對(duì)象：以廣大的上海市民為主 ,面向全國(guó)受眾 報(bào)紙的傳播內(nèi)容 ： 讀者所關(guān)注的和應(yīng)該關(guān)注的一切新聞，國(guó)際的、國(guó)內(nèi)的，內(nèi)容涉及各個(gè)領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)、政治、 文化、科學(xué)、教育、藝術(shù)、體育…… 只要讀者關(guān)心，只要在可傳播的范圍內(nèi)。社會(huì) A13國(guó)內(nèi)新聞 焦點(diǎn) B6廣告 B7證券新聞 ? ? 指將報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案投入試行，以驗(yàn)證其可行性、最終修正確認(rèn)的階段。藝術(shù) C5文化新聞 綜合 ? B版組：財(cái)經(jīng)版組 B1財(cái)經(jīng)頭版 B2財(cái)經(jīng)新聞 時(shí)政 A6上海新聞 案例：報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案 ? 報(bào)紙名稱： 《新申報(bào)》 由《申報(bào)》和《新京報(bào)》得來(lái)。 ? 即構(gòu)成報(bào)紙內(nèi)部環(huán)境的、與報(bào)紙發(fā)展直接有關(guān)的信息。 2023年 8月 6日《南方日?qǐng)?bào)》第一次改版，從此版面煥然一新，是變化最大的一次改版。 可以看出新聞版共占了總體版面的 2/3 ?（ 2）確定報(bào)紙新聞版在報(bào)紙上的位置、出版頻率和具體時(shí)間，廣播電視新聞欄目播出的具體時(shí)段和播出頻率，網(wǎng)絡(luò)媒介新聞網(wǎng)頁(yè)的位置。 ?“北京人的都市報(bào) ” ——《京華時(shí)報(bào)》 ?“熱帶熱風(fēng)熱新聞 ” ——《三亞晨報(bào)》 ? ?在同類型報(bào)刊中，凡發(fā)行量大或名列前茅的報(bào)紙，大都喜歡打“數(shù)量牌”，突出自己的發(fā)行量以便爭(zhēng)取更多的讀者和更多的廣告客戶。 ? 今日的《圖片報(bào)》雖然以不再以圖片為主，但聳人聽(tīng)聞的風(fēng)格并未改變，性、犯罪、戰(zhàn)爭(zhēng)仍然是報(bào)紙的主題，名人的是非也經(jīng)常能成為報(bào)紙頭版，體育特別是足球也是報(bào)道的重點(diǎn)。日常內(nèi)容涵蓋國(guó)內(nèi)新聞 、 國(guó)際新聞 、 深度報(bào)道 、 經(jīng)濟(jì) 、科技 、 文化 等多個(gè)領(lǐng)域。 ?目標(biāo)讀者是媒介編輯希望其能夠成為報(bào)紙讀者的人群。 ? 第二節(jié) 編輯方針 ? 一、編輯方針的概念 ? 編輯方針指 根據(jù) 媒介定位與發(fā)展戰(zhàn)略對(duì) 編輯工作作出的決策，它規(guī)定了 媒介 的 受眾 對(duì)象、傳播內(nèi)容、 傳播 水準(zhǔn)與風(fēng)格特色，是編輯工作必須遵循的準(zhǔn)則。 ? ?媒介自身所具備的優(yōu)勢(shì)能夠與滿足目標(biāo)受眾的信息需求有機(jī)結(jié)合，比如媒介在傳播活動(dòng)中能夠發(fā)揮自己的人、財(cái)、物優(yōu)勢(shì)，能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短。 ?前幾年中央電視臺(tái)主持人邢質(zhì)斌在廠家自行制作的電視專題片里向人們推薦一種“使你美”減肥腰帶，惹得許多愛(ài)美女性興沖沖花幾百元買回來(lái)，結(jié)果一點(diǎn)用也沒(méi)有，一怒之下引起媒體注意，搞得事后邢質(zhì)斌異常尷尬，不得不出來(lái)解釋緣由。 ?在生活節(jié)奏加快、競(jìng)爭(zhēng)加劇、壓力增大的現(xiàn)代社會(huì)，越來(lái)越多的受眾喜歡收看輕松的娛樂(lè)節(jié)目，尋求身心放松，因此“快樂(lè)”是永恒的話題；湖南衛(wèi)視通過(guò)突出其“快樂(lè)”滿足了觀眾這種特定需求。 ?媒介的受眾定位，是建立在受眾本位思想基礎(chǔ)上的。第二章 新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì) LOGO 第二章 新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì) ?一、新聞媒介定位 ?二、新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想 ?三、新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)容及操作過(guò)程 ? 第一節(jié) 新聞媒介定位 ? 一 、 新聞媒介定位 ? “市場(chǎng)定位 ”理論 ?市場(chǎng)定位：是指企業(yè)針對(duì)潛在顧客的心理進(jìn)行營(yíng)銷設(shè)計(jì)，創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標(biāo)客戶心目中的某種形象或某種
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