廣告運(yùn)作規(guī)律培訓(xùn)課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 什么改變也沒(méi)有。 2023/3/42023/3/42023/3/42023/3/4 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 2023/3/42023/3/42023/3/43/4/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/42023/3/42023/3/4Saturday, March 4, 2023 1知人者智，自知者明。 2023/3/42023/3/42023/3/42023/3/43/4/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 4日星期六 2023/3/42023/3/42023/3/4 1比不了得就不比，得不到的就不要。 索尼 PSP透明廣告牌 這些廣告牌似乎想表達(dá)：您隨時(shí)隨地都可探險(xiǎn)，只要你隨身帶著索尼 PSP，任何普通的地方都可能令您激動(dòng)和難忘。 節(jié)能燈 這個(gè)廣告牌的設(shè)計(jì)者使用運(yùn)動(dòng)傳感器來(lái)提醒從它下面走過(guò)的人，當(dāng)行人走過(guò)燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰(shuí)還會(huì)記不住這款節(jié)能燈呢！ 齒牙膏廣告牌 路人絕不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)不尋常的護(hù)齒牙膏廣告牌。 （二）、內(nèi)容： — 廣告發(fā)布地環(huán)境因素 — 短期和長(zhǎng)期 — 共同消費(fèi)需求的消費(fèi)群 — 生活區(qū)域 — 單一訴求 6確定廣告創(chuàng)意 — 形象化、情感化廣告主題 — 媒介費(fèi)用、媒介的組合運(yùn)用、目標(biāo)市場(chǎng)的到達(dá)程度 8廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算 — 廣告投入的數(shù)量、方向、時(shí)機(jī) — 時(shí)間、地點(diǎn)、次數(shù)等 — 整個(gè)廣告活動(dòng) （三）程序： 調(diào)查分析階段 : — 設(shè)定問(wèn)題與目標(biāo) (收集信息 : 市場(chǎng)分析 目標(biāo)市場(chǎng) , 消費(fèi)者分析 廣告對(duì)象 , 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品定位 ） 擬定計(jì)劃階段 : — a確立整體廣告策略 b確立廣告目標(biāo) c確定廣告中的具體策略 d形成廣告策劃書 執(zhí)行計(jì)劃階段 : — a廣告的設(shè)計(jì)制作 b廣告媒介購(gòu)買 c廣告發(fā)布 d效果評(píng)價(jià)與反饋 整體安排和規(guī)劃 調(diào)查研究 戰(zhàn)略規(guī)劃 策略思考 制定計(jì)劃和形成文本 實(shí)施和總結(jié) （四）地位 ： （五）作用： 為后續(xù)環(huán)節(jié)提供了戰(zhàn)略依據(jù)、具體計(jì)劃，而且對(duì)其他環(huán)節(jié)產(chǎn)生鮮明的制約作用。第五章 廣告運(yùn)作規(guī)律 第一節(jié) 廣告運(yùn)作的基本規(guī)律 第二節(jié) 廣告運(yùn)作的環(huán)境 第三節(jié) 廣告運(yùn)作中的市場(chǎng)調(diào)查 第四節(jié) 廣告運(yùn)作中的策劃 第五節(jié) 廣告運(yùn)作中的預(yù)算 第一節(jié) 廣告運(yùn)作的基本規(guī)律 ?運(yùn)作，廣告運(yùn)作概念 ?一般程序和主要內(nèi)容 ?目的 ?本質(zhì) ?基本特性 ?特點(diǎn) 廣告公司 廣告主 媒介組織 目標(biāo)受眾 廣告代理公司 廣告活動(dòng)的一般規(guī)律 一、廣告運(yùn)作的概念 S （一） 廣告運(yùn)作：現(xiàn)代廣告中，廣告發(fā)起、規(guī)劃和執(zhí)行的全過(guò)程。 程序上首要； 內(nèi)容上核心； 影響程度上最深遠(yuǎn)； 特性上前提性； 規(guī)模上最大 戰(zhàn)略指導(dǎo)
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1