某電視推廣傳播策略建議-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 晰度的要求既需要滿(mǎn)足，又需要引導(dǎo) 康佳柔性電視， 帶給你視覺(jué)的柔性享受，滿(mǎn)足你人性的需求 傳播主題 ? 康佳“柔性電視”采用 DFS1250 高清晰顯像技術(shù)和 DFS100 高畫(huà)質(zhì)顯像技術(shù)，徹底消除了傳統(tǒng)彩電存在的大面積閃爍、行間閃爍和行結(jié)構(gòu)等影響圖像穩(wěn)定和畫(huà)質(zhì)的大三固疾 ? 它帶來(lái)異常清晰、柔和、無(wú)閃爍的穩(wěn)定畫(huà)質(zhì)，避免或降低了看電視所帶來(lái)的眼睛和身心疲勞，從而讓看電視變成一種真正無(wú)拘無(wú)束，隨心所欲的視覺(jué)享受 ? 與高品質(zhì)的信號(hào)源匹配（ DVD、 INTERNET、 電腦、數(shù)碼相機(jī)等 ） ? 兼容模擬與數(shù)字讓你享受未來(lái)的科技 ? 優(yōu)越的性能／價(jià)格比 支持信息 ? 廣告的角色 ? 以一種與消費(fèi)者相關(guān)的方式介紹 “柔性電視”所帶來(lái)的看電視的全新境界和感受 — 營(yíng)造一個(gè)柔性的生活空間去隨心所欲地享受看電視的樂(lè)趣，從而激發(fā)他們對(duì)這種新產(chǎn)品的渴望與需求 ? 公關(guān) — 造勢(shì) /教育 ? 提出問(wèn)題 ? 提出承諾 ? 提出解決方案 ? 地面推廣活動(dòng) ? 讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)柔性電視的高清晰畫(huà)質(zhì)所帶來(lái)的全新視覺(jué)享受 ? 解析柔性電視的技術(shù)特點(diǎn) ? 臨門(mén)一腳，推動(dòng)銷(xiāo)售 不同傳播工具的組合運(yùn)用 公關(guān)活動(dòng)初步建議 ? 目的 ? 宣告柔性電視產(chǎn)品上市 ? 營(yíng)造聲勢(shì) ? 彰顯企業(yè)技術(shù)實(shí)力 ? 方法 ? 12月中旬，在康佳總部舉辦柔性電視產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)新聞?dòng)浾叩綀?chǎng)采訪 產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì) ? 目的 ? 闡述柔性電視消除傳統(tǒng)彩電三大固疾的產(chǎn)品性能 ? 以權(quán)威的立場(chǎng)，讓消費(fèi)者在“柔性”與電視的高清晰畫(huà)質(zhì)之間建立聯(lián)系 ? 營(yíng)造聲勢(shì) ? 塑造康佳高科技企業(yè)的形象 ? 方法 ? 配合各地產(chǎn)品上市時(shí)間，聯(lián)合美國(guó) nDSP公司在各重點(diǎn)城市分別舉行，邀請(qǐng)知名大學(xué)的知名教授、消費(fèi)者協(xié)會(huì)人員、權(quán)威電視技術(shù)研究組織的相關(guān)人員、新聞?dòng)浾叩瘸鱿? 高清晰柔性電視技術(shù)研討會(huì) ? 目的 ? 喚醒消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)彩電產(chǎn)生的危害的認(rèn)知以及對(duì)健康的關(guān)注 ? 建立消費(fèi)者心目中“柔性電視”概念與健康之間的聯(lián)系 ? 配合“滿(mǎn)足人性化需求”的傳播主題 ? 方法 ? 與北京大學(xué)兒童青少年衛(wèi)生研究所等知名權(quán)威健康研究組織聯(lián)合在各重點(diǎn)城市選擇幾所幼兒園、小學(xué)進(jìn)行調(diào)查，得出青少年兒童長(zhǎng)期觀看傳統(tǒng)彩電給眼睛帶來(lái)的危害的數(shù)據(jù)指標(biāo)，反襯“柔性電視”所帶來(lái)的高清晰畫(huà)質(zhì)和健康的觀賞過(guò)程 健康教育 地面推廣活動(dòng)初步建議 ? 目的 ? 讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品異常清晰、穩(wěn)定的高畫(huà)質(zhì)的觀賞享受 ? 方法 ? 利用康佳專(zhuān)門(mén)制造的 PDVD，以高質(zhì)量的信號(hào)源顯示本產(chǎn)品的高畫(huà)質(zhì) ? 播放 nDSP提供的演示碟 現(xiàn)場(chǎng)對(duì)比展示 ? 目的 ? 在面對(duì)面的溝通中，讓消費(fèi)者詳盡了解產(chǎn)品的好處 ? 方法 ? 挑選、培訓(xùn)一批高素質(zhì)的推廣人員 ? 針對(duì)本產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的認(rèn)知、精心編寫(xiě)推廣問(wèn)答 推廣人員的推介 ? 目的 ? 感染消費(fèi)者，臨門(mén)一腳推動(dòng)銷(xiāo)售 ? 方法 ? 精心布置推廣物料 ? 精心制作、布置專(zhuān)柜 ? 熱烈的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 氣氛的營(yíng)造 ? 目的 ? 讓消費(fèi)者詳盡了解技術(shù)原理等產(chǎn)品細(xì)節(jié) ? 方法 ? 提供單張、折頁(yè)等宣傳品 ? 現(xiàn)場(chǎng)演示推薦 產(chǎn)品功能 /細(xì)節(jié)的介紹 。經(jīng)由 DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像處理后，動(dòng)態(tài)圖像流暢而無(wú)閃爍，收視感覺(jué)更為舒適” ? 反應(yīng)：吸引力一般 ? 625線顯像度不是很高 ? 技術(shù)上顯得抽像，不太明白直接功效 ? 感覺(jué)畫(huà)面會(huì)清晰一些 ,但難以直接感受到清晰的程度 DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像技術(shù) ? 反應(yīng)：吸引 ? 覺(jué)得數(shù)碼是趨勢(shì)，幾年內(nèi)不會(huì)被淘汰 ? 效果也難以直接理解 ? 速度快、密度大 ? 用圖畫(huà)解釋概念，反而讓人覺(jué)得太專(zhuān)業(yè)，不易理解 數(shù)碼 100幀掃描 ? 反應(yīng)：吸引 ? 感覺(jué)挺新的，但不知是哪個(gè)牌子出的 ? “健康”感覺(jué)是指“輻射少、清晰度高一些”，對(duì)眼睛和身體的影響小 ? 但對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌能否做到有懷疑 ? “健康”雖有吸引力，但“健康”的定義感覺(jué)很泛，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn) — 如輻射減小到什么程度，清晰度提高到多少 ? 感覺(jué)概念上應(yīng)該高于精密顯像 ,但更模糊 ,更需要充分的說(shuō)服力 健康電視 ? 反應(yīng)：吸引 ? 感覺(jué)很新，大部分沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò) ? 容易誤解為電視機(jī)本身很薄 ? 但也能感覺(jué)到清晰度很高 膠片電視 對(duì)名稱(chēng)的直接聯(lián)想 消費(fèi)者對(duì)“柔性電視”的反應(yīng) 對(duì)產(chǎn)品概念的反應(yīng) 對(duì)實(shí)物對(duì)比演示的反應(yīng) 對(duì)“柔性電視”名稱(chēng)的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會(huì)有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒(méi)輻射 眼睛 不疲勞 對(duì)“柔性電視”名稱(chēng)的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會(huì)有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒(méi)輻射 眼睛 不疲勞 有點(diǎn)類(lèi)似 健康電視 對(duì)“柔性電視”名稱(chēng)的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會(huì)
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