某飲料推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 網(wǎng)絡(luò) ?電視 操作方式 A、 由湖南富盟廣告公司獨(dú)家代理 B、 由富盟創(chuàng)意，拍攝制作（強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新口味和“開胃、解暑、醒酒”的傳播理念）廣告片。 軟宣與硬廣配合，一方面爭取更寬松的軟宣刊載機(jī)會(huì)，另一方面實(shí)現(xiàn)信息互補(bǔ)，強(qiáng)化品牌信息的展露，強(qiáng)調(diào)“開胃降火醒酒，喝保香田”， 最大化占有宣傳所帶來的市場收效。 ? B、 “ 開胃 ？ 醒酒 ？ 解暑氣 ？ 喝保香田 ！ 胃（ 喂 ） ， 你喝了嗎 ？ ” 這一推廣主題的不斷深入 ，喚起目標(biāo)受眾的心理認(rèn)同 ， 提高產(chǎn)品的購買率 ， 加快消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變 。 ? 對系列校園活動(dòng)進(jìn)行冠名，現(xiàn)場宣傳物料的布置 ? 按照設(shè)定流程開展活動(dòng)，其中穿插產(chǎn)品介紹，配合后期產(chǎn)品宣傳與促銷。 選用純天然貢鞠等植物制作的酸梅口味的茶飲料，學(xué)生群體更是躍躍欲試。 打開市場 發(fā)動(dòng)攻擊 時(shí)間 ： 4月 19日（暫定） 借助專家和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席新聞發(fā)布會(huì)；告知“開胃涼茶” 保香田登陸株洲，并以其獨(dú)特的“開胃、解暑、降火、醒酒”功能向市場主導(dǎo)者王老吉等發(fā)起挑戰(zhàn)。 eg： 省內(nèi)最具權(quán)威性的報(bào)紙（機(jī)關(guān)黨報(bào)） ——— 《湖南日報(bào)》 湖南第一紙媒，都市日報(bào)的領(lǐng)航者 （關(guān)注民生、覆蓋面廣、發(fā)行量大） ——— 《瀟湘晨報(bào)》 ?網(wǎng)絡(luò) 操作方式 A、 選擇《約法三章》網(wǎng)、《幫助直通車》網(wǎng)作為合作的網(wǎng)絡(luò)媒體，利用其高點(diǎn)擊率和廣大的用戶群體，進(jìn)行全程追蹤報(bào)道（新聞鏈接 +專欄）、以及網(wǎng)絡(luò) BBS等口碑互動(dòng)營銷，營造網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn)，進(jìn)行新品上市炒作，讓保香田一炮而紅。 ? C、 我們看看消費(fèi)者對競爭對手的看法 ， 則發(fā)現(xiàn)與 “ 保香田 ” 口味相近的 — 康師傅酸梅湯 ， 由于缺乏推廣 ， 僅僅是隨著其主打品牌推出 ， 并未將其內(nèi)涵挖掘出來；而可樂 、 茶飲料 、 果汁飲料 、 水等不具備 “ 開胃 、 解酒 ” 的功能 ， 僅僅是間接的競爭 。他們熱愛生活，有嘗試新事物的勇氣和興趣，能很好的接受產(chǎn)品所倡導(dǎo)的理念與文化，并且以獨(dú)特的口味也容易吸引和打動(dòng)這一群體。 B、 金罐紅棗枸杞汁 飲料具有
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