廣告調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 (二 )影響我國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的因素分析 ? 二、廣告調(diào)查的內(nèi)容 (一 )廣告市場(chǎng)調(diào)查 1．社會(huì)環(huán)境調(diào)查 社會(huì)環(huán)境構(gòu)成的因素很多，在廣告調(diào)查中，具體應(yīng)該著重于以下幾個(gè)方面的調(diào)查。 ) 公式：毛收視率 =平均收視率 節(jié)目播放次數(shù) ： ? ? (四 )廣告效果調(diào)查 ? 廣告效果調(diào)查分事前調(diào)查和事后調(diào)查。 （ 1）確定并規(guī)劃完成調(diào)查課題的一系列調(diào)查方法和措施。 （一）編輯 編輯工作首先是從廣告調(diào)查資料中選取一切有關(guān)的、重要的參考資料，剔除無(wú)關(guān)緊要的、沒有參考價(jià)值的資料。 （ 2）系統(tǒng)抽樣的調(diào)查方法。距離的大小，由總體數(shù)量除以樣本數(shù)量而定 適用調(diào)研總體中各群體單位同一性質(zhì)情形 根據(jù)一定的抽樣距離決定樣本數(shù)量 分層非比例抽樣法 各層的樣本數(shù)量確定后，再用隨機(jī)方法從各層中抽取樣本 被調(diào)研總體中各層次同一性質(zhì)的情況 根據(jù)調(diào)研需要，事先規(guī)定好分層要求和樣本數(shù)量 多次分層 抽樣法 在一次分層的基礎(chǔ)上，再作一次、兩次 ?? 分層，然后用隨機(jī)方法從各層中抽取樣本 適用調(diào)研總體中層次比較復(fù)雜的對(duì)象 可先規(guī)定好分層要求和樣本數(shù)量 ? （三）問卷調(diào)查法 （ 1）封閉式問卷。 （ 2）組織分配法。 :17:4221:17Feb2328Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 21:17:4221:17:4221:172/28/2023 9:17:42 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 28日星期二 9時(shí) 17分 42秒 21:17:4228 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 28日星期二 下午 9時(shí) 17分 42秒 21:17: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 9時(shí) 17分 :17February 28, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? （五）觀察法 （六）實(shí)驗(yàn)法 （七）文獻(xiàn)研究法 【案例 45】 立邦漆涂料廣告效果調(diào)查問卷 【案例 46】 百威啤酒成都公交車身廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 立邦漆涂料廣告效果調(diào)查 一、立邦漆涂料廣告效果情況： ？（ ）（填 B者跳到第 11題） ？（ ） 飾公司 （請(qǐng)注明） ？（ ） 34天 12天 ？（ ） A. 知道（請(qǐng)注明） ，您對(duì)這則廣告的閱讀情況是：（ ） 、標(biāo)題，未讀廣告的細(xì)節(jié) （看過廣告，但是說不清看過哪部分） ? “立邦登了堂，年年住新房”怎么樣？（ ） ？（ ） ：（ ） ？（ ）（可多選） 10看過這則廣告后， 您覺得這個(gè)廣告能否引起您繼續(xù)了解該產(chǎn)品的興趣？（ ） B. 不能 ? ？（ ）（可多選） A. 杜邦 B. PPG
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