企業(yè)經(jīng)營管理優(yōu)秀實(shí)踐案例百事可樂的營銷策略-文庫吧在線文庫
【正文】 次選歌和出唱片，我都有自己的選擇。 ? 王菲的歌曲在亞洲樂壇獨(dú)樹一幟，她為百事拍的廣告片同樣以 渴望無限 為主題，由她創(chuàng)作的音樂《 存在 》 表現(xiàn)了王菲對音樂的執(zhí)著追求和堅(jiān)定信念。 網(wǎng)絡(luò)營銷 ——媒介策略 ? 百事可樂建立了與其公司形象和定位完全統(tǒng)一的中英文網(wǎng)站，以游戲、音樂、活動(dòng)為主題，其背景則依然是創(chuàng)新的標(biāo)志和年輕的藍(lán)色。于是百事可樂開始采取前一種戰(zhàn)略，向可口可樂發(fā)出強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，這正是二戰(zhàn)以后斯蒂爾、肯特 百事淘寶意在打造成為 “ 國內(nèi)首個(gè)年輕人的專屬創(chuàng)意生活平臺(tái) ” 。 ? 1998～ 1999年期間，百事可樂在中國市場分別推出了世界杯足球賽的拉環(huán)、瓶蓋換領(lǐng)與換購足球明星獎(jiǎng)品活動(dòng)，七喜浪漫小存折換領(lǐng)獎(jiǎng)品和澳門旅游活動(dòng)。 ? 2023年百事推出足球嘉年華活動(dòng)，西班牙的 托雷斯 ，法國隊(duì)的 亨利 ，阿根廷的 梅西 ，巴西 卡卡 ，科特迪瓦 德羅巴 和英格蘭的 蘭帕德 成為活動(dòng)的代言人。 ? 品牌代言人 ? 廣告 “ 年輕、活潑、時(shí)代 ” 1983年，百事可樂與美國最紅火的流行音樂巨星邁克爾杰克遜簽訂了一個(gè)合約，以500萬美元的驚人價(jià)格聘請這位明星為 百事巨星 ，并連續(xù)制作了以邁克爾。這信念具體表達(dá)了年輕人要從生命中獲得更多價(jià)值和樂趣。百事可樂的營銷策略 打造新生代的品
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