產(chǎn)品及其創(chuàng)新策略-文庫吧在線文庫
【正文】 品質(zhì)量與工藝流程 Rolls Royce France Champagne 3/24/2023 ? 產(chǎn)品質(zhì)量與工藝流程 海爾砸冰箱 AK47射總裁 3/24/2023 Q:質(zhì)量與顧客需求哪個重要 ? 3/24/2023 ? 產(chǎn)品組合決策 ? 產(chǎn)品線： 指在功能上能滿足同一顧客群的一組產(chǎn)品。 其目的用以識別某（幾）個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手區(qū)別開來。 ? 品牌的內(nèi)涵 3/24/2023 ?品牌的作用 3/24/2023 品牌是一種資產(chǎn)， 品牌能改變對產(chǎn)品的看法， 品牌具有溢價的功能 3/24/2023 3/24/2023 2023 年度 “全球最佳品牌排行榜 國 家 上榜數(shù)量 行 業(yè) 美國 51 德國 11 法國 9 日本 7 瑞士 4 意大利 4 英國 4 荷蘭 2 加拿大 2 韓國 2 瑞典 2 芬蘭 1 西班牙 1 3/24/2023 Interbrand 2023中國品牌價值排行榜 前 10名主要集中在金融保險、網(wǎng)絡(luò)和酒類 。 3/24/2023 品牌策略（ 1） 避強定位 ?避強定位 ： 是指企業(yè)力圖避免與實力最強的或較強的其他企業(yè)直接發(fā)生競爭，而將自己的產(chǎn)品定位于另一市場區(qū)域內(nèi)，使自己的產(chǎn)品在某些特征或?qū)傩苑矫媾c最強或較強的對手有比較顯著的區(qū)別。 ? CASE:MARLBORO的定位策略 3/24/2023 品牌策略（ 4） — 品牌危機公關(guān) CASE:哈根達斯的廁所門事件 3/24/2023 ?產(chǎn)品生命周期： 指企業(yè)的產(chǎn)品從進入市場到被市場淘汰的全過程。 ? 成長期的營銷策略： ? 提高產(chǎn)品質(zhì)量，開發(fā)新產(chǎn)品。 ? 銷售組合：削價 +更有效的廣告。 :24:2911:24Feb2328Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 11:24:2911:24:2911:242/28/2023 11:24:29 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 , February 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 28日星期二 11時 24分 29秒 11:24:2928 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 28日星期二 上午 11時 24分 29秒 11:24: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 11時 24分 :24February 28, 2023 1行動出成果，工作出財富。 Case:日本黑白電視機如何進入中國市場 3/24/2023 產(chǎn)品生命周期各階段特點及市場營銷策略 3/24/2023 ? 企業(yè)不可以創(chuàng)造人類的需要，但可以通過創(chuàng)新產(chǎn)品來滿足人們的需求。 3/24/2023 成熟期營銷策略 ? 市場特征：整個產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)過剩，競爭激烈，只剩主要競爭者大多數(shù)產(chǎn)品處于該階段，營銷較為困難。 2. 緩慢 掠奪： 市場規(guī)模較小，競爭威脅不大；顧客對商品沒有過多疑慮；能接受適當高價。 CASE:蒙牛的第二品牌定位策略 3/24/2023 品牌策略（ 2） 迎頭定位 ? 迎頭定位策略 ：是指企業(yè)根據(jù)自身的實力，為占據(jù)較佳的市場位置，不惜與市場上占支配地位的、實力最強或較強的競爭對手發(fā)生正面競
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