夜店渠道推廣策略講義課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)范疇品牌機(jī)會(huì)優(yōu)勢(shì)關(guān)聯(lián)性創(chuàng)新的生意點(diǎn)子競(jìng)爭(zhēng)范疇? 因成本及進(jìn)店費(fèi)考慮促使更多夜店傾向利潤(rùn)率較高的飲品– 以紅牛勾兌的雞尾酒占量很少– 紅茶綠茶果粒橙成為夜店目前軟飲中熱銷產(chǎn)品? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地位牢固，要爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)必須著力在消費(fèi)觀念的引導(dǎo)。①① 夜店渠道內(nèi)傳播口號(hào)夜店渠道內(nèi)傳播口號(hào)；；②② 紅牛夜店推廣策略；紅牛夜店推廣策略；需要解決的問(wèn)題認(rèn)知障礙，傳播瓶頸。2. 將紅牛的賣點(diǎn)與個(gè)人需求相結(jié)合。與夜店聯(lián)手，紅牛為其培養(yǎng)、打造一流的明星調(diào)酒師，提高夜店的吸引力與營(yíng)業(yè)額調(diào)酒師 俱樂(lè)部的作用紅牛雞尾酒創(chuàng)新大賽時(shí)尚調(diào)酒新品發(fā)布會(huì)紅牛調(diào)酒師俱樂(lè)部紅牛調(diào)酒師顧問(wèn)招募調(diào)酒師 俱樂(lè)部溝通渠道紅牛調(diào)酒師俱樂(lè)部成立儀式1. 聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名調(diào)酒師組成顧問(wèn)團(tuán)，專職于兼職均可。② 紅牛雞尾酒開啟雞尾酒新食尚 ；執(zhí)行組織：時(shí)間： 2023年 6月 7月地點(diǎn)：北京（某大型酒吧）直接與消費(fèi)者互動(dòng)。三、紅牛調(diào)酒師俱樂(lè)部成立儀式三、紅牛調(diào)酒師俱樂(lè)部成立儀式1. 邀請(qǐng)全國(guó)調(diào)酒師專業(yè)委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、邀請(qǐng)知名調(diào)酒師、知名夜店負(fù)責(zé)人參與。② 從情感入手提升紅牛與消費(fèi)者中介的親和力 ；執(zhí)行組織：時(shí)間： 2023年 9月 10月地點(diǎn)：北京、上海、深圳、廣州（某大型酒吧）直接與消費(fèi)者互動(dòng)。四、 “ 紅牛 ” 雞尾酒創(chuàng)新大賽1. 邀請(qǐng)全國(guó)調(diào)酒師專業(yè)委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、邀請(qǐng)知名調(diào)酒師、知名夜店負(fù)責(zé)人參與。② 吸引各夜店調(diào)酒師加入會(huì)員，定期組織成員進(jìn)行時(shí)尚雞尾酒發(fā)布會(huì)、雞尾酒創(chuàng)新交流會(huì)；③ 定期與行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合開展調(diào)酒比賽活動(dòng)，提高會(huì)員調(diào)酒水平，幫助調(diào)酒師實(shí)現(xiàn)更多的榮譽(yù)；④ 建立夜店調(diào)酒師人才供需平臺(tái)，為調(diào)酒師人才建立一個(gè)網(wǎng)上交流空間，為調(diào)酒師的職業(yè)生涯建立一個(gè)長(zhǎng)效幫助機(jī)制。 ③ 具有高中及以上學(xué)歷，從事相關(guān)工作 2年以上，經(jīng)培訓(xùn)達(dá)到規(guī)定學(xué)時(shí)。主力影響消費(fèi)者的中介，逐步滲透！橋梁影響公關(guān) 傳播策略
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