【正文】 領(lǐng)導(dǎo)聲音原生化，報(bào) 道中多增加相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)原 生講話的內(nèi)容，現(xiàn)實(shí) 與民親近 領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)作親切化， 多選取領(lǐng)導(dǎo)揮手，與 民交流，動(dòng)手實(shí)干等 親切的動(dòng)作作為宣傳 素材 媒體層面生動(dòng)化 可將與市民接觸的各政府部門 的辦事空間設(shè)計(jì)成人性 化的空間，請創(chuàng)意設(shè)計(jì)師， 如臺(tái)灣的姚紅祿先生 與市民接觸的辦事處 人員要保證態(tài)度良好 市民接觸生動(dòng)化 組織雁塔市情通報(bào)，領(lǐng)導(dǎo)午 餐會(huì)等形式與民眾進(jìn)行充分交流 行政首張通過演講訓(xùn)練、做法訓(xùn)練 眼神訓(xùn)練等在除了黨政會(huì)中展 現(xiàn)的其他回憶中展現(xiàn)個(gè)人能力形象 領(lǐng)導(dǎo)形象生動(dòng)化 群體互動(dòng)策略 ? 從 當(dāng)前媒體信息及不同群體接觸信息特點(diǎn)來看，大學(xué)生群體和商人群體有效傳播可以加強(qiáng)，而青年文化和商業(yè)文化恰恰也是西安需要培育的亞文化圈。選拔優(yōu)秀的大學(xué)生進(jìn)行來西安的國外游客的旅游支援服務(wù) ? 本活動(dòng)切合國外游客來中國旅游不僅向往感受輝煌宏偉的東方歷史文化，還愿意與普通中國人接觸的心里需要，通過本地普通人中活積極分子 —— 大學(xué)生。 ? 爭議發(fā)生 ? 爭議多種多樣 ? 西安房補(bǔ)政策引發(fā)爭議 ? 哈爾濱市政府花錢為出租車統(tǒng)一改色引發(fā)爭議 ? 鄭州設(shè)禁討區(qū)引發(fā)爭議 ? 新鄉(xiāng)百萬元征集市歌引爭議 ? 上海財(cái)大教授稱“上海人素質(zhì)偏低”引爭議 ? 要美景還是要節(jié)能：鞍山安裝多光源景觀燈引爭議 ? 《桂林日報(bào)》就旅游業(yè)報(bào)道公開致歉引爭議 ? 高峰期 ? 引導(dǎo)輿論方向 ? 本地媒體方向指導(dǎo) ? 專家解讀健康方向 ? 外部媒體協(xié)調(diào) ? 給本地媒體報(bào)道爭議事件的正確的指導(dǎo)規(guī)則 ? 協(xié)調(diào)外部媒體，揚(yáng)利弊害 ? 組織內(nèi)外部專家，闡述事件健康作用 ? 后期 ? 正向形象的外部傳遞 ? 前提：爭議事件沒有負(fù)面影響或者較少負(fù)面影響結(jié)束。 ? 尋西部最佳路書 ? 自駕西部 BBS ? 自駕西部 ? 自駕游人群特點(diǎn) ? 自己有車是個(gè)基礎(chǔ)條件 ? 有車 ? 自駕游群體年輕人較多 ? 年輕 ? 多輛車、多個(gè)人共同出行的頻次更多 ? 族群 ? 通過網(wǎng)絡(luò)交流自駕信息、組織出行 ? 網(wǎng)絡(luò)溝通 ? 在一個(gè)城市、一個(gè)景點(diǎn)的停留時(shí)間相對較短 ? 時(shí)間短 ? 單點(diǎn)留駐 ? 自駕游出行特點(diǎn) ? 景點(diǎn)信息 ? 沿途及途徑目的地域市的景點(diǎn)信息 ? 路書 ? 交通路線、道路收費(fèi)情況等信息 ? 食宿 ? 當(dāng)?shù)氐淖∷?、飲食等基本信? 西部最佳路書和自駕西部 BBS ? 尋西部最佳路書 ? 目標(biāo)受眾 ? 全國各地自駕游愛好者 ? 組織方式 ? 西安市相關(guān)單位牽頭，協(xié)調(diào)西部主要城市相關(guān)部門，當(dāng)?shù)刂饕襟w，聯(lián)合各地自駕游網(wǎng)站、各地大型車友會(huì)。撰寫了大批較有影響的汽車行業(yè)報(bào)道，在《新營銷》雜志發(fā)表了多篇汽車營銷方面的文章，并為國內(nèi)多家汽車廠家、大型汽車經(jīng)銷商集團(tuán)提供營銷咨詢服務(wù)。 畫面整潔 點(diǎn)睛之名 ? 出現(xiàn)在所有宣傳資料上的圖片應(yīng)該遵循畫面整潔的原則，選擇景點(diǎn)或?qū)嵨锉旧淼那鍧嵏校捌渲車h(huán)境的整潔是保證畫面整潔的基本條件。 ? 主題視頻： 以游人為主的故事式旅游視角；標(biāo)桿借鑒，新加坡 2023年關(guān)于到新加坡旅游全家總動(dòng)員的宣傳視屏（ youlube）。 外國大學(xué)生西安實(shí)習(xí)構(gòu)想： ? *上海、杭州國外大學(xué)生實(shí)習(xí)案例 ? *印度卡倫樣大學(xué)學(xué)生 2023年 5月 24日開始到上海微創(chuàng)軟件有限公司實(shí)習(xí)三個(gè)月。實(shí)施傳播策略的特殊活動(dòng) 年度主題規(guī)劃： ? 2023：知性之城，感性之門 —— 創(chuàng)新 ? 2023：人文足跡 —— 人文 ? 2023年花居天下 —— 生態(tài) ? 規(guī)則性策略路線圖 ： ? 根據(jù)西安城市形象傳播現(xiàn)狀、受眾期望以及年度主題的安排，將整體規(guī)則性策略分析如下：規(guī)則性策略重要性分級(jí)及年度重點(diǎn)分布表： 特殊活動(dòng)平臺(tái)分析： ? 依據(jù)傳播策略，整理出切合年度傳播主題的各年度特殊活動(dòng)平臺(tái)，由于不同平臺(tái)的實(shí)際操作難度有差異，傳播效果也有所不同，根據(jù)平臺(tái)的可操作性、傳播影響大小及切合的年度將特殊活動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行分類。 ? 資源傳播基礎(chǔ)豐厚。 ? 游客對不同資源的知曉率差異明顯。 傳 播 方 式 構(gòu) 想 示例 第一時(shí)段 “神奇兵馬俑” 第二時(shí)段 “一圓三方明城墻” 第三時(shí)段 “三吃羊肉泡” 第四時(shí)段 “芙蓉園的門” …… 主要傳播兵 馬俑的神奇點(diǎn) 主要傳播 明城墻的神奇點(diǎn) 主要傳播 回民街的神奇點(diǎn) 主要傳播 大唐芙蓉園的神奇點(diǎn) 金牛類傳播資源 秦始皇兵馬俑 碑林（孔廟） 大雁塔（大慈恩寺） 大唐芙蓉園 小雁塔 法門寺 回民街 華山 鐘鼓樓 黃帝陵 明城墻 華清池 神奇點(diǎn)挖掘構(gòu)想 這類傳播資源需要打造“神奇?zhèn)鞑c(diǎn)”，通 過傳播“游客意想不到的方面”增加其吸引力，強(qiáng)化傳播效果。 ? B，很多的歷史景點(diǎn)，小吃也很有名。 傳播資源分類 ? 目 錄 ? 傳播策略研究 一 ，年度主題策略 二 ，分群體策略 1 ，對西安市民的傳播策略 2 ，對中國游客的傳播策略 3 ，對外國游客的傳播策略 4 ，策略路線圖 三 ，分資源策略 資源策略 ? 分門別類：資源對游客的吸引力及在游客中的影響力存在差異，需對資源聚類傳播 ? 不同資源對游客的吸引力有所不同。 B，西安的歷史景點(diǎn)多，都能給人一種震撼的感覺，看個(gè)兵馬俑、古城墻之類的就可以了，其他的都不用看了。 ? *外國大學(xué)生來華實(shí)習(xí)踴躍 ? *“近 40%的外國學(xué)生最后都留在中國繼續(xù)工作甚至創(chuàng)業(yè)，在歐美一些大公司，如果其員工有在中國實(shí)習(xí)、工作的經(jīng)歷，將會(huì)得到很多提升、外派的機(jī)會(huì)。 ? 政要“形象大使” ? *基本思路： ? *政要西安行程 ? *政要國家國民認(rèn)知 ? *政要國家國民對西安產(chǎn)生興趣 ? *到西安旅游 *路徑： ? 制作《（某政要）西安之旅》光盤，當(dāng)國外政要廚房西安時(shí)，將政要的詳細(xì)過程制作成光盤，贈(zèng)送給每一位隨行人員。 ? 點(diǎn)睛之名 ：將畫面未能完全詮釋的人問及其他寓意用精煉的圖題概括之 色彩鮮艷 注重映襯 ? *色彩鮮艷 —— 換面中，避免灰土色的大面積出現(xiàn)，盡可能的使用鮮艷色彩 ? *注重映襯 —— 注意在畫圖中環(huán)境因素，同樣對金色的整體下過有直接影響 情景再現(xiàn)策略 ? *宣傳中更多使用外國游客參與西安活動(dòng)的視屏或圖片，通過再現(xiàn)外國游客在西安旅游的情景，西安人的熱情好客，外國人和西安人一起體驗(yàn)中國文明的瞬間，來加強(qiáng)西安的人文感召力。 ? 水皮：原名呂平波，中國著名經(jīng)濟(jì)評(píng)論家中央電視臺(tái)和北京電視臺(tái)特邀評(píng)論員，《華夏時(shí)報(bào)》總編輯，曾為《中國工商時(shí)報(bào)》副總編輯，1964年生，因其擅長“以新聞手法解讀經(jīng)濟(jì)方略，以專家視角點(diǎn)評(píng)財(cái)經(jīng)事件”而開辦財(cái)經(jīng)評(píng)論專欄“水皮雜談”，文風(fēng)犀利幽默；其“中國股市的十萬個(gè)為什么”堪稱“中國股市現(xiàn)代版的《吶喊》”，被譽(yù)為“股市魯迅”。 ? 任命優(yōu)勝者擔(dān)任版主，并成立 BBS版主委員會(huì)，共同確定 BBS內(nèi)容規(guī)劃原則。 ? 充分利用驢友論壇 ? 網(wǎng)絡(luò)間驢友論壇活躍，對網(wǎng)民驢友的組織，及時(shí)上傳、更新西安的信息，是充分利用驢友影響的另一條捷徑。 去西部化策略 ? 去西部化策略：通過傳播，弱化國人心目中西安與陜北、西部的聯(lián)系 ? 后向產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)傳播 ? 原則：大力傳播西安的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。 ? 主題：大學(xué)生眼中的 新 城市 ? 組織： DV和相機(jī)拍攝，互聯(lián)網(wǎng)展示，推廣 ? ? 將大學(xué)生拍客運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)內(nèi)容通過各種媒體發(fā)布，面向社會(huì)公開征集西安在校大學(xué)生拍攝的發(fā)硬 新 西安的照片或視頻 ? ? 選擇國內(nèi)知名的發(fā)布照片和視頻的網(wǎng)站合作，開辟專門的欄目和通道，展示大學(xué)生拍客運(yùn)動(dòng)中征集到的照片和視頻 ? ? 有組織的將作品發(fā)到西安各大網(wǎng)站論壇，西安個(gè)大搞笑論探，中國其他城市搞笑論壇，中國其他城市著名搞笑論壇以及其他知名網(wǎng)站論壇。 ? ，原生原話去思念是政府的政策，可將百姓在網(wǎng)絡(luò)論壇，博客中的留言內(nèi)容直接摘取到平面媒體中去宣傳，也可將百姓就此事拍攝的 DV作品在電視媒體上播放。 方式設(shè)置，民生報(bào)道 專欄或?qū)０嬉元?dú)家報(bào)道的形式 展示民眾所需所感。 要求西安的媒體有目 的有計(jì)劃的對西安當(dāng)?shù)氐? 企業(yè)、品牌企業(yè)家進(jìn)行 系統(tǒng)的宣傳報(bào)道。 現(xiàn)狀 目標(biāo) 策略設(shè)計(jì) 西安歷史氣息蓋過現(xiàn)代氣息 歷史素材 現(xiàn)代素材 古多今少 揚(yáng)古重今， 增加西安現(xiàn) 代呢榮的對 內(nèi)宣傳 歷史素材 現(xiàn)代素材 古豐今厚 鮮活化傳播 ? 西安歷史厚重，但西安市民對歷史的感知比較表面化，增加宣傳中的鮮活性色彩，給市民一個(gè)多彩的歷史有利于提高西安歷史的厚度和人文的豐富化。展現(xiàn)西安在知識(shí)學(xué)業(yè)上的代際傳承，體現(xiàn)西安的未來性）或花居設(shè)計(jì)師群體（傳遞西安新時(shí)尚的創(chuàng)建能力） ? 載體 本市戶外廣告、上海、北京及其他 23個(gè)主要游客區(qū)的廣告 。避免敏感時(shí)間討論敏感話題，溝通時(shí)間表不宜過于確定。 ? 本次《西安城市形象傳播策略大綱》的制定，是在西安市委宣傳部既有宣傳經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，充分研究傳播手中的城市形象認(rèn)知及需求后，對西安工作經(jīng)驗(yàn)的系統(tǒng)化與創(chuàng)新化，是西安城市宣傳工作的發(fā)展與創(chuàng)新。 ? 基本原則 ? 溝通問題系統(tǒng)化：所有平臺(tái)的溝通問題有全面的系統(tǒng)規(guī)則，是溝通內(nèi)容是能夠讓市民增進(jìn)對西安現(xiàn)代，時(shí)尚、綠色以及認(rèn)為資源豐富化人事的相關(guān)問題。 ? 年度城市主題，表現(xiàn)生動(dòng)前進(jìn)的城市節(jié)奏，突出西安的方向感與行動(dòng)性，同事也使得西安豐富的資源均有陸續(xù)表現(xiàn)機(jī)會(huì)，使西安的最求有適當(dāng)表述的空間 ? 年度主題評(píng)選基本規(guī)則 ? 一項(xiàng)基本原則 2023年西安：知性之城， 內(nèi)容突出歷史和現(xiàn)代 兩個(gè)導(dǎo)向 年度熱點(diǎn)時(shí)間事件導(dǎo)向 未來導(dǎo)向 一項(xiàng)間隔資源表現(xiàn)型與追求 型隔年循環(huán) 2023年度主題活動(dòng)實(shí)例 1—— 城市讀書運(yùn)動(dòng) ? 在西安倡導(dǎo)城市讀書運(yùn)動(dòng)，媒體發(fā)動(dòng)尋找讀書最多的家庭，讀書最多的個(gè)人，最年輕的讀書人，最年長的讀書人，在西安的老外讀書人，讀書最多的打工仔者，最愛讀書的商人，讀書最多的單位，西安人最愛讀的書，西安不同群體最愛讀的