廣告策略--肩負(fù)三大使命(ppt29)-文庫吧在線文庫
【正文】 Young Rubicam） 主張有紀(jì)律 創(chuàng)意 商品資料 廣告需要解決 難題 確定廣告目的 目標(biāo)對(duì)象 主要競爭者 對(duì)消費(fèi)者 承諾 支持點(diǎn) 表現(xiàn)要求 ? 沙奇 （ soatchi soachi） 強(qiáng)調(diào)單一概念 （ singleminded） 第一段（產(chǎn)品）： 產(chǎn)品形象 市場概況 競爭品牌分析 競爭品牌廣告分析 產(chǎn)品過去所做的各種廣告活動(dòng)檢討 限制條件 （ 來自客戶和外在環(huán)境 ） 第二段（創(chuàng)意）： 表現(xiàn)方式 目標(biāo)市場 廣告目的 單一概念廣告主張 支持點(diǎn) 特別限制 塑造形象 第三段（媒體） 目標(biāo)消費(fèi)群 建議用什么媒體 預(yù)算 調(diào)查資料 行銷目的 廣告目的 ? 李?yuàn)W貝納 強(qiáng)調(diào) Big Tdea 市場描繪 品牌表現(xiàn) 品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系 廣告目標(biāo) 目標(biāo)視聽眾 消費(fèi)者主張 支持點(diǎn) 調(diào)性 ?智威湯遜 強(qiáng)調(diào)刺激與反應(yīng) （ T計(jì)劃 Toarget） 廣告必須強(qiáng)調(diào)的機(jī)會(huì)或問題是什么 ？ 我們希望廣告能使消費(fèi)者產(chǎn)生哪些行動(dòng) ？ 我們的目標(biāo)對(duì)象是誰 ？ 廣告想要達(dá)到的主要目的是什么 ？ 哪些資訊 ， 特質(zhì)能協(xié)助達(dá)到這個(gè)目的 ？ 廣告所要闡述的品牌形象是什么 ？ 有哪些媒體和預(yù)算方面的考慮 ？ 產(chǎn)品具有哪些利益點(diǎn) ？ 一、 廣告策略的定義是什么？ 廣告策略是將產(chǎn)品和服務(wù)所有的購買者利益，以有效的方法與步驟，傳達(dá)給目標(biāo)市場，以促進(jìn)銷售的最高指導(dǎo)原則。 廣告策略 12式 行銷目的與策略簡述 ? 行銷目的： A、 質(zhì)的提升和量的擴(kuò)大 B、 提高利潤和增加營業(yè)額和提升市場占有率 ? 策略： A、 推出新產(chǎn)品 B、 改良既有產(chǎn)品 C、 調(diào)整價(jià)格 D、 開發(fā)新通路
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