06_廣告文案-文庫吧在線文庫
【正文】 標(biāo)題 廣告口號(hào) 正文 美菱武漢經(jīng)銷處，電話： 12345678，聯(lián)系人：張三 隨文 三、廣告文案寫作的基本要求 ? （一）引起注意 ? （二）喚起興趣 ? （三）刺激欲望 ? （四）加強(qiáng)記憶 ? （五）促成購買行動(dòng) ? 同一條街上有三家裁縫店，他們的廣告分別是：全國最好的裁縫店。 —— 阿里山瓜子廣告 芬必得止頭疼 ， 一天都輕松 。 [案例 ] 天府花生廣告的標(biāo)題 引題 四川特產(chǎn)，口味一流 正題 天府花生 副題 越剝?cè)介_心 （三）復(fù)合式標(biāo)題 ? 也有的復(fù)合式標(biāo)題是由兩種標(biāo)題組成，如引題與正題，或正題與副題等。 2．說明體 ? ［案例］ 麥?zhǔn)峡Х仍诖蛉胫袊袌龀跗诘囊粍t廣告 哥倫比亞咖啡，制成世界最香濃的咖啡 哥倫比亞安第斯山脈 ， 是世界上種植咖啡的最好地方 ， 那里有肥沃的火山土壤 ， 溫和的氣候以及適量的陽光和雨水 ， 保證了每一顆咖啡豆的完美成長 。 人體也一樣應(yīng)以收藏 、 惜精養(yǎng)氣 、 積極進(jìn)補(bǔ) ， 來補(bǔ)充盛夏的消耗 。它是以概念、判斷、推理的邏輯思維形式，直接闡述事理，傳播信息。多用于裝飾品、化妝品、時(shí)髦商品，以及其它軟性商品。 借問蓬萊何處尋？就在那“荷花”帳中。 ?[案例 ] 娃哈哈所采用的說唱形式的電視廣告詞： 唱：中國有個(gè)娃哈哈， 說：千家萬戶都知道它。 ? 即以詼諧幽默、生動(dòng)風(fēng)趣的手法和語言為主要表達(dá)方式的廣告體。 賞心悅目的科龍空調(diào)：流線型機(jī)身與圓弧面相結(jié)合的輕型設(shè)計(jì) ，配合恬靜幽雅的色調(diào) ， 使之宛如一件藝術(shù)品 。 ? ：美國通用電氣公司的廣告口號(hào) “ 我們的主要產(chǎn)品是進(jìn)步 ” ；威斯汀豪斯公司的廣告口號(hào) “ 只要認(rèn)準(zhǔn)是威斯汀豪斯字號(hào) ， 那你就盡管放心 ” ； 申花電器的 “ 領(lǐng)先一步 ” 。 :42:4020:42:40February 25, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :42:4020:42Feb2325Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 25, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 25日星期六 8時(shí) 42分 40秒 20:42:4025 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 25日星期六 8時(shí) 42分 40秒 20:42:4025 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 25, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 廣告口號(hào)還可以保持廣告活動(dòng)的連續(xù)性，使人一聽到或看到廣告口號(hào)就聯(lián)想起商品或廣告內(nèi)容。 如果你只想要一部普通空調(diào) ， 就不必往下看 。 5．諧趣體 [案例 ] 法國的克隆堡啤酒進(jìn)軍美國市場的廣告詞?！鳖^皮屑使年輕的母親十分難堪，怎么辦呢？這時(shí)，畫外音響起了母親的內(nèi)心獨(dú)白 ——“還好，我看到了海飛絲廣告。 一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時(shí)山水地形，中國古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭 ?? 都在腦海里涌現(xiàn)。 清潔、清爽、清香。 加上秋天來了 ， 有時(shí)免不了小病小痛 。在中國唯有麥?zhǔn)铣?jí)特選速溶咖啡和生活伴侶杯裝咖啡才是您最終的選擇 。 1．陳訴體 ? 這類廣告的寫作，重點(diǎn)在事實(shí)本身，適用于信息性強(qiáng)，特征顯著的商品或勞務(wù)。 —— 齊魯鞋業(yè)有限公司廣告標(biāo)題 足下見雅麗 ， 步伐顯青春 。非常準(zhǔn)確 ! ? 迪斯尼樂園的宣傳詞是： Be Our Guest ! 寥寥數(shù)字，深入人心。 一、文案的含義 二、廣告文案的構(gòu)成和類型 平面廣告的文案，通常包括標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、隨文等四大基本部分。 隨著廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，表現(xiàn)這些部分的形式和方法也在發(fā)生變化。 ? （二）生動(dòng)、新穎 ? （三）風(fēng)趣、幽默 ? （四）通俗上口，便于記憶 第二節(jié) 廣告標(biāo)題 ?一、標(biāo)題的功能 ?二、標(biāo)題的類型 ?三、標(biāo)題的表現(xiàn)形式 ?四、標(biāo)題寫作的基本要求 一、標(biāo)題的功能 （一）有效吸引注意力 （二）傳遞主要的廣告信息 （三）誘導(dǎo)繼續(xù)閱讀廣告正文
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