廣告學(xué)概論第十二章-廈門大學(xué)陳培愛版本-文庫吧在線文庫
【正文】 廣告的監(jiān)督與舉報(bào)。 （３）新聞媒介、政府廣告管理機(jī)關(guān)、人民法院對(duì)虛假、違法廣告 及其責(zé)任人的曝光、查禁和懲處。 ? 廣告不得有下列情形： 使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌； 使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義； 使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語； 妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益； 妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚； 含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容； 含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容； 妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)； 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。 “華佗銀屑王”藥品廣告 —— 屬未經(jīng)審查發(fā)布的藥品廣告。 國(guó)家工商總局公布 2023年 6件典型虛假違法廣告案 ? 大連東方醫(yī)院于 2023年 12月在某報(bào)上發(fā)布的“讓腫瘤患者絕處逢生”醫(yī)療服務(wù)廣告。該廣告使用“徹底根治”等含有不科學(xué)的表示功效的斷言和保證，使用教授、專家、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的名義及形象做證明。該廣告稱“ 11年來 ,全國(guó)已有上千萬高考學(xué)生家長(zhǎng)，就是通過為孩子有效地消除疲勞，實(shí)實(shí)在在地為孩子的高考成績(jī)‘加’了分 ,他們共同的秘訣是：每天為孩子準(zhǔn)備一支三勒漿抗疲勞液”，夸大產(chǎn)品功能。沒有廣告本身的壯 大，廣告?zhèn)鞑サ牡匚豢赡芫蜁?huì)勢(shì)微而言輕。 09:28:3409:28:3409:28Sunday, February 26, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 09:28:3409:28:3409:282/26/2023 9:28:34 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 9時(shí) 28分 34秒 上午 9時(shí) 28分 09:28: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 9時(shí) 28分 :28February 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:28:3409:28:3409:28Sunday, February 26, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時(shí) 28分 34秒 09:28: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 9時(shí) 28分 :28February 26, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? ５．廣告管理機(jī)關(guān)依法對(duì)廣告發(fā)布者實(shí)施管理的主要內(nèi)容包括哪幾個(gè) 方面？ ? ６．如何理解廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任與廣告管理之間的關(guān)系？ 思考題 小結(jié) 目錄 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。這四項(xiàng)機(jī)制以國(guó)家、 廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告行業(yè)內(nèi)部、消費(fèi)者為四個(gè)主體，從各自的角度出發(fā)，制定了一系列 廣告法規(guī)和規(guī)范，對(duì)廣告行業(yè)的方方面面實(shí)施了規(guī)定，促使廣告業(yè)朝著健康、有益的 方向發(fā)展。 ? 張社民 (個(gè)人 )于 2023年 1月 4日在某報(bào)上發(fā)布的“力加力膠囊”保健食品廣告。該廣告利用患者、專家的名義宣傳北京天安中醫(yī)醫(yī)院最新抗癌成果，宣稱“連續(xù)治療三個(gè)療程以上者，很多患者瘤體明顯縮小，不少患者達(dá)到治愈標(biāo)準(zhǔn) ,徹底治愈的患者也不乏其例。 “活謂素”保健食品廣告 —— 夸大保健功能，還以新聞形式發(fā)布，誤導(dǎo)消費(fèi)者。 第十條 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。 二、廣告?zhèn)鞑ド鐣?huì)責(zé)任缺失的分析 １．廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任 ２．廣告?zhèn)鞑ド鐣?huì)責(zé)任失范分析 三、廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任與經(jīng)濟(jì)效益 首先，完善廣告法律法規(guī)。
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