廣告學概論第十二章-廈門大學陳培愛版本-文庫吧在線文庫
【正文】 廣告的監(jiān)督與舉報。 （３）新聞媒介、政府廣告管理機關(guān)、人民法院對虛假、違法廣告 及其責任人的曝光、查禁和懲處。 ? 廣告不得有下列情形： 使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌； 使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義； 使用國家級、最高級、最佳等用語； 妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益； 妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚； 含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容； 含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容； 妨礙環(huán)境和自然資源保護； 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。 “華佗銀屑王”藥品廣告 —— 屬未經(jīng)審查發(fā)布的藥品廣告。 國家工商總局公布 2023年 6件典型虛假違法廣告案 ? 大連東方醫(yī)院于 2023年 12月在某報上發(fā)布的“讓腫瘤患者絕處逢生”醫(yī)療服務(wù)廣告。該廣告使用“徹底根治”等含有不科學的表示功效的斷言和保證，使用教授、專家、學術(shù)機構(gòu)的名義及形象做證明。該廣告稱“ 11年來 ,全國已有上千萬高考學生家長，就是通過為孩子有效地消除疲勞，實實在在地為孩子的高考成績‘加’了分 ,他們共同的秘訣是：每天為孩子準備一支三勒漿抗疲勞液”，夸大產(chǎn)品功能。沒有廣告本身的壯 大，廣告?zhèn)鞑サ牡匚豢赡芫蜁菸⒍暂p。 09:28:3409:28:3409:28Sunday, February 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 09:28:3409:28:3409:282/26/2023 9:28:34 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 9時 28分 34秒 上午 9時 28分 09:28: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 9時 28分 :28February 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:28:3409:28:3409:28Sunday, February 26, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 28分 34秒 09:28: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 9時 28分 :28February 26, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ? ５．廣告管理機關(guān)依法對廣告發(fā)布者實施管理的主要內(nèi)容包括哪幾個 方面？ ? ６．如何理解廣告?zhèn)鞑サ纳鐣熑闻c廣告管理之間的關(guān)系？ 思考題 小結(jié) 目錄 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。這四項機制以國家、 廣告經(jīng)營者、廣告行業(yè)內(nèi)部、消費者為四個主體，從各自的角度出發(fā)，制定了一系列 廣告法規(guī)和規(guī)范，對廣告行業(yè)的方方面面實施了規(guī)定，促使廣告業(yè)朝著健康、有益的 方向發(fā)展。 ? 張社民 (個人 )于 2023年 1月 4日在某報上發(fā)布的“力加力膠囊”保健食品廣告。該廣告利用患者、專家的名義宣傳北京天安中醫(yī)醫(yī)院最新抗癌成果，宣稱“連續(xù)治療三個療程以上者，很多患者瘤體明顯縮小，不少患者達到治愈標準 ,徹底治愈的患者也不乏其例。 “活謂素”保健食品廣告 —— 夸大保健功能，還以新聞形式發(fā)布，誤導消費者。 第十條 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當真實、準確，并表明出處。 二、廣告?zhèn)鞑ド鐣熑稳笔У姆治? １．廣告?zhèn)鞑サ纳鐣熑? ２．廣告?zhèn)鞑ド鐣熑问Х斗治? 三、廣告?zhèn)鞑サ纳鐣熑闻c經(jīng)濟效益 首先，完善廣告法律法規(guī)。
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