品牌價值管理-文庫吧在線文庫
【正文】 希望獲得有關移動服務介紹的資訊 0123456高端 中端 低端 學生 051015202530高端 中端 低端 學生 高端 中端 低端 學生 高端 中端 低端 學生 積分獎勵計劃 飛行里程 /酒店積分 01020304050600510152025303540專有客戶服務代表 有關移動服務介紹的資訊 研究結果示例 — 品牌用戶 品牌價值評估的定性方法 品牌 形象 研究 對 品牌 價值 管理 的 貢獻 品牌個性 品牌價值 品牌利益點 品牌屬性 消費者與品牌的關系 品牌 的 精髓 消費 者 品牌 價值感、 信賴、 需求 使用習慣 態(tài)度、 滿意、 問題 溝通與認知途徑 品牌傳播 品牌形象 定性品牌形象研究如何支持品牌發(fā)展策略 ? 一、定性研究對品牌定位有極其重要的作用，可以使品牌定位更為精確、完善。 品牌價值評估的模型 15 為市場營銷全過程提供決策支持 聯恒品牌發(fā)展監(jiān)測系統 市場環(huán)境 分析 市場細分與機會識別 消費者需求分析 品牌定位 產品定位與產品概念（開發(fā)、評估） 產品設計及特性測試 價格 測試 市場測試 (銷售測試 ) 最佳營銷組合 市場表現評估 廣告策略評估 Hyperlink HBIMTM Hyperlink HABTTM Brand Locator Consumers blueprint Taste and packaging testing Price devision Hyperlink HASETM Brand dependent Brand Health Survey 基于本次研究的研究目標和研究內容，我們建議有重點地應用聯恒品牌發(fā)展監(jiān)測系統中的多種模型，進行市場分析和消費者分析 品牌價值的評估 品牌價值 消費者在想到某一類別的產品時，腦海中能想起或辯識某一品牌的程度。 ? 品 牌 精 神 層 面的 需 要凸 現 。品牌價值管理與研究 為什么要重視品牌價值？ ?消費者需求動機升級： 基本生存－超值享受 ?消費價值轉移： 產品 形象 物質 精神 功利 心理 質量 牌子 ?消費心理轉變： 理性－感性－情感 從消費需求來看 為什么要重視品牌價值？ ?產品同質化嚴重 ?產品生命周期縮短 ?商業(yè)競爭資訊泛濫 ?競爭產品層出不窮 ?資源趨同化，進入整體競爭時代 從競爭變化來看 為什么要重視品牌價值？ ?品牌是永續(xù)經營的保證 ?品牌是高附加值的基礎 ?品牌有利于長期的贏利 ?品牌可以贏得顧客忠誠 ?品牌可以打破企業(yè)生命周期的限制 從企業(yè)自身來看 為什么重視品牌價值？ 品牌資產是一系列與品牌名稱和標志相連的能夠增加或減少產品或服務的價值的財產和責任。 ? 物 質 特 征 已 非 常 完 善 并 趨 于 同 質 化 。 ? 因此，我們建立 “ 品牌發(fā)展模型 ” ，從品牌資產，品牌可替代性，價格和市場等多方面評價品牌的發(fā)展狀況，為品牌制定正確的戰(zhàn)略決策，樹立具有競爭力的品牌形象，建立完善的促銷體制，擴大生產線，吸引更多新顧客，以期對品牌價值的擴張?zhí)峁┲С帧? 而 G品牌，消費者充分感到物超所值，認為產品非常有價值，會傾向購買。 喜歡周潤發(fā)、劉德華等老牌影星，會主動去電影院觀看電影，會關注經濟、新聞、體育等電視節(jié)目。 自然。 ? 有的吃了，特高興。 ? 這種東西是否是健康的。 ? 是不是能夠減肥的。 品牌擬人：從擬人化的角度看，大多數用戶認為他是一個 4050歲的成熟男性，成熟但謹慎保守，品牌的創(chuàng)新程度不夠強，與現有主流人群的特征符合程度不高。我覺得他好像應該是比較講究吧，然后這個廣告里說了，這個非油炸的他就覺得健康，可能會選擇這種產品 ?我覺得像生活水平比較高一點，或者特別喜歡陳寶國的 ?注重自己生活健康身體的。 ?飲用時間：適合早、晚喝，尤其是早上喝的。 ?飲用時間：逛街的時候?；液稚哪欠N。 是否愿意長住： ?很沉悶的感覺。人們過著平靜的生活。就是領導地位了?？杉畜w現品牌形象間的差異。馬得利也是（混合組） ? 馬得利是普通的員工（女性組） 中途離職： ? 安德魯森，我覺得它的歲數可能不小了，應該退休了，它只能說退居二線（男性組） ? 我覺得馬得利離職，因為我覺得馬得利感覺是在好利來的陰影下。在那兒玩穿著鮮艷的衣服。 ?應該像迪士尼那種，有很多卡通的人物，顏色五彩繽紛的。在勞動，在照顧人 聽到： ?聽到小提琴的聲音。可以通過市場 教育加深印象。 ?飲用時間：早晨、晚上。 ? 經分組后對每一組詢問： ? 你是按照什么標準進行區(qū)分的，為什么樣按照這種方式來區(qū)分？ ? 怎么稱呼這個類別 ? ? 這
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