德芙是如何讓我們喜歡巧克力的？-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告宣傳 ， 勢(shì)必導(dǎo)致大量媒介花費(fèi)； 網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體 ， 使用人數(shù)與日俱增 ， 覆蓋面越來(lái)越廣 ， 是有效的 廣告宣傳媒介； 德芙品牌之產(chǎn)品的消費(fèi)者具有較高的品牌忠誠(chéng)度 , 通過(guò)口碑傳播 , 會(huì)影響 其他消費(fèi)者 。 ?青少年一般會(huì)到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中去 ?基于興趣和群體分類 ?能與線上的朋友保持親密的聯(lián)系 網(wǎng)絡(luò) —— 年輕人的新寵 溝通方式 從消費(fèi)者的心理層面切入 強(qiáng)調(diào)德芙心語(yǔ)的心狀外型及所賦予的不同的祝福 利用目標(biāo)受眾渴望愛(ài)情 ,喜歡吸引異性的心理 ,以親切 、 甜蜜 、 溫馨的感覺(jué)打動(dòng)她 /他們 在線營(yíng)銷策略 吸引消費(fèi)者參與 , 增強(qiáng)互動(dòng) 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群 ， 選擇女性喜歡的網(wǎng)站 ， 投其所好， 選擇一些她們感興趣的網(wǎng)頁(yè)或游戲方式 營(yíng)造一個(gè)輕松的 、 目標(biāo)受眾感興趣的話題 ， 促使其參與建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)框架 ，以備將來(lái)促銷活動(dòng)之用 創(chuàng)意內(nèi)容 與消費(fèi)者保持情感聯(lián)系 ,增加品牌偏好度 通過(guò)產(chǎn)生情感觸動(dòng)的設(shè)計(jì)促使消費(fèi)者點(diǎn)擊 ， 如進(jìn)入后是德芙心語(yǔ)的祝愿和情感占卜網(wǎng)頁(yè) , 使消費(fèi)著對(duì)于心語(yǔ)有心靈的感受 通過(guò)在女性網(wǎng)站或女性感興趣的網(wǎng)頁(yè)登出廣告 ， 在不知不覺(jué)中滲入消費(fèi)者的意識(shí)里 設(shè)立德芙心語(yǔ)聊天室 ， 讓年輕人在此暢所欲言 ， 擴(kuò)大品牌知名度 創(chuàng)意內(nèi)容 增加關(guān)聯(lián)性 ,并促進(jìn)銷售 網(wǎng)上親情速遞 ， 德芙心語(yǔ)商店代替消費(fèi)者遞送心語(yǔ) 巧克力給朋友或心愛(ài)的人 ， 并可附上所要求的贈(zèng)言 ， 解決消費(fèi)者難以啟齒或沒(méi)有時(shí)間見(jiàn)面的問(wèn)題 與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的情感聯(lián)系 , 鞏固品牌忠誠(chéng)度 德芙心語(yǔ)網(wǎng)上熱點(diǎn)信息 ,如最酷的彩妝 ,商店打折信 息 , 影視圈的桃色新聞等 ， 是目標(biāo)受眾成為長(zhǎng)期的 訪問(wèn)者 女性所關(guān)心的話題 并且可以參與討論 德芙心語(yǔ)的 投票參與 巧克力的愛(ài)情 ?根據(jù)德芙心語(yǔ)巧克力的產(chǎn)品特性 ?利用年輕女性對(duì)感情測(cè)試類欄目的偏好 ?在相關(guān)網(wǎng)站推出感情測(cè)試欄目吸引網(wǎng)民參與 會(huì)有結(jié)果嗎？ 愛(ài)他有多深 愛(ài)情巧克力 愛(ài)情心語(yǔ) 歡慶禮盒
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