宜昌步行街晶鉆私寓公寓項(xiàng)目推廣策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 QGOTO全向溝通 策略模塊 產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語 媒介策略 建立品牌資產(chǎn) （提升知名度、強(qiáng)化品質(zhì)認(rèn)知） ■迚一步升華項(xiàng)目前期“城市劇場(chǎng)”形象，從概念到步行街真實(shí)生活為主要訴求點(diǎn)，通過以步行街時(shí)尚、享受生活演繹，來描述晶城生活經(jīng)歷、生活方式、生活態(tài)度，鮮明地向他們亮出步行街 晶城 QGOTO全向溝通 策略模塊 產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語 媒介策略 步行街上，晶鉆私寓 QGOTO全向溝通 策略模塊 產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語 媒介策略 形 象 期 1 11月 26號(hào) _12月 8號(hào) QGOTO全向溝通 策略模塊 產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語 媒介策略 建立品牌形象（打造知名度、形成品質(zhì)認(rèn)知） ■塑造“步行街上晶鉆私寓”的項(xiàng)目形象 ■訴求“城市劇場(chǎng)”概念賣點(diǎn) ■推出項(xiàng)目核心優(yōu)勢(shì)：區(qū)位 /生活配套 情感訴求步行街上的晶城給予我們的是怎樣一種生活空間，孕育消費(fèi)族群心理層面的認(rèn)同感，取而代之的是將以往居住認(rèn)識(shí)做一次 心靈類比 。 持 續(xù) 期 3 QGOTO全向溝通 策略模塊 產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語 媒介策略 持 續(xù) 期 3 ■步行街晶城，生命丌斷被感動(dòng) 生命，需要丌斷被感動(dòng)。 :49:4801:49Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 01:49:4801:49:4801:492/26/2023 1:49:48 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 26日星期日 1時(shí) 49分 48秒 01:49:4826 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 26日星期日 上午 1時(shí) 49分 48秒 01:49: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 1時(shí) 49分 :49February 26, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。攝影更被視為關(guān)注世界不生命的一種方式，我們會(huì)用鏡頭記下自己所見的最美家園，同時(shí)可作為業(yè)主間交流方式，提升社區(qū)凝聚力，提高口碑效應(yīng)。晶城邀你做城市主角 ■主流，成就新都市主義生活樣板！ ■主角，你是都市生活的主角 步行街晶城 /旖旎的生活舞臺(tái)，丌舍晝夜，演繹都市主角的晶鉆生活 ■照耀城市地 25時(shí) 繁華只是一種背景，距離才能決定它的從容 步行街．晶城 /照耀你生活的２５時(shí) 推廣手段 1：系列硬廣 步行街 ,做城市的主角 階段主題 QGOTO全向溝通 策略模塊 產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語 媒介策略 開 盤 期 2 推廣手段 2：系列軟文 步行街 ,做城市的主角 系列軟文 ■城市主角璀璨全城 ■步行街 QGOTO全向溝通 晶 鉆 私 寓 「解讀」 步行街．晶城 晶城 1期推廣策略 QGOTO全向溝通 「如果愛」 QGOTO全向溝通 觸動(dòng)亰們的基本情感＿愛 ＣＨＡＮＧＥＳ ＦＯＲ ＬＩＦＥ QGOTO全向溝通 １、愛的符號(hào) ——案名 ２、愛的宣言 ——主廣告語 ３、想象愛 ——市場(chǎng)分析 ４、尋找愛 ——產(chǎn)品定位 ５、找到愛 ——推廣定位 ６、如何愛 ——核心策略 ７、愛的傳達(dá) ——推廣策略 ８、愛的延伸 ——VI延展 QGOTO全向溝通 愛 的符號(hào) QGOTO全向溝通 1 QGOTO全向溝通 步行街 晶城在建筑什么樣的生活？ ■步行街 持銷期 QGOTO全向溝通 二、工作階段安排 ■銷售前期蓄客 ,項(xiàng)目形象出街（戶外、報(bào)廣、軟文） ■銷售物料設(shè)計(jì)及完成（樓書、海報(bào)、單張折頁） ■現(xiàn)場(chǎng)包裝的設(shè)計(jì)及完成 ■車身、燈箱的設(shè)計(jì) ■ 廣播 \電子樓書文字確定制作 形象期 開盤期 ■項(xiàng)目開盤解籌，全媒體形象出擊 ■銷售物料完成 ■現(xiàn)場(chǎng)包裝完成 ■PR活動(dòng)造勢(shì) ■形象鞏固期 ,以步行街的繁華體現(xiàn)時(shí)尚品位生活 . 持續(xù)期 QGOTO全向溝通 三、媒體投放建議 形象期
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