市場調(diào)查報告文書的編制-文庫吧在線文庫
【正文】 ）編碼 （ 7）作業(yè)記錄 （ 1） 把握調(diào)查的目的和內(nèi)容 （ 2） 收集和研究相關(guān)的資料 （ 3）進(jìn)行必要的探測性調(diào)查 （ 4）設(shè)計和編制問卷 （ 5）進(jìn)行問卷的可行性測試 （ 6）修改并完成正式的問卷 （ 7）報請委托方審查批準(zhǔn)問卷 （ 8）印制正式問卷 （ 1）不要設(shè)計一般性問題 （ 2）最好不使用多義語 （ 3）不要問含義不清的問題 （ 4）不設(shè)計引導(dǎo)性問題 （ 5）不要問遺忘性問題 （ 6）不要設(shè)計困窘性問題 （ 7）不要問斷定性問題 （ 8）不要設(shè)計假設(shè)性問題 四、市場調(diào)查報告的一般寫法 市場調(diào)查報告一般由 標(biāo)題、正文和落款 三部分組成。正文一般包括前言、主體和結(jié)語。數(shù)據(jù)分析采用 spps統(tǒng)計分析軟件和 Excel統(tǒng)計作圖工具，除了運(yùn)用頻數(shù)、百分比、平均值、眾值等基本統(tǒng)計分析方法外，還采用了相關(guān)、回歸、聚類等分析研究方法，取得了顯著的市場調(diào)研效果。 （ 2）分析預(yù)測 ? 市場調(diào)研報告雖不以預(yù)測為重點(diǎn)。 ? 例文 37對“價格戰(zhàn)”產(chǎn)生的原因分析后，即提出對“ 價格戰(zhàn)”應(yīng)采取的五點(diǎn)措施和建議。 ? 問卷設(shè)計的步驟主要有把握調(diào)查的目標(biāo)和內(nèi)容、收集和研究相關(guān)資料、進(jìn)行必要的探測性調(diào)查、設(shè)計和編制問卷、修改并完成正式問卷，等等。 市場預(yù)測報告的常用預(yù)測方法 ? （二）專家意見法。常用趨勢外推方法，移動平均法、指數(shù)平滑法。 （二）市場調(diào)查報告和市場預(yù)測報告的不同點(diǎn)： 市場調(diào)查報告是進(jìn)行市場預(yù)測的基礎(chǔ)。 10:13:0510:13:0510:13Saturday, February 25, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 10:13:0510:13:0510:132/25/2023 10:13:05 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 10時 13分 5秒 上午 10時 13分 10:13: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 10時 13分 :13February 25, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:13:0510:13:0510:13Saturday, February 25, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 25日星期六 上午 10時 13分 5秒 10:13: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 10時 13分 :13February 25, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 謝 謝 :13:0510:1310::13 10:1310:13::13:05 2023年 2月 25日星期六 10時 13分 5秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。例如市場商品價格變化會引起商品銷售量的變化；居民的手持現(xiàn)金變化會引起銀行儲蓄、商品購買力的變化，我們稱這種經(jīng)濟(jì)關(guān)系為相關(guān)關(guān)系，運(yùn)用這種相關(guān)關(guān)系可以進(jìn)行相關(guān)因系預(yù)測。在專家們分析判斷的基礎(chǔ)上，綜合出預(yù)測結(jié)果。 ? 調(diào)查報告的內(nèi)容包括說明調(diào)查目的及所要解決的問題、介紹市場背景資料、分析的方法、例如，樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。 （三）落款 ? 寫明調(diào)查單名稱或個人姓名，注明寫作時間，落款一般在正文后右下方。 ” 競爭情況 ? 競爭情況 –產(chǎn)品競爭者及其優(yōu)勢和劣勢的總覽 –每個競爭者與我們新產(chǎn)品對抗的產(chǎn)品 A B C D 性能 價格 5/13/2023 25 市場概要 ? 各地區(qū)銷售情況 0102030405060708090100第一季度 第二季度 第三季度 第四季度東部西部北部5/13/2023 26 定位 ? 產(chǎn)品或服務(wù)的定位 –產(chǎn)品的市場地位和與其競爭者按時間的對比 ? 對消費(fèi)者的承諾 –為消費(fèi)者提供的利益 5/13/2023 27 包裝和實(shí)施 ? 產(chǎn)品包裝 –形狀系數(shù)、價格、外觀、策略 –與產(chǎn)品異步推出的項(xiàng)目的履行問題 ? 成本 –產(chǎn)品成本和高層次的材料單 5/13/2023 28 投放市場戰(zhàn)略 ? 發(fā)布計劃 ? 促銷預(yù)算 第一階段 第二階段 第三階段 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 九月 十月 十一月 十二月 八月 5/13/2023
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