企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 32秒 03:56: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 3時(shí) 56分 :56February 25, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。新產(chǎn)品生產(chǎn)投資決策一般主要是設(shè)備投資決策。 3. 入口是新產(chǎn)品流程的關(guān)鍵。 ? 這個(gè)產(chǎn)品要做什么 ? 這個(gè)產(chǎn)品是什么 ? 這個(gè)產(chǎn)品是為誰(shuí)服務(wù)的 ? 這個(gè)產(chǎn)品對(duì)客戶意味著什么 清華大學(xué)出版社 一、概念描述和開(kāi)發(fā)過(guò)程 產(chǎn)品概念開(kāi)發(fā)是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中至關(guān)重要的一個(gè)階段，主要包括以下幾個(gè)活動(dòng)： ? 識(shí)別顧客需求 ? 建立產(chǎn)品規(guī)格 ? 生成產(chǎn)品概念 ? 選擇產(chǎn)品概念 ? 測(cè)試產(chǎn)品概念 清華大學(xué)出版社 二、識(shí)別顧客需求 識(shí)別顧客需求最常用的方法有以下三種 1. 一對(duì)一的面訪 2. 焦點(diǎn)小組討論會(huì) 3. 觀察使用 [例 91] 寶麗來(lái)公司 清華大學(xué)出版社 三、建立產(chǎn)品規(guī)格 建立產(chǎn)品規(guī)格通常包括四個(gè)步驟： 1. 準(zhǔn)備度量標(biāo)準(zhǔn)清單，必要時(shí)使用需要 — 度量標(biāo)準(zhǔn)矩陣。其中產(chǎn)品戰(zhàn)略與組合是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理中的戰(zhàn)略層次的問(wèn)題。 ? 識(shí)別機(jī)會(huì) ? 項(xiàng)目評(píng)價(jià)和優(yōu)先級(jí)排序 ? 時(shí)間安排 ? 項(xiàng)目前計(jì)劃 清華大學(xué)出版社 三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的立項(xiàng) （一） 新產(chǎn)品的市場(chǎng)定位 在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，非常重要的一點(diǎn)是確定新產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)，做出適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)定位。 圖 94 產(chǎn)品概念的生成方法 清華大學(xué)出版社 五、新產(chǎn)品概念的篩選 概念甄別和給概念打分都包括如下六個(gè)步驟： 1. 準(zhǔn)備選擇矩陣 2. 對(duì)概念進(jìn)行評(píng)估 3. 排列概念 4. 組合和優(yōu)化概念 5. 選擇一個(gè)或多個(gè)概念 6. 對(duì)結(jié)果和流程進(jìn)行回顧 清華大學(xué)出版社 五、新產(chǎn)品概念的篩選 表 92 嬰兒尿濕報(bào)警器產(chǎn)品概念打分矩陣（部分） 清華大學(xué)出版社 六、新產(chǎn)品概念的測(cè)試 概念測(cè)試的過(guò)程分為以下幾個(gè)步驟： 1. 定義概念測(cè)試的目的 2. 選擇調(diào)查人群 3. 選擇調(diào)查形式 4. 概念表達(dá) 5. 測(cè)試顧客反應(yīng) 6. 結(jié)果闡釋 圖 95 兒童手機(jī)概念板 清華大學(xué)出版社 六、新產(chǎn)品概念的測(cè)試 圖 95 兒童手機(jī)概念板 清華大學(xué)出版社 六、新產(chǎn)品概念的測(cè)試 [例 92]本田公司的產(chǎn)品概念 清華大學(xué)出版社 第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 一． 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程管理 —— 門徑管理 二． 并行開(kāi)發(fā)過(guò)程 三． 集成開(kāi)發(fā)過(guò)程 清華大學(xué)出版社 一、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程管理 —— 門徑管理 （一）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功因素 表 93 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的 15個(gè)重要的成功因素 清華大學(xué)出版社 一、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程管理 —— 門徑管理 （二）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程管理的目標(biāo) 1. 新產(chǎn)品流程必須是一個(gè)保證質(zhì)量的流程。 8. 努力尋求能夠給顧客提供效用和價(jià)值的優(yōu)秀的、差異
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