企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)流程-文庫吧在線文庫
【正文】 32秒 03:56: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 3時 56分 :56February 25, 2023 1行動出成果，工作出財富。新產(chǎn)品生產(chǎn)投資決策一般主要是設備投資決策。 3. 入口是新產(chǎn)品流程的關鍵。 ? 這個產(chǎn)品要做什么 ? 這個產(chǎn)品是什么 ? 這個產(chǎn)品是為誰服務的 ? 這個產(chǎn)品對客戶意味著什么 清華大學出版社 一、概念描述和開發(fā)過程 產(chǎn)品概念開發(fā)是新產(chǎn)品開發(fā)過程中至關重要的一個階段，主要包括以下幾個活動： ? 識別顧客需求 ? 建立產(chǎn)品規(guī)格 ? 生成產(chǎn)品概念 ? 選擇產(chǎn)品概念 ? 測試產(chǎn)品概念 清華大學出版社 二、識別顧客需求 識別顧客需求最常用的方法有以下三種 1. 一對一的面訪 2. 焦點小組討論會 3. 觀察使用 [例 91] 寶麗來公司 清華大學出版社 三、建立產(chǎn)品規(guī)格 建立產(chǎn)品規(guī)格通常包括四個步驟： 1. 準備度量標準清單，必要時使用需要 — 度量標準矩陣。其中產(chǎn)品戰(zhàn)略與組合是新產(chǎn)品開發(fā)管理中的戰(zhàn)略層次的問題。 ? 識別機會 ? 項目評價和優(yōu)先級排序 ? 時間安排 ? 項目前計劃 清華大學出版社 三、新產(chǎn)品開發(fā)的立項 （一） 新產(chǎn)品的市場定位 在新產(chǎn)品開發(fā)的過程中，非常重要的一點是確定新產(chǎn)品的目標市場，做出適當?shù)氖袌龆ㄎ弧? 圖 94 產(chǎn)品概念的生成方法 清華大學出版社 五、新產(chǎn)品概念的篩選 概念甄別和給概念打分都包括如下六個步驟： 1. 準備選擇矩陣 2. 對概念進行評估 3. 排列概念 4. 組合和優(yōu)化概念 5. 選擇一個或多個概念 6. 對結(jié)果和流程進行回顧 清華大學出版社 五、新產(chǎn)品概念的篩選 表 92 嬰兒尿濕報警器產(chǎn)品概念打分矩陣（部分） 清華大學出版社 六、新產(chǎn)品概念的測試 概念測試的過程分為以下幾個步驟： 1. 定義概念測試的目的 2. 選擇調(diào)查人群 3. 選擇調(diào)查形式 4. 概念表達 5. 測試顧客反應 6. 結(jié)果闡釋 圖 95 兒童手機概念板 清華大學出版社 六、新產(chǎn)品概念的測試 圖 95 兒童手機概念板 清華大學出版社 六、新產(chǎn)品概念的測試 [例 92]本田公司的產(chǎn)品概念 清華大學出版社 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)過程 一． 新產(chǎn)品開發(fā)流程管理 —— 門徑管理 二． 并行開發(fā)過程 三． 集成開發(fā)過程 清華大學出版社 一、新產(chǎn)品開發(fā)流程管理 —— 門徑管理 （一）新產(chǎn)品開發(fā)成功因素 表 93 新產(chǎn)品開發(fā)的 15個重要的成功因素 清華大學出版社 一、新產(chǎn)品開發(fā)流程管理 —— 門徑管理 （二）新產(chǎn)品開發(fā)流程管理的目標 1. 新產(chǎn)品流程必須是一個保證質(zhì)量的流程。 8. 努力尋求能夠給顧客提供效用和價值的優(yōu)秀的、差異
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