某早餐奶年度媒介傳播策略課件-文庫吧在線文庫
【正文】 標(biāo)受眾 , 電視、戶外、報(bào)紙都是滲透透較高的媒體，而雜志及廣播及互聯(lián)網(wǎng)和電影是傾向度較高的媒體滲透率 % 傾向性 %1522歲學(xué)生女性 233516數(shù)據(jù)來源： ACN ADQUEST 2023數(shù)據(jù)競爭對手的媒體選擇? 電視是各品牌投放的主要媒體? 據(jù)觀察，蒙牛還在戶外：樓宇、超市的液晶電視，候車亭，公交車身、大型路牌，廣播等多個(gè)媒體進(jìn)行補(bǔ)充投放17最貼近消費(fèi)行為的媒體— 提示消費(fèi)最廣泛到達(dá)的媒體— 告知上市根據(jù)人們的生活習(xí)慣選擇最佳宣傳時(shí)機(jī)晚間休息 20:006:00下班17:3019:00 候車亭車體地鐵媒體出租車廣播樓宇液晶電視上班8:0018:00互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙 /雜志寫字樓餐廳燈箱上班路上7:009:00 候車亭車體地鐵媒體出租車廣播電梯看板早餐車媒體起床早餐時(shí)間6:008:00電視廣播報(bào)紙18各媒體與目標(biāo)受眾關(guān)系2335歲上班族1522歲學(xué)生族1535歲其他受眾電視廣播候車亭公車LCD地鐵 廣播、 LCD、地鐵做為電視、公車等大眾媒體的補(bǔ)充媒體，可以覆蓋到學(xué)生、上班族中沒有經(jīng)常收看電視習(xí)慣的消費(fèi)者。之后突然記起自己今天的上班或者上學(xué)就快要遲到了，然后用火速起床穿衣，洗臉?biāo)⒀溃宦房癖?，或者買點(diǎn)路邊早點(diǎn)，什么油條啊，油餅啊之類的，搭配兌了很多水的豆奶，當(dāng)然早點(diǎn)攤特制的了，除了衛(wèi)生條件不怎么樣外，營養(yǎng)更是談不上了。每天早上喝伊利早餐奶，整天都充滿健康活力。以上就是我們伊利早餐奶今天的路人訪。三餐一定要按時(shí)吃。我現(xiàn)在 45歲）啊？可您看起來像才 30出頭啊。伊利早餐奶路人訪天天伊利早餐奶，十足營養(yǎng)早準(zhǔn)備。伊利早餐奶年度媒介傳播策略 內(nèi)容? 客戶新工作簡報(bào)回顧? 市場分析及媒介策略制定原則? 媒介傳播目標(biāo)? 媒介目標(biāo)受眾的鎖定及洞察? 市場優(yōu)化、分類? 媒介策略的制定? 媒介力度的設(shè)定? 媒介執(zhí)行策略? 年度計(jì)劃及預(yù)算分配2? 傳播主題 : – 健康活躍 營養(yǎng)全面均衡? 產(chǎn)品：– 伊利早餐奶? 目標(biāo)受眾：– 核心目標(biāo)受眾：女性 2335歲– 潛在消費(fèi)群： 1522歲學(xué)生? 市場范圍 :北京、重慶廣東?。簭V州、東莞、 汕頭、佛山廣西?。毫莞＝ㄊ。焊Ｖ?、泉州、漳州湖南?。洪L沙、郴州浙江?。汉贾荨幉?、溫州、紹興、臺州江蘇?。禾K州、無錫山東省：濟(jì)南、青島四川省：成都? 市場活動時(shí)間：– 1012月? 媒體預(yù)算：人民幣 2,300萬工作簡報(bào)重慶重慶北京北京四川廣西 廣東山東江蘇浙江福建湖南3市場分析 ? 優(yōu)勢 ： ?– 伊利具有良好的品牌資源及基礎(chǔ)– 伊利純奶具有良好的市場份額，為早餐奶的銷售打下基礎(chǔ)– 可借助純奶完善的銷售網(wǎng)絡(luò)及渠道，迅速鋪市? 劣勢 ： ?– 進(jìn)入市場晚– 三元、蒙牛等品牌已強(qiáng)勢進(jìn)入早餐奶市場。32晚間 《 溫馨提示 》 5秒標(biāo)版播出時(shí)間： 每天晚上 22:00左右，播出幾檔 5秒溫馨提示版本，提醒觀眾健康早餐重要性合作基點(diǎn)： 將產(chǎn)品對大家的關(guān)愛轉(zhuǎn)述到生活中充滿關(guān)愛的溫馨提示，淡化了商業(yè)廣告味道合作形式： 播出早餐奶 5秒標(biāo)版 ,同時(shí)畫外音親切的旁白 “ 健康快樂每一天，第二天早上別忘了飲用伊利早餐奶 ”33戶外媒體投放策略? 制定策略的標(biāo)準(zhǔn)– 有助形象樹立– 較高的目標(biāo)消費(fèi)群體針對性– 高沖擊力– 體現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)目標(biāo)受眾經(jīng)常關(guān)注的戶外媒體類型? 公交車廣告和候車亭是目標(biāo)受眾接觸度最高的戶外媒體形式? 目標(biāo)受眾對地鐵關(guān)注度最高數(shù)據(jù)來源：中國媒介與市
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