有史以來最完整的app運(yùn)營推廣計(jì)劃方案分享-文庫吧在線文庫
【正文】 把特產(chǎn)行業(yè)了解一下，把那些優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)形成書面資料或是廣告資料或是電話腳本。 b)主要是吸引會(huì)員加盟，前期可以是免費(fèi)的，主要將一些網(wǎng)站會(huì)員的賣點(diǎn)價(jià)值提高一下，對(duì)潛在客戶進(jìn)行宣傳，方式可以有：電話、傳真， Email,紙制宣傳單信件手段來做，同時(shí)統(tǒng)計(jì)一下每一種宣傳效果，選出一種最有效的宣專方式，然后就可以大量以這種方式去操作，給客服人員每日做出量化考核。 行業(yè) APP 廣告直投 找出一些有流量，有影響力 的相關(guān)行業(yè)網(wǎng)或是相關(guān)網(wǎng)站，在他們網(wǎng)站上直接投放廣告。這里同時(shí)也經(jīng)常被用做廣告效果分析，看一看投放 哪種廣告的效果比較好一些。 等 APP 的人氣和知名度上來以后，我們可以償試提供一些收費(fèi)服務(wù)。 通知組織活動(dòng)來搞人氣 活動(dòng)本身就是可以贏利的項(xiàng)目，如果操作得好，活動(dòng)可以成為 APP的一道招牌菜，在全國各地全面開花，光是這些，估計(jì)都可以賺不少錢。這時(shí)候，應(yīng)該對(duì) APP 廣告位進(jìn)行一些規(guī)化，排版。以目標(biāo)受眾容易接受的方式切入消費(fèi)者內(nèi)心，并在消費(fèi)者經(jīng)常密集的地方進(jìn)行軟文教育，打動(dòng)消費(fèi)者，最終促進(jìn)消費(fèi)行為的一種 “軟 ”營銷。好的軟文不僅吸引消費(fèi)者瀏覽和閱讀，甚至可以在不知不覺中廣泛傳播，從而形成巨大的口碑效應(yīng)。例如 :“100篇 2020 年最流行的軟文模板 ”,“揭密你為 何不能網(wǎng)絡(luò)賺錢的 10 大原因 ”等等。一個(gè)好的切入點(diǎn)才能讓整篇軟文看起來渾然一體，把軟性廣告做到極致，宣傳效果才會(huì)出來。插入文章里的鏈接，一定要選擇一個(gè)過渡的句子進(jìn)行協(xié)調(diào)，不要太直白地插入網(wǎng)站鏈接。企業(yè)只有從客戶的角度出發(fā)進(jìn)行主題策劃和論 壇選擇 ,通過論壇跟客戶互動(dòng)才能有的放矢。 第四步：選擇陣地 在選擇論壇的時(shí)候，應(yīng)該關(guān)注該論壇的人氣和流量，也就是論壇的權(quán)重，比如天涯論壇，百度貼吧都是很不錯(cuò)的發(fā)帖站點(diǎn)。 報(bào)告說，去年的全球移動(dòng)廣告支出為 179． 6億美元，增幅達(dá) 105％。如果企業(yè)的廣告目標(biāo)是品牌推廣，可以選用旗幟廣告、按鈕廣告等形式；如果企業(yè)廣告目標(biāo)是樹立企業(yè)形象和產(chǎn)品聲譽(yù)，要選用微型網(wǎng)站廣告和主頁型廣告；如果企業(yè)廣告目標(biāo)是商品促銷，選擇游動(dòng)式 廣告。來自第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，個(gè)人郵箱數(shù)在 2020 年達(dá)到 5 億，而全球企業(yè)郵箱數(shù)也達(dá)到 億。 建立穩(wěn)定的客戶關(guān)系 與一般的產(chǎn)品（或服務(wù)）促銷手段不同， Email營銷在實(shí)現(xiàn)促銷職能的同時(shí)，能夠明顯促進(jìn)與顧客的關(guān)系。他們是潛在消費(fèi)者，我們要做的只是選擇合適的時(shí) 機(jī)把合適的信息傳遞給他們就可以了。 授牌費(fèi)：針對(duì)手機(jī)門戶網(wǎng)站的會(huì)員，單獨(dú)授牌；提高會(huì)員的榮譽(yù)感。 二、網(wǎng)站郵件的注意事項(xiàng) A、郵件主題 郵件主題中要體現(xiàn)出郵件內(nèi)容的精華、品牌或者產(chǎn)品信息； 郵件主題中要包含豐富的關(guān)鍵詞； 一般說來，郵件主題保持在 820 個(gè)漢字范圍內(nèi)是比較合適的。因此，在 Email 營銷中，用戶擁有主動(dòng)的選擇 權(quán)，正是因?yàn)橛脩糇约哼x擇的信息與自己的興趣和需要相關(guān)，因而對(duì)接收到的信息關(guān)注程度更高，這是 Email 營銷獲得較好效果的基本原因。 Email 營銷可獲得連續(xù)推銷 的機(jī)會(huì) Email 營銷可以讓企業(yè)與客戶保持常效聯(lián)系，公司一旦有新產(chǎn)品，就可以通過郵件的方式進(jìn)行宣傳。如果預(yù)算充裕，可選用豐富媒體廣告，預(yù)算緊張，選用文字鏈接式廣告。 廣告媒體選擇 策略： 具有較高的目標(biāo)受眾比例； 具有較高的品牌知名度，形成品牌互補(bǔ)； 廣告表現(xiàn)可承載性； 廣告效果的可監(jiān)控性； 3.、媒體選擇范圍 a、綜合門戶網(wǎng)站的相關(guān)頻道，利用綜合性網(wǎng)站的大流量優(yōu)勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)提高品牌知名度和產(chǎn)品知曉度； b、社區(qū)網(wǎng)站，利用這些頗受社區(qū)人員歡迎 SNS 網(wǎng)站的受眾集中特征，輔以高頻次的廣告播放，極有針對(duì)性的向精確目標(biāo)受眾傳遞廣告信息，有效地提高了廣告到達(dá)率； c、各大論壇，這是網(wǎng)民發(fā)表自己意見的主要行網(wǎng)，在社區(qū)上很容易形成對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)評(píng)論的較強(qiáng) “聲音 ”，從而對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)選擇產(chǎn)生導(dǎo)向 作用。 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 網(wǎng)絡(luò)廣告就是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種廣告運(yùn)作方式。凡是標(biāo)題中帶有 “現(xiàn)場 ”、“震驚 ”、 “最牛 ”、 “驚爆 ”等詞的帖子 ,會(huì)首先吸引網(wǎng)友的眼球 ,而 “草根 ”、 “原創(chuàng) (YC)”、 “實(shí)錄 ”都是他們最喜歡的一類帖子。 論壇推廣的效用 l用論壇推廣的是商品，它能引導(dǎo)銷售。 真實(shí)性 軟文最忌漫無目的的混亂編寫。 借用名人、名站效應(yīng) 例如 “奧巴馬訪華衣著有技巧 ” 行業(yè)精英、政要富商、體育明星、網(wǎng)絡(luò)熱門人物都是人們炒作的重要對(duì)象。 B. 軟文寫作參考標(biāo)準(zhǔn) 一）、標(biāo)題 軟文的標(biāo)題要緊貼主題，突出核心內(nèi)容和表達(dá)意圖，要具體不要抽象，要簡潔不要繁雜。 軟文推廣在搶占消費(fèi)者心理方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì) 軟文是搶占消費(fèi)者心理的最佳途徑。前期廣告位可以以贈(zèng)送、配送等方式先放上去，后來可以先以低價(jià)方式做一些嘗試，如果 APP人氣上來了，知度度上來了， APP 上的廣告更多是一種知名度，實(shí)力，形象的宣傳了，這時(shí)候價(jià)格就可以提上來了。以后我們還可以想出一些個(gè)性化的增值服務(wù)來進(jìn)一步提升 APP贏利能力 展會(huì)服務(wù)、廣告代理 由于 APP 自已的活動(dòng)舉辦的好，可以光以這個(gè)項(xiàng)目為線下企業(yè)組織各種活動(dòng)，或是展會(huì)，或是以 APP 名義在做展位和宣傳，相信可以幫助到線下成員企業(yè)。陌陌也推出了自己的信息平臺(tái)陌陌信息流。 /瀏覽頁面：看看用戶看得最多的頁面是哪個(gè)？這里是不是可以挖掘些有用的價(jià)值。 對(duì)活動(dòng)的宣傳效果進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)（主要依靠 流量統(tǒng)計(jì)） 對(duì)于參與廠家進(jìn)行回訪了解情況 對(duì)于不足之外需要討論如查改進(jìn) 流量分析 流量分析可以讓你知道你的客戶從哪里來，關(guān)心什么內(nèi)容等，對(duì) APP 運(yùn)營是一個(gè)很好的數(shù)據(jù)參考。保持更新，每天每個(gè)欄目都能得到新發(fā)布的文章。 通過 騰訊 qq 空間 ，微信，微博，客戶端等超大流量社交網(wǎng)站進(jìn)行資料采集。 組織對(duì)會(huì)員（廠家企業(yè)）有價(jià)值的內(nèi)容或是
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