7號院推廣案-文庫吧在線文庫
【正文】 對項目形象進行提升。受邀媒體： 北京青年報、新京報、順義電視、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、搜房網(wǎng)、焦點網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體。7號院，中央公園水岸，地中海大宅，完美詮釋別墅級生活風情?；顒觾热荩?已內部意向認購的客戶現(xiàn)場簽約，意向客戶現(xiàn)場落定有大禮（禮品或優(yōu)惠活動）；主流及時尚類媒體發(fā)布活動信息，進行活動前期宣傳、造勢及后期報道。 88888888廣播稿示意：中央公園水岸 ，純低密 別墅化大宅，魯能新城 短信文字示意：新城核心，中央公園水岸，地中海大宅，別墅化生活品質， 完美展現(xiàn)異國社區(qū)風情 。? 通過 “ 精準對位 ” ，推動商戶和投資者對產品的購買。新城熱線： 88888888商業(yè)內容：新城第一區(qū)，坐享周邊眾多社區(qū)消費力，率先掌控新城未來價值！銷售火爆持續(xù)中。直投： 針對順義及空港區(qū)域高端客戶直投；北京魯能高端項目，銷售中心資料互放；北京魯能老業(yè)主。媒體組合配合物料： 渠道物料、活動物料現(xiàn)場包裝： 年末活動包裝推廣預算：項目 用途 費用宣傳片、網(wǎng)站 宣傳 7號院 60萬元短信 節(jié)日促銷及 7號院宣傳預熱 10萬元新地產雜志專刊 魯能品牌整合及 7號院宣傳預熱 合計 —— 推廣預算：項目 用途 費用報紙 宣傳 7號院 74萬元戶外 宣傳 7號院 334萬元雜志 宣傳 7號院 21萬元電臺 宣傳 7號院 80萬元網(wǎng)絡 宣傳 7號院 150萬元DM直投、短信 第一區(qū)商業(yè)，住宅以 及 7號院 120萬元活動 宣傳 7號院 60萬元合計 —— 839萬元推廣預算：項目 用途 費用戶外 宣傳 7號院 短信、 DM 宣傳 7號院 50萬元網(wǎng)絡 宣傳 7號院 50萬元活動 開盤活動 25萬元合計 —— 推廣總預算：項目 用途 費用短信、 DM 宣傳 7號院 10萬元網(wǎng)絡 宣傳 7號院 10萬元小計 20萬元銷售物料、促銷禮品全年費用 全年費用合計 戶外示意報廣示意（整合型）網(wǎng)絡文字鏈示意臨空經(jīng)濟開發(fā)區(qū) 順義地區(qū)北京空港物流基地北京天竺空港經(jīng)濟開發(fā)區(qū)北京天竺出口加工區(qū) 政府機關 重點企事業(yè)單位北京林河經(jīng)濟開發(fā)區(qū)中航集團 寶潔公司 清華同方 馬坡鎮(zhèn)政府 規(guī)劃局北京億都川服裝集團有限公司北京北一數(shù)控機床有限責任公司日本住友 歐洲空中客車 諾基亞 牛欄山鎮(zhèn)政府 工商局 北京順鑫農業(yè)股份 有限公司 北起多田野（北京） 起重機有限公司日本郵船 愛立信 英特爾 木林鎮(zhèn)政府 稅務局 燕京啤酒北京中醫(yī)藥大學藥廠宅急送 飛利浦 索尼愛立信 建委 匯源飲料 北京光明健能乳業(yè)有限公司中外運 索尼 新城管委會 自來水公司中油長城鉆井有限責任公司近鐵 LG 建設銀行順義分行中國石油天然氣運輸公司中煤能源綜合利用集團附：順義及空港區(qū)域重點企事業(yè)單位列表：附：順義及空港區(qū)域重點企事業(yè)單位列表：肆肆第一區(qū)域量產品項目 銷售區(qū)域 建筑形式 房號 套數(shù) 套數(shù) 總面積（平方米）順義新城一區(qū)余量商業(yè) 一期余量 沿街獨棟A70704 5 5 2192二期 住宅底商 311 5 11 3028312 6新開商業(yè)二期 獨立商業(yè) 705 12 12 3716A5區(qū) 沿街商業(yè) 502 15 41 8621503 11504 15住宅 二期 5號樓 整棟 — 60 60 10000合計 129 27557商業(yè)面積： 17557平方米， 69 套 住宅面積： 10000平方米， 60套余量統(tǒng)計5月份，推出第一區(qū)的 A5區(qū)住宅和一期的剩余商業(yè)部分，進行實效銷售推動。推廣主題軟文標題示意：魯能新城 魯能新城 配合物料： 概念樓書、銷售物料、活動物料、網(wǎng)站建設、活動禮品現(xiàn)場包裝： 產品發(fā)布會包裝、售樓處開放活動包裝渠道 媒體 \目標 投放時間 投放形式 目的報紙 北青、新京 3月初 12版形象報廣 大眾媒體亮相北青 4月、 5月 包頁 形象傳遞業(yè)內雜志 新地產 3月 軟硬結合 形象傳遞航空雜志 中國之翼 4月上旬 軟硬結合 全面?zhèn)鬟_項目價值與優(yōu)勢★ 短信 區(qū)域定向投放 6月下旬 —— 產品信息傳遞7月下旬 告知性投放★ 網(wǎng)絡 新浪、焦點、 3月 5月 軟宣投放 信息傳遞6月 7月 告知性投放★ 直投 區(qū)域人脈客戶 3月 5月 —— 產品信息傳遞區(qū)域定向投放 6月 7月戶外 —— 35月、 67月 兩個階段更換畫面 新鮮感，更多關注廣播 ； 6月下旬、 7月中下旬 —— 渠道補充媒體組合開盤熱銷期第三階段 （ 8月
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