武漢泰合百花公園商業(yè)街推廣策略思考-文庫吧在線文庫
【正文】 步行街，為城市貢獻 繁榮 步行街 , 是 城市化 的標(biāo)志 步行街 , 是一個城市生活的空間 步行街 , 是高質(zhì)量城市生活的體現(xiàn) 步行街 , 一個感交 時尚 的場所 步行街 本身足夠讓項目驕傲 但是 ,它的價值形象應(yīng)更加具體和豐富 ………………… ？？步行街 泰合商業(yè)街形象分析 一、功能形象分析 600米集購物、餐飲、休閑娛樂、健身于一體的街區(qū)型商業(yè)場所。 房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，區(qū)域蘊涵巨大的高消費力，成為核心消費帶。 必須有看得見的發(fā)展前景和升值空間，成本少風(fēng)險小利潤大 。 政府的扶持，沌口第一個商業(yè)發(fā)展的熱點區(qū)域在這里形成。 鮮肉、魚蝦、凈菜、水果、綠色食品，是否隨時隨地買得到？ ＳＰＡ、香熏、點穴、按摩美容，是否樣樣有得做？ “５５５”、“萬寶路”、“箭牌”、“芙蓉”、“黃鶴樓”，各種香煙是否都齊全 ? 咖啡、西餐、紅酒、特色菜、日本料理、火鍋，能否天天換口味？ 它本質(zhì)不是簡單的房地產(chǎn)或者商業(yè)地產(chǎn)的概念，更多的代表一種生活方式。 新時尚主義生活演繹 喜歡汗水的快意淋漓，幽雅的閱讀，激情的 shopping…… 在文明中尋覓自然的人，最懂生活。例如：用兩個大檸檬作為商業(yè)街的形象小品。 [現(xiàn)場高點建立的意義 ]： 眼見為實的運營方式，是市場高層面競爭質(zhì)變點的開始； 以現(xiàn)場眼見為實的打動力，只要現(xiàn)場產(chǎn)品展示的高點建立， 項目核心競爭力即全線建立； [現(xiàn)場高點建立的風(fēng)格 ]：輕松、時尚、品位、精品 [現(xiàn)場高點建立的方式 ]：導(dǎo)視系統(tǒng)、工地圍板 各主要路口對項目形象的展示 售樓處的包裝 現(xiàn)場高點建立 在今后的傳播推廣中，始終圍繞著項目 核 心定位 來進行，針對 市場 、針對 目標(biāo)消費群 整合推廣的高點建立 平面表現(xiàn)部分 LOGO設(shè)計 路旗設(shè)計 路旗設(shè)計 效果展示 戶 外 效果展示 車身設(shè)計 圍墻設(shè)計 圍墻設(shè)計 效果展示 報版 報版 報版 報版 報版 樓書規(guī)劃 樓書 封面 300g亞粉紙， 內(nèi)頁 157銅板紙 12個 P，或設(shè)計成為泰合百花公園?？问?。 這些都將成為最有說服力的宣傳要素，也是樹立項目形象，取得銷售成功的關(guān)鍵。 有種很 HIGH的感覺。 從消費體驗上講 一條商品更豐富，品質(zhì)更高、功能更全的步行街 可以“聊聊天，喝喝咖啡，下下棋”消費是不自覺 的，是發(fā)現(xiàn)式的消費，是計劃之外的消費。新江漢大學(xué)近在咫尺，有多少老師多少學(xué)生？金色港灣、奧林花園、水木清華、綠島花園，有多少居民？可口可樂、神龍、海爾、晨鳴，有多少高消費力為“泰合商業(yè)街”所擁有？ 超前規(guī)劃，泰合商業(yè)步行街開創(chuàng)全新消費方式。同時，樓盤的入住率更在直線攀升，人氣極其旺盛。 項目價值形象建立在推廣時都是大眾傳播，由于本項目目標(biāo)客戶的明確性和針對性，可減少廣告?zhèn)鞑ベM用，利用 窄眾傳播 。它有一定的規(guī)模、有相當(dāng)?shù)钠肺?、有巨大的影響、有足夠的人群。步行街一時間成為聚斂財富的大磁場。市場對區(qū)域商鋪的價值認(rèn)同在逐步提
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