第四講賣場(chǎng)規(guī)劃與設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 造商品陳列的動(dòng)感效果 用生活化的商品陳列吸引顧客 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 企業(yè)可根據(jù)自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)商品的特點(diǎn)，選擇不同的色彩達(dá)到促銷的目的。 賣場(chǎng)規(guī)劃的目的 將生硬的“建筑體”設(shè)計(jì)成人性化的“商業(yè)空間” 將單純的“購(gòu)物場(chǎng)所”變成“滿足購(gòu)物欲望和休閑享受的生活空間” （二）賣場(chǎng)規(guī)劃目的與原則 賣場(chǎng)規(guī)劃的理念與原則 有特色的賣場(chǎng)，本身就是一種賣點(diǎn)。 （三）賣場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)流程 規(guī)劃設(shè)計(jì)階段 （ 1）準(zhǔn)備階段 （ 2）企劃構(gòu)想 （ 3）規(guī)劃設(shè)計(jì) （ 4）施工設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)作業(yè)流程 商品分類配置 動(dòng)線通道規(guī)劃 平面配置規(guī)劃 賣場(chǎng)內(nèi)外裝潢計(jì)劃 照明計(jì)劃 設(shè)備器具計(jì)劃 色彩材料計(jì)劃 標(biāo)志指引計(jì)劃 整體總檢討 確定設(shè)計(jì)方案 二、賣場(chǎng)的外觀設(shè)計(jì) （一）賣場(chǎng)門面設(shè)計(jì) 賣場(chǎng)門面的基本構(gòu)成 （ 1）橫幅招牌 （ 2）門楣橫匾 （ 3）豎幅招牌 （ 4）墻面圖形（造型） （ 5）突出式標(biāo)志 （ 6）臨街櫥窗 （ 7）立柱標(biāo)志 （ 8）入口區(qū)域 從顧客的視角研究和設(shè)計(jì)門面效果 門面設(shè)計(jì)要符合經(jīng)營(yíng)要求 門面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)繁應(yīng)與環(huán)境相適應(yīng) 夜間營(yíng)業(yè)賣場(chǎng)的門面設(shè)計(jì) 門面設(shè)計(jì)的材料選擇 門面的個(gè)性化風(fēng)格設(shè)計(jì) 門面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和文化內(nèi)涵 （二）賣場(chǎng)出入口設(shè)計(jì) 賣場(chǎng)的入口與出口 （ 1）分設(shè)入口與出口 自選銷售，限制行動(dòng)路線 賣場(chǎng)規(guī)模大，顧客分流 多樓層賣場(chǎng)，引導(dǎo)購(gòu)物 （ 2）入口與出口合并 商店臨街 柜臺(tái)銷售，人員促銷 內(nèi)部空間大 賣場(chǎng)入口的類型和特點(diǎn) （ 1）不同開放程度的入口 開放型入口 半開放型入口 封閉型入口 （ 2）不同引導(dǎo)深度的入口 （ 3）不同透視度的入口 出入口數(shù)量的確定 店前空間的優(yōu)化設(shè)計(jì) 出入口的“門” 設(shè)計(jì)出入口的注意事項(xiàng) 入口設(shè)計(jì)要綜合考慮選址條件 在出入口處要盡量使用斜面而非階梯 出入口的地面不能過(guò)于光滑 出入口處應(yīng)有良好的照明 消防安全要求不容忽視 出入口應(yīng)當(dāng)考慮空調(diào)的相關(guān)因素 （三）賣場(chǎng)的名稱 盡量采用寓意美好的詞語(yǔ) 名稱要與經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)相適應(yīng) 考慮名稱含義的文化背景 名稱應(yīng)與周圍環(huán)境相統(tǒng)一 店名的字?jǐn)?shù)與發(fā)音 店名中的用詞選擇 店名應(yīng)符合法律法規(guī) （四）賣場(chǎng)的標(biāo)志與招牌設(shè)計(jì) 賣場(chǎng)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求 （ 1）清晰易懂 （ 2）新穎易記 （ 3）醒目易見 （ 4）可供延伸 標(biāo)志的主要表現(xiàn)形式 （ 1）字形變體 （ 2）象形圖案 （ 3）圖字融合 （ 4）幾何圖形 標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要手法 （ 1）節(jié)奏與動(dòng)感 （ 2）對(duì)比與映襯 （ 3）調(diào)和與平衡 招牌設(shè)計(jì)的考慮要點(diǎn) （ 1）確定招牌的類型 （ 2）編排文字及圖案 （ 3）選擇招牌底色 （ 4）招牌選擇與制作 三、賣場(chǎng)的內(nèi)境設(shè)計(jì) （一）賣場(chǎng)的布局與通道設(shè)計(jì) 布局與通道設(shè)計(jì)的要求 （ 1）體現(xiàn)商店形象 （ 2）高效利用空間 （ 3）吸引顧客選購(gòu) （ 4）考慮賣場(chǎng)管理 （ 5）兼顧便利要求 賣場(chǎng)各功能區(qū)域的劃分
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