第10章廣告管理-文庫吧在線文庫
【正文】 介時間、版面和篇幅的管理對 媒介刊播廣告的時間、版面和篇幅做出限制性的規(guī)定 和控，確保媒介履行更為重要的社會職能，實現(xiàn)健康 有序的發(fā)展。 2．廣告審查制度。是指政府對廣告活動所涉及到的各個主要參與者進行規(guī)范和管理，使其各自的行為符合廣告法規(guī)的要求。 盧小姐特意從番禺坐車趕到廣州百貨商店購買，沒想到化妝品柜臺前人山人海，水泄不通，爭購蘭貴人“牛奶面容嫩白露”的顧客個個擠得汗流浹背，她好不容易從下午兩點等到晚上六點才買到一套。９０年代，該公司得此秘方，并運用高新生物技術(shù)，成功研制出該化妝品。綜上，該廣告違反了《中華人民共和國廣告法》第三條、第四條、第七條、第十條和第十九條規(guī)定。一些省報、市報甚至中央級報紙均出現(xiàn)了刪去“孫殿英夜盜慈禧墓，盜出蘭貴人”內(nèi)容的該違法廣告。市場經(jīng)濟不是無序的自由經(jīng)濟，不能在廣告中想說什么就說什么，想怎么說就怎么說，必須遵守一定的準則和規(guī)范，《廣告法》、《廣告管理條例》、《化妝品廣告管理辦法》等法律、法規(guī)、規(guī)章和有關(guān)規(guī)定就是化妝品廣告活動的準則和規(guī)范。 ? 第三，要把廣告中使用的藝術(shù)夸張手法和捏造事實的虛假廣告區(qū)別開。 20:50:5520:50:5520:50Monday, February 13, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 20:50:5520:50:5520:502/13/2023 8:50:55 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 8時 50分 55秒 下午 8時 50分 20:50: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 8時 50分 :50February 13, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:50:5520:50:5520:50Monday, February 13, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 13日星期一 下午 8時 50分 55秒 20:50: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 8時 50分 :50February 13, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 作為企業(yè)和廣告管理機構(gòu)，在廣告的規(guī)范和管理中各自要起什么作用？承擔什么責任？ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 第二，廣告經(jīng)營單位必須依法查驗證明，核實廣告內(nèi)容。為維護廣告市場秩序和消費者合法權(quán)益，國家工商局廣告監(jiān)督管理司發(fā)出《關(guān)于停止發(fā)布和查處蘭貴人化妝品違法廣告的通知》，《通知》指出該廣告的違法表現(xiàn)： ? 一、超出該化妝品的功能宣傳功效； ? 二、以美容的效果作為使用化妝品的效果，誤導消費者； ? 三、編造、夸大產(chǎn)品的銷售狀況，將發(fā)布的廣告宣稱為新聞媒體的報道； ? 四、貶低他人； ? 五、使用消費者名義保證效果，使人誤解其功能。生產(chǎn)企業(yè)及經(jīng)銷商本應科學運用廣告戰(zhàn)略來開辟和鞏固市場，如實向消費者介紹產(chǎn)品功能，依法進行廣告活動。二、廣告引用“孫殿英夜盜慈禧墓盜出‘蘭貴人’”的資料，未有出處。廣告中還以“雀斑不見了”、“黑子不黑了”、“色斑皺紋消失了”、“粉刺沒有了”為題，分別使用了四位使用者使用該化妝品前后的照片和本人自述，其中有“為了治好雀斑，不知花了多少錢，可始終未能消除，連續(xù)使用該化妝品四套后，雀斑基本上沒有了”、“長期使用增白霜，結(jié)果皮膚不僅沒能變白，反而越來越粗糙，使用該產(chǎn)品后，皮膚越來越白”、“色素 斑、皺紋基本消失”、“為治好粉刺，幾乎什么方法都用過，可始終未能消除，使用兩套該化妝品后，臉上粉刺減少，不到３個月粉刺一顆也沒有了，粉刺留下的斑痕也消失了”等表示。 ? 5．廣告管理機關(guān)依法對廣告發(fā)布者實施管理的主要內(nèi)容包括哪幾個方面？ “蘭貴人”化妝品違法廣告案 １９９６年８月，《廣州日報》、《南方周末》、《屏幕之友》、《廣東電視周報》等報紙紛紛
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1