網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐--網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具和方法-文庫吧在線文庫
【正文】 牌宣傳 ? 產(chǎn)品推廣 ? 網(wǎng)站推廣 （第 6章系統(tǒng)介紹） 網(wǎng)站資源合作簡介 ?主要作用： ? 資源共享 ? 共同擴大收益 ?常見形式： ? 網(wǎng)站交換鏈接 ? 用戶資源合作 ? 廣告資源合作 ?交換鏈接的作用： ? 增加網(wǎng)站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢； ? 通過鏈接推廣獲得直接的訪問量； ? 增加網(wǎng)站的可信度； ? 獲得合作伙伴認可； ? 為用戶提供延伸服務(wù)。 ? 企業(yè)網(wǎng)站的主要目的 ? 企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì) ? 企業(yè)網(wǎng)站的特點 ? 企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系 ? 企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能 ?企業(yè)網(wǎng)站如何才能發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)營銷價值？ 企業(yè)網(wǎng)站的主要目的 ?通過網(wǎng)站的形式向公眾傳遞企業(yè)品牌形象、企業(yè)文化等基本信息； ?發(fā)布企業(yè)新聞、供求信息、人才招聘等信息； ?向供應(yīng)商、分銷商、合作伙伴、直接用戶等提供某種信息和服務(wù)； ?網(wǎng)上展示、推廣、銷售產(chǎn)品； ?收集市場信息、注冊用戶信息； ?其他具有營銷目的或營銷效果的內(nèi)容和形式。 企業(yè)網(wǎng)站的特點 ?企業(yè)網(wǎng)站具有自主性和靈活性 ?企業(yè)網(wǎng)站是主動性與被動性的矛盾統(tǒng)一體 ?企業(yè)網(wǎng)站的功能需要通過其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段才能體現(xiàn)出來 ?企業(yè)網(wǎng)站的功能具有相對穩(wěn)定性 ?企業(yè)網(wǎng)站是其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段和方法的基礎(chǔ) 企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系 ?網(wǎng)站建設(shè)完成是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷職能的基礎(chǔ) ?網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營銷策略的重要組成部分 ?企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營銷信息源的基礎(chǔ) ?網(wǎng)站的功能決定了網(wǎng)絡(luò)營銷方法的選擇 問題討論：建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站就等于開展網(wǎng)絡(luò)營銷？這種說法有哪些問題？ 企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能 品牌形象 產(chǎn)品展示 信息發(fā)布 網(wǎng)上銷售 網(wǎng)上調(diào)查 資源合作 顧客關(guān)系 顧客服務(wù) 概念分析：網(wǎng)絡(luò)營銷職能與企業(yè)網(wǎng)站 ?企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能與網(wǎng)絡(luò)營銷的八項職能看起來有些類似，兩者的主要區(qū)別是什么？ ?現(xiàn)階段中小企業(yè)網(wǎng)站具備了哪些網(wǎng)絡(luò)營銷功能？ ?哪些網(wǎng)站才能具備完整的八項網(wǎng)絡(luò)營銷功能？ 案例分析：企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能 ?現(xiàn)場找一個本地企業(yè)或者大家感興趣的企業(yè)網(wǎng)站，對照企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，看具備哪些網(wǎng)絡(luò)營銷功能？ 問題：企業(yè)網(wǎng)站如何才能發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)營銷價值？ ?網(wǎng)站具備基本的網(wǎng)絡(luò)營銷功能； ?企業(yè)網(wǎng)站建成不可能自動帶來用戶； ?提供對用戶有價值的信息和服務(wù)； ?讓更多的潛在用戶了解網(wǎng)站（網(wǎng)站推廣），通過網(wǎng)站了解產(chǎn)品信息； ?…… 網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具：電子郵件 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具 搜索引擎 企業(yè)網(wǎng)站 電子郵件 Email 博客（ BLOG）與 RSS 其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具簡介 小調(diào)查：電子郵件使用狀況 ?你什么時間開始使用電子郵件？ ?你有幾個 Email地址？ ?使用哪個服務(wù)商提供的郵箱？是免費郵箱還是收費郵箱？ ?使用 WEB方式還是客戶端軟件方式？ ?你使用了電子郵件的哪些基本功能？ ? 接收、發(fā)送、轉(zhuǎn)發(fā)、抄送、暗送、定時發(fā)送、群發(fā)、附件、簽名、報告垃圾郵件、加密、修改密碼 …… 小調(diào)查：電子郵件廣
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