百事可樂戶外推廣媒介案-文庫吧在線文庫
【正文】 54 55 64 12_24 25 34 35 44 45 54 55 64 72 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 蜀都大道與紅星路交叉口 市區(qū)街道樓頂廣告效果圖 73 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 市區(qū)街道樓頂廣告 年齡結(jié)構(gòu)廣告 到達(dá)率 0%5%10%15%20%25%30%12_24 25 34 35 44 45 54 55 64 12_24 25 34 35 44 45 54 55 64 74 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 市區(qū)街道樓頂廣告效果圖 75 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 市區(qū)街道樓頂廣告 年齡結(jié)構(gòu)廣告 到達(dá)率 0%5%10%15%20%25%30%12_24 25 34 35 44 45 54 55 64 12_24 25 34 35 44 45 54 55 64 76 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 火車站樓頂廣告效果圖 77 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 市區(qū)街道樓頂廣告 年齡結(jié)構(gòu)廣告 到達(dá)率 0%5%10%15%20%25%30%12_24 25 34 35 44 45 54 55 64 12_24 25 34 35 44 45 54 55 64 78 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 市區(qū)步行街綠化燈箱廣告效果圖 成都：紅星路步行街 共計(jì) 56個(gè) 79 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 紅星路步行街 80 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 0%5%10%15%20%25%30%12_24 25 34 35 44 45 54 55 64 12_24 25 34 35 44 45 54 55 64 市區(qū)步行街綠化燈箱廣告 年齡結(jié)構(gòu)廣告 到達(dá)率 81 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 媒介行程 82 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 2 4 6 8 10 12 廣告波 1 3 5 7 9 11 1 2 3 6月 —— 九月中旬 期間廣告投放量達(dá)到高峰 其他品類及品牌廣告投放較少、干擾度少 2023年 2023年 12 理想媒介投放量趨勢圖 83 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 媒介投放費(fèi)用一覽 010000020230030000040000050000060000070000080000090000010000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月84 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 謝謝您寶貴的時(shí)間！ 85 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。受眾人群來自我們百事可樂所需要消費(fèi)目標(biāo) ） 農(nóng)村墻體廣告 零距離接觸，成本底，大面積覆蓋 （ 缺點(diǎn)：畫面粗糙，但可以在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上來彌補(bǔ) ） 25 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 特殊戶外媒介的特點(diǎn) 校園園區(qū)廣告垃圾桶 在特定區(qū)域訴求品牌，并大范圍面對直接消費(fèi) 群 社區(qū)廣告垃圾桶 在特定區(qū)域訴求品牌，并大范圍面對直接消費(fèi)群 ,受眾人群多 ,到達(dá)率高等特點(diǎn) 26 PEPSI MIdea DARSINA 媒介 組合 及 策略 27 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 我們問題一 通過 什么途徑 去傳遞我們的 廣告信息和 提升廣告到達(dá)率 ？ 28 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 建議選擇媒體 大眾戶外媒體 建立品牌形象，提升忠誠度、產(chǎn)生持續(xù)效果，保持美譽(yù)度 針對性強(qiáng)，有的放矢、對品牌產(chǎn)生良好的印象、具有深度說服力、可配合公關(guān)活動(dòng)等宣傳彌補(bǔ)接觸目標(biāo)消費(fèi)者 特殊戶外媒體 加大投放量 滲透消費(fèi)群 29 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 我們問題二 應(yīng)該 怎么樣 去傳遞我們的 廣告信息和 提升廣告到達(dá)率 30 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 如何進(jìn)行媒介的組合 ?投放方式： 中心輻射，點(diǎn)面結(jié)合 ?媒體組合： 多種媒體交叉結(jié)合使用 ?投放標(biāo)的： 百事可樂整合品牌，非單個(gè)產(chǎn)品 ?投放力度： 滲透式投放，高低相間 ?投放區(qū)域： 重點(diǎn)區(qū)域特殊必須區(qū)域?yàn)橹?，重要區(qū)域?yàn)檩o（推廣區(qū)域、發(fā)展區(qū)域、其他任何可能區(qū)域 ） ?投放對象： 35歲以下的人群體為主 31 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 百事可樂 策略媒體組合及投放量 32 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 提示 ： 以下畫面效果只作為演示 不作為設(shè)計(jì)效果 33 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 校園垃圾桶廣告效果圖 34 PEP
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