諾基亞國際行銷管理--sossos1-文庫吧在線文庫
【正文】 ※ 資料來源： Gartner 大量資料 天天更新 2023年各廠牌手機(jī)市場佔(zhàn)有率 NOKIA % Siemens % MOTOROLA % After 大量資料 天天更新 手機(jī)進(jìn)化論 Evolution 早期 現(xiàn)代 未來 黑白單音 手機(jī) 彩色照相 和絃手機(jī) MMS GPRS MP3 3G 手機(jī) 大量資料 天天更新 目前趨勢 ? NOKIA已確定全球中高階手機(jī)將把 MP3列為基本配備，而蘋果（ APPLE） 獨(dú)霸音樂播放機(jī)（ iPod） 市場將因手機(jī)製造商積極切入MP3手機(jī)市場領(lǐng)域而備受威脅。往後當(dāng)全球化心態(tài)萌長出時，整個核心也可以快速的隨之變動成長而一躍全球化。 Nokia 6630 大量資料 天天更新 2023年 10月手機(jī)銷售排行榜 廠牌 型號 價位 1 Sharp GX31 高 2 Sony Ericsson S700i 高 3 OKWAP A267 低 4 Panasonic X400 中 5 Sony Ericsson K700i 中 6 Innostream i2600 低 7 SIEMENS SL65 中 8 SIEMENS S65 中 9 MOTOROLA E398 中 10 Sharp GX21 中 資料來源： ePrice網(wǎng)站 10,000以上 — 高 5,000~10,000— 中 1,000~ 5,000— 低 大量資料 天天更新 NOKIA 價格戰(zhàn) ? 為因應(yīng)市場需求 ， NOKIA近期 大幅減低手機(jī) 價格 ，並推出一系列多功能掀蓋式照相手機(jī)， 以期能自 Motorola、 Samsung等競爭對手上奪 回流失的銷售量及市場佔(zhàn)有率。 ? 上班族、一般婦女、學(xué)生族群 — 中階手機(jī) 價格接受度適中 ， 對手機(jī)的外型、實(shí)用性有一定程 度的要求與重視 。 Nokia 6233 6280 N90 百萬畫素 3G手機(jī) 大量資料 天天更新 結(jié) 語 ? NOKIA之所以能壓倒群雄、佔(zhàn)盡市場優(yōu)勢 ，主要還是其在手機(jī)市場上所採取迅速應(yīng) 變的＜ 品牌差異化 ＞行銷策略並運(yùn)用「 獨(dú) 佔(zhàn)性 」的領(lǐng)導(dǎo)品牌策略引領(lǐng)手機(jī)時尚潮流。 19:16:2023:16:2023:16Monday, February 13, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 19:16:2023:16:2023:162/13/2023 7:16:20 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 7時 16分 20秒 下午 7時 16分 19:16: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 7時 16分 :16February 13, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 19:16:2023:16:2023:16Monday, February 13, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 13日星期一 下午 7時 16分 20秒 19:16: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 7時 16分 :16February 13, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 Nokia 7270 大量資料 天天更新 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 當(dāng)行動電話主力市場愈來愈轉(zhuǎn)向消費(fèi)者市 場時，區(qū)隔也隨之增加，設(shè)計(jì)的重要性開 始勝過功能，由於各廠商手機(jī)的功能與特 色逐漸統(tǒng)一，消費(fèi)者轉(zhuǎn)而根據(jù)不同的生活 型態(tài)來決定購買何種手機(jī)。 ? NOKIA明年陸續(xù)有高性能的數(shù)位 手機(jī)上市，以加速消費(fèi)市場的「 汰舊換新」，並預(yù)測明年手機(jī)廠 商的收益將是＜ 薄利多銷 ＞。 Nokia vertu 超高價手機(jī) 大量資料 天天更新 價值鏈 下游流程 研發(fā) 上游流程 平臺 / 標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)品發(fā)展 後勤 重要的 支援活動 品牌行銷 區(qū)隔 設(shè)計(jì) 大量資料 天天更新 NOKIA 市場五大領(lǐng)域 4. 過去幾年， NOKIA面臨了許多嚴(yán)苛的考驗(yàn)， 為了因應(yīng)市場情況而依序列出了五個最重要 的領(lǐng)域：包括 研發(fā)效率 、 產(chǎn)品 、 供需管理 、 客戶關(guān)係 及 點(diǎn)對點(diǎn)解決方案 。 ? 未來只要擁有 3G手機(jī)，就等於隨身攜帶了能寬頻上網(wǎng)的小型個人電腦，能隨時隨地在網(wǎng)路上擷取更多需要的資訊，並能進(jìn)行線上下載、收聽、收看多樣化的 多媒體影音 檔案。 ? 「 市場導(dǎo)向理論 」 是靠差異化及低成本或?qū)I(yè)化策略在市場上競爭 ， 其缺點(diǎn)則是不夠注意市場動態(tài)變化及企業(yè)的更新能力 。 ? 大中華總部將事業(yè)體由二大部門重劃為四部門，成為 行動電話 、 多媒體 、 企業(yè)解決方案與 系統(tǒng)網(wǎng)路 四大塊。 Motorola U6 Samsung SGHE758 大量資料 天天更新 NOKIA 問題探討 ? 成為全球最大照相手機(jī)廠商的 NOKIA， 向來引導(dǎo)手機(jī)時尚流行，但近年卻對市場趨勢的嗅覺敏銳度變得遲鈍，除了 照相手機(jī)的推出時程延遲 外， 折疊式手機(jī)的推出也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落後競爭對
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