營銷策略傳播定位分析-文庫吧在線文庫
【正文】 部建成啟用之后，區(qū)內(nèi)企業(yè)總產(chǎn)值可達(dá)到 480億元，其巨大經(jīng)濟(jì)效益將對城市發(fā)展有突出貢獻(xiàn)。 【 大萬達(dá) 小青島 】 項(xiàng)目周邊沒有同檔次的寫字樓產(chǎn)品。 ? 中遠(yuǎn)期目標(biāo)： 進(jìn)一步確立萬達(dá)在整個山東的品牌 NO1地位，并在市場和客戶中形成更廣泛的品牌影響力和品牌美譽(yù)度，從真正意義上成為萬達(dá)集團(tuán)、成為全國市場上的一線品牌。 影響！有形嗎？ 政治家運(yùn)用影響力來贏得選舉； 商人運(yùn)用影響力來兜售商品； 誰在影響城市，甚至更多？ 兩個“之一” 第一品牌項(xiàng)目之一 品質(zhì)地產(chǎn)推動者 品牌企業(yè)之一 C:社會影響力 一個證明 品牌地產(chǎn)的一面旗幟， 【 寫字樓 SLOGAN契合品牌遠(yuǎn)景規(guī)劃 】 將在“影響力”的三個層面達(dá)到其它項(xiàng)目無疑比擬的戰(zhàn)略高度 A:產(chǎn)品影響力 兩個“必須 ” 房地產(chǎn)業(yè)內(nèi) 必須觀摩項(xiàng)目 高端消費(fèi)者 必須造訪項(xiàng)目 B:品牌影響力 第一階段 ，亮相期，展示項(xiàng)目品質(zhì)，樹立高端形象以“ 影響 ”為中心詞匯展開推廣 第二階段 ，強(qiáng)銷期，以項(xiàng)目主要賣點(diǎn)，進(jìn)一步闡述項(xiàng)目的高端商務(wù)特性， 引導(dǎo)購買以“ 總領(lǐng) ”為中心詞匯展開推廣 第三階段 ，持續(xù)熱銷期，進(jìn)一步挖掘如物業(yè)等賣點(diǎn)，突出項(xiàng)目的人性化商務(wù)特點(diǎn)， 強(qiáng)化購買以“ 人 ”為中心詞匯展開推廣 寫字樓階段推廣中心訴求： 第一階段 蓄客 時間 主題： 影響 CBD之前，先影響城市 目的： 拉高期待，業(yè)界口碑迅速擴(kuò)散 ，攔截和蓄客必須此時進(jìn)行 第二階段 強(qiáng)銷 時間 主題： 影響產(chǎn)生生產(chǎn)力 目的：給市場驚喜 CBD品牌寫字樓 拭目以待 第三階段 強(qiáng)銷 時間 主題 :總領(lǐng)城市商務(wù)巢 目的：點(diǎn)對點(diǎn) 圈子營銷 政企公關(guān)活動 熱銷拉升項(xiàng)目影響力 第四階段 （持續(xù)銷售 ） 階段主題： 人，比 OFFICE更進(jìn)一步 目的：繼續(xù)創(chuàng)造市場熱點(diǎn)，同時外地市場借勢 【 寫字樓 階段推廣四大戰(zhàn)役 】 傳播品牌理念 彰顯產(chǎn)品品質(zhì) 應(yīng)和階層品味 加大渠道 住宅公寓部分推廣定位 成就一個城市的想象力 住宅公寓推廣定位 創(chuàng)造一種精神高度，讓目標(biāo)群體產(chǎn)生更近距離的 心理認(rèn)同 創(chuàng)造一種生活形態(tài)，讓目標(biāo)群體產(chǎn)生近距離的 熟悉或向往 將項(xiàng)目的賣點(diǎn)統(tǒng)籌在 “成就城市”說辭下 “成就一個城市的 想象力 ” 想象， 是人類創(chuàng)新的源泉。 ◇ 外來客戶的主要來源東北 、 華北內(nèi)陸地區(qū) （ 內(nèi)蒙山西 ） 、 即墨 （ 濟(jì)南東營 ） 、 附近省市等地區(qū) 。 投放時間： 機(jī)載電視廣告 媒體播放形式：精彩節(jié)目與商業(yè)廣告搭載播放。 09:05:1009:05:1009:05Tuesday, February 14, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 09:05:1009:05:1009:052/14/2023 9:05:10 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 9時 5分 10秒 上午 9時 5分 09:05: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 9時 5分
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1