某地區(qū)傳播策略管理知識分析-文庫吧在線文庫
【正文】 品牌傳播策略 221 海上春天命名 ——分析 其不足之處是在于： ? 春申城與 “春申村 ”讀音太近 ， 對愛面子的上海人來說， 可能會聯(lián)想起鄉(xiāng)下農(nóng)村 ， 而不愿與之為伍 ? 一個好樓盤命名 ， 都應該給人一個鮮明的形象與聯(lián)想。 再有 10萬 m2的無盡綠意 ， 精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… 22 品牌傳播 策略 223 品牌定位的理由 ? 直接對撼上海城市中心居住觀 ， 易于形成鮮明個性 根據(jù)傳播理論 ， 長青藤似的攀附大樹是迅即出頭的良方 。 這時當咖啡屋飄來的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感， 有點點溫馨 ， 有點點沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 這里 ， 是一個春意盎然 ， 春情充盈的新城市 ， 有生活 ， 有藝術 ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨沒有來自都市的擠迫與壓力 ? 廣告定位語確定原則： —— 我們不是去定義海上春天是什么 ， 而是宣揚 一種與眾不同的生活方式 ——語調(diào)平易親和 ， 具有溝通效果 ——個性鮮明 ， 易于傳播 225 廣告定位語（傳播口號） 22 品牌傳播 策略 住在春天里，海上春天 ? 廣告定位語： 22 品牌 傳播策略 225 廣告定位語（傳播口號） 22 品牌傳播 策略 廣告定位語注解： ?春天是海上春天的特色：樹 、 河 、 草 、 空氣 、 風 ?? 一切都與春天有緣 ， 與海上春天有緣 ?項目原名 “ 春申城 ” ， 在人們心中 “ 春 ” 字記憶最強， 巧妙運用 ， 釀新酒而不棄舊瓶 ?春天除了環(huán)境 ， 還有心境 ， 人文的氛圍是一大優(yōu)點 225 廣告定位語（傳播口號） 22 品牌傳播 策略 其他廣告定位語參考： ? 踴躍新優(yōu)雅 ， 海上新人家 ? 有水的地方就有美麗 ? 迎著太陽生活 ? 大上海新居住時代的故事 ? 海上上海我愛你 225 廣告定位語（傳播口號） 22 品牌傳播 策略 普通生活與美好生活相比 ， 確實只差了一點 ? 用文化與美為樓盤定位，當然要高于生活，但絕不能遠離生活！ “海上春天 ”， “住在春天里 ”與 “大上海復興時代模范生活區(qū) ”大小對比，收放有度，使廣告表現(xiàn)有了恰當?shù)姆执? 225 廣告定位語 ——說明 22 品牌傳播 策略 普通生活與美好生活相比 ， 確實只差了一點 ? “海上春天 ”并不以純文化標榜自己，她強調(diào)：生活與居住環(huán)境中如果多一點春天多一點美，會有什么不一樣？ ? 處處多一點春天，人們的家居生活會更幸福！ 225 廣告定位語 ——說明 22 品牌傳播 策略 225 廣告定位語 ——說明 “住在春天里 ”，生活有些不一樣 ? 居住感受不一樣 ——空間更開闊，色彩更明媚，社區(qū)更和睦，環(huán)境更美好，心情更放松，生活更有趣，孩子更聰明，睡得更香，做夢更甜 22 品牌傳播 策略 225 廣告定位語 ——說明 “住在春天里 ”，生活有些不一樣 ? 居民面貌不一樣 ——這里的人修養(yǎng)、氣質(zhì)、談吐、品味、情趣、心情 …… 與眾不同 ? 社區(qū)氛圍不一樣 ——這里的人，溫文爾雅、知書達理；這個社區(qū)，有著濃郁的人文氛圍 ? 打破一般在正式預售期才推出廣告的做法 ， 一反常規(guī)， 先聲奪人 ， 在 2023年 4月初即展開第一輪廣告運動， 以期在 5月 1日開盤前即已塑造出海上春天鮮明的氣質(zhì) ， 達到開盤即火爆的效果 226 廣告推廣策略 22 品牌傳播 策略 ? 在觀念推廣期 ， 緊緊圍繞 “居住的春天 ”做文章 ， 只以塑造形象與氣質(zhì) 、 引起目標群關注 、 引發(fā)行業(yè)口碑為目的 。 黃先生在湖南 、 北京 、 香港 、 意大利等地先后建有六處主題各不相同的私宅 ， 透著老先生深厚的藝術修養(yǎng)和鮮明的個性 ， 也說明老先生對國際住宅趨勢的熟識 。 常規(guī)性媒體 （ 報刊雜志 、 電視 、 電臺 ） 主要著力營
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