九陽品牌規(guī)劃戰(zhàn)略定位-文庫吧在線文庫
【正文】 技研發(fā)方面下功夫 。 另外就家用豆?jié){機(jī)產(chǎn)品本身而言 ，我們不僅要宣傳九陽豆?jié){機(jī)可打干豆 、 制作出的豆?jié){口味濃香 、 不粘等優(yōu)點(diǎn) ， 而且還要宣傳九陽豆?jié){機(jī)不是單純的榨豆?jié){ 、 還有榨其它水果的多功能機(jī)；其它附加功能可包括靜音 、 定時(shí)和語音等功能 。 在今天和未來的家庭生活中 ， 每個(gè)家庭都會(huì)擁有很多種家用電器 ， 假如九陽公司生產(chǎn)的小家電耗能很小 ， 則必將成為市場(chǎng)中的一個(gè)閃亮點(diǎn) 。 25 第三部分：九陽品牌寫真 九陽強(qiáng)調(diào)天然性、健康性、營(yíng)養(yǎng)性、科技性四位一體的品牌理念，九陽品牌是現(xiàn)代家庭高品質(zhì)生活的標(biāo)志，它將在新世紀(jì)為中國(guó)小家電譜寫新的篇章。 30 第四部分：九陽品牌理念 細(xì)分市場(chǎng)理念 2 “充滿愛的” 九陽的品牌聯(lián)想有“溫暖和溫情”的一面，所以九陽品牌傳達(dá)是一種濃濃的親情、愛情和友情， (如母子情深、全家和睦、夫妻恩愛等 )；也達(dá)到了一種對(duì)家人、伴侶的關(guān)懷和責(zé)任；更是消費(fèi)者熱愛生活、熱愛健康的率真表達(dá)。九陽科技始終秉承“健康為本”的研發(fā)理念，為人們締造健康的生活不僅在于個(gè)人身體的安康，更在于家庭融洽、共同生活產(chǎn)生的親情所帶來的心靈健康。 22 第二部分：品牌發(fā)展步驟 三 、 做中國(guó)健康小家電行業(yè)的領(lǐng)先品牌 第三步： 九陽品牌經(jīng)過近六 、 七年的 “ 新鮮健康小家電 ” 品牌的厚勢(shì)積累以后 ， 才可考慮向“ 健康小家電 ” 品牌遞進(jìn) 。 使豆?jié){機(jī)等九陽小家電產(chǎn)品與擺飾品充分結(jié)合達(dá)到渾然一體的藝術(shù)美感效果 ，成為家居中的一部分 。 以豆?jié){機(jī)產(chǎn)品為例 ， 把洗豆 、 浸豆 、 榨豆?jié){和清洗等方面全方位整合 ， 向一體化和自動(dòng)化方向發(fā)展 。 聚焦在九陽的原點(diǎn)優(yōu)勢(shì)周圍 ， 更容易成功 ！ 11 第二部分：品牌發(fā)展步驟 根據(jù)品牌發(fā)展周期規(guī)律，一般產(chǎn)品先做三到十年內(nèi)的品牌規(guī)劃是切合實(shí)際的，也是可以預(yù)測(cè)的，十年以后的市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展變化很難精確把握，所以我們暫只做透十年內(nèi)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。 這些都將在九陽公司全面向小家電行業(yè)進(jìn)軍的過程中發(fā)揮越來越重要的火車頭作用 。 深圳采納營(yíng)銷策劃有限公司 九陽品牌項(xiàng)目組 九陽品牌規(guī)劃簡(jiǎn)綱
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