汽大眾汽車某汽車營銷策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 16日 6月 17日 城市巡展 7月 7日 7月 8日 城市巡展 7月 16日開始線上投票活動 拉攏戰(zhàn) 保衛(wèi)戰(zhàn) 鞏固戰(zhàn) 保衛(wèi)戰(zhàn) 拉攏戰(zhàn) 鞏固戰(zhàn) 9 2023/2/13 活動排期 Project strategy 項目戰(zhàn)略 ? 全新奧迪 A6L拉攏戰(zhàn) 時間： 6月 1日 6月 22日 項目： 城市巡展 ? 全新奧迪 A6L保衛(wèi)戰(zhàn) 時間： 6月 23日 7月 13日 項目： 端午節(jié)游輪聚會 A6L店頭品鑒、試駕 城市巡展 ? 全新奧迪 A6L鞏固戰(zhàn) 時間： 7月 14日 7月 27日 項目： 線上投票活動開始 A6L對比試駕活動 A6L自駕游活動 10 2023/2/13 活動目的 Project strategy 項目戰(zhàn)略 ? 宣傳品牌店，提高大眾知名度 ? 提升集客量，從而提升銷售比 ? 鞏固意向客戶，通過活動刺激客戶的購買欲 ? 做好保有客戶的后期工作，為品牌店打下良好的口碑，提升宣傳效應 11 2023/2/13 目錄 Planning Background Publicity Strategy Project Planning Cost Planning Catalog 12 2023/2/13 Publicity strategy 宣傳策略 項目宣傳噱頭 倫敦奧運往返機票 一場賽事的門票 兌換代金券 倫敦奧運 13 2023/2/13 Publicity strategy 宣傳策略 項目宣傳噱頭 ? 購買百得利奧迪車型的車主，都將有機會參加網(wǎng)上投票，投票數(shù)最多的客戶，將會得到一家三口去倫敦參加奧運的往返機票和一場賽事的門票的機會。 68 2023/2/13 Project planning 項目策劃 自駕游活動 69 2023/2/13 Project planning 項目策劃 自駕游活動 活動時間： 2023年 7月 21日 22日 活動地點：浙江平湖九龍山度假山莊 參與對象：奧迪保有客戶、品牌店領導、高意向客戶 活動組成： 客戶維系、全新奧迪 A6L試乘試駕、微博全程報道 推廣車型： 全新奧迪 A6L 70 2023/2/13 Project planning 項目策劃 浙江平湖九龍山度假山莊 是江浙滬地區(qū)高端項目最齊全的度假區(qū)，有：五星級海景度假酒店、 27洞高爾夫、游艇俱樂部、馬術馬球賽馬俱樂部、 賽車俱樂部、飛行俱樂部。 :58:4800:58:48February 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :58:4800:58Feb2313Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 13日星期一 12時 58分 48秒 00:58:4813 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 13日星期一 12時 58分 48秒 00:58:4813 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14： 00– 14： 02 主持人開場 主持人開場，點亮活動主題 14： 02 – 14： 05 銷售部經(jīng)理致辭 經(jīng)理致歡迎辭，解說本次活動內(nèi)容和促銷政策 14： 05 – 14： 35 名茶品鑒 主持人把控品鑒活動內(nèi)容，引領客戶欣賞名茶品鑒表演 14： 35以后 自由品鑒 主持人帶領客戶進行兒時游戲活動，并為兒時美好回憶拍照留念 29 2023/2/13 Project planning 項目策劃 活動策劃理念 我們現(xiàn)在是 大人 但我們曾經(jīng)也是 孩子 30 2023/2/13 Project planning 項目策劃 活動策劃理念 ? 通過本次活動，讓客戶體驗到他們曾經(jīng)的美好童年，激起客戶對浙江百得利奧迪的好感 ? 要求客戶現(xiàn)場拍照，對自己的兒時記憶進行留念，照片方便傳到微博和官網(wǎng)，進行活動宣傳 ? 制定促銷信息，吸引客戶到店能夠當場訂車，提升銷量 31 2023/2/13 Project planning 項目策劃 背景板設計 32 2023/2/13 Project planning 項目策劃 店頭布置 33 2023/2/13 Project planning 項目策劃 店頭布置 ? 結合舊時代玩具來布置展廳，增進客戶回憶兒時的快樂 ? 制定兒時游戲活動場地，讓客戶回味兒時游戲的場景 ? 現(xiàn)場對客戶進行拍照，讓客戶挑選記憶中最深刻的玩具，進行場景拍照留念，用于后期宣傳 復古風格 34 2023/2/13 Project planning 項目策劃 店頭冷餐布置 ? 除現(xiàn)代的冷餐布置外，特別加入曾經(jīng)兒時的零食，增加活動氛圍 復古風格 35 2023/2/13 Project planning 項目策劃 名茶品鑒 活動演繹： （推薦：普洱茶茶藝表演） 與杭州知名茶商合作，在店頭舉行茶藝表演和客戶名茶品鑒活動 36 2023/2/13 Project planning 項目策劃 活動要點 ? 本活動主要用于店頭宣傳而設立，通過客戶拍照留念照片進行宣傳，可應用微博進行實時直播 ? 宣傳噱頭語言可用： 浙江百得利奧迪 4S店大打復古風 清晰了我們的兒時 37 2023/2/13 Project planning 項目策劃 城市巡展活動 38 2023/2/13 Project planning 項目策劃 城市巡展活動 活動主題：奧運進行曲城市巡展 活動時間： 2023年 6月 9日 10日、 6月 16日 17日 活動地點： 西湖區(qū)西城廣場（ 9日 10日）、印象城廣場（ 16日 17日） 活動車輛： 全新奧迪 A6L、 A Q5 活動目的：
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