某品牌營銷整合案-文庫吧在線文庫
【正文】 9January上午 2:592:59:2202:59:222320232:59:2223,23,2:59:2202:59:2223上午 02:59:22一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。23,23,2:59:2202:59:2223上午 02:59:22一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。23,23,洗手液 廣告語 業(yè)務(wù)員隊伍 主管會計協(xié)助客戶經(jīng)營，加強公司對渠道 零售商 雜志 戶外幕布 獨特 吊旗 2023年 11月之前，進一步開發(fā)西南 ? 產(chǎn)品線組合：以面霜類為主打，涵蓋皮膚清潔品和部分粉底類產(chǎn)品；D桃花品牌規(guī)劃產(chǎn)品策略：產(chǎn)品線結(jié)構(gòu) — 兩大系列 15款產(chǎn)品? 桃花活效美顏系列，包含含霜露類 白色；D桃花品牌規(guī)劃品牌策略：品牌 VI包含以下部分：? 標(biāo)準(zhǔn)字：廣告語采用行書體，正式文體采用鍇體；? 標(biāo)板：包含 LOGO 區(qū)域分布 A金長城的品牌觀定義啟示：1. 品牌不同于產(chǎn)品；2. 品牌不可脫離產(chǎn)品；3. 品牌存在于每一消費者的心中；4. 品牌的形成于與消費者的溝通過程中； A金長城的品牌觀品牌生態(tài)圖 本位需求消費群競爭品牌 產(chǎn)品特色 品牌個性 品牌形象 核心價值 產(chǎn)品利益 競爭品牌A金長城的品牌觀強勢品牌：強勢品牌一般具有以下高指標(biāo)：? 品牌相關(guān)性? 品牌差別性? 品牌認知度? 品牌美譽度品牌內(nèi)涵性指標(biāo)品牌外延性指標(biāo)A金長城的品牌觀品牌生態(tài)圖 本位需求消費群競爭品牌 競爭品牌天綠香相關(guān)性區(qū)別性A金長城的品牌觀金長城的使命品牌維護品牌拓展品牌提升品牌導(dǎo)入目錄A 金長城的品牌觀B 日化市場縱覽C 天綠香分品牌策略D 桃花品牌營銷整合E 爽悅品牌營銷整合F 問題及討論B日化行業(yè)綜述洗護發(fā)護膚品彩妝類定型類染發(fā)類體浴類市場規(guī)模增長率B日化行業(yè)綜述行業(yè)狀況：? 銷售渠道日益追求扁平化，超市類網(wǎng)點成為大化產(chǎn)品的主要銷售渠道；? 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，概念抄作過度，廣告投放失衡，價格烽煙四起。詠琪 天綠香 ————C天綠香分品牌策略采用 分品牌運作 具有以下優(yōu)點 ：? 更大范圍覆蓋市場，提高企業(yè)抗御局部市場競爭風(fēng)險的能力；? 更加有針對性的服務(wù)每一目標(biāo)市場；? 整合與細分的兩種手段的平衡，實現(xiàn)企業(yè)資源的最優(yōu)化運用；C天綠香分品牌策略如何設(shè)計多品牌 —— 首先，我們根據(jù)以下兩個因素來確定 品牌定位差異化：? 目標(biāo)消費群的不同：年齡段 爽悅 兩個品牌的品牌營銷策劃方案：目錄A 金長城的品牌觀B 日化市場縱覽C 天綠香分品牌策略D 桃花品牌營銷整合E 爽悅品牌營銷整合F 問題及討論D桃花品牌規(guī)劃品牌定位：成熟女性的皮膚護理顧問? 專重皮膚的基礎(chǔ)護理，如潔膚，護膚，養(yǎng)膚等需求。詩意縹緲的 MODEL的海報平面基準(zhǔn)；D桃花品牌規(guī)劃產(chǎn)品策略：獨特賣點：活效美顏概念桃花活效美顏系列汲取流傳于湘西一帶的民間傳統(tǒng)中草秘方研制出獨具活效美顏功效的全新美容護膚產(chǎn)品它蘊含原
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