某品牌營(yíng)銷整合案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 9January上午 2:592:59:2202:59:222320232:59:2223,23,2:59:2202:59:2223上午 02:59:22一月 21? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。23,23,2:59:2202:59:2223上午 02:59:22一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。23,23,洗手液 廣告語(yǔ) 業(yè)務(wù)員隊(duì)伍 主管會(huì)計(jì)協(xié)助客戶經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)公司對(duì)渠道 零售商 雜志 戶外幕布 獨(dú)特 吊旗 2023年 11月之前，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)西南 ? 產(chǎn)品線組合：以面霜類為主打，涵蓋皮膚清潔品和部分粉底類產(chǎn)品；D桃花品牌規(guī)劃產(chǎn)品策略：產(chǎn)品線結(jié)構(gòu) — 兩大系列 15款產(chǎn)品? 桃花活效美顏系列，包含含霜露類 白色；D桃花品牌規(guī)劃品牌策略：品牌 VI包含以下部分：? 標(biāo)準(zhǔn)字：廣告語(yǔ)采用行書(shū)體，正式文體采用鍇體；? 標(biāo)板：包含 LOGO 區(qū)域分布 A金長(zhǎng)城的品牌觀定義啟示：1. 品牌不同于產(chǎn)品；2. 品牌不可脫離產(chǎn)品；3. 品牌存在于每一消費(fèi)者的心中；4. 品牌的形成于與消費(fèi)者的溝通過(guò)程中； A金長(zhǎng)城的品牌觀品牌生態(tài)圖 本位需求消費(fèi)群競(jìng)爭(zhēng)品牌 產(chǎn)品特色 品牌個(gè)性 品牌形象 核心價(jià)值 產(chǎn)品利益 競(jìng)爭(zhēng)品牌A金長(zhǎng)城的品牌觀強(qiáng)勢(shì)品牌：強(qiáng)勢(shì)品牌一般具有以下高指標(biāo)：? 品牌相關(guān)性? 品牌差別性? 品牌認(rèn)知度? 品牌美譽(yù)度品牌內(nèi)涵性指標(biāo)品牌外延性指標(biāo)A金長(zhǎng)城的品牌觀品牌生態(tài)圖 本位需求消費(fèi)群競(jìng)爭(zhēng)品牌 競(jìng)爭(zhēng)品牌天綠香相關(guān)性區(qū)別性A金長(zhǎng)城的品牌觀金長(zhǎng)城的使命品牌維護(hù)品牌拓展品牌提升品牌導(dǎo)入目錄A 金長(zhǎng)城的品牌觀B 日化市場(chǎng)縱覽C 天綠香分品牌策略D 桃花品牌營(yíng)銷整合E 爽悅品牌營(yíng)銷整合F 問(wèn)題及討論B日化行業(yè)綜述洗護(hù)發(fā)護(hù)膚品彩妝類定型類染發(fā)類體浴類市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率B日化行業(yè)綜述行業(yè)狀況：? 銷售渠道日益追求扁平化，超市類網(wǎng)點(diǎn)成為大化產(chǎn)品的主要銷售渠道；? 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，概念抄作過(guò)度，廣告投放失衡，價(jià)格烽煙四起。詠琪 天綠香 ————C天綠香分品牌策略采用 分品牌運(yùn)作 具有以下優(yōu)點(diǎn) ：? 更大范圍覆蓋市場(chǎng)，提高企業(yè)抗御局部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)的能力；? 更加有針對(duì)性的服務(wù)每一目標(biāo)市場(chǎng)；? 整合與細(xì)分的兩種手段的平衡，實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的最優(yōu)化運(yùn)用；C天綠香分品牌策略如何設(shè)計(jì)多品牌 —— 首先，我們根據(jù)以下兩個(gè)因素來(lái)確定 品牌定位差異化：? 目標(biāo)消費(fèi)群的不同：年齡段 爽悅 兩個(gè)品牌的品牌營(yíng)銷策劃方案：目錄A 金長(zhǎng)城的品牌觀B 日化市場(chǎng)縱覽C 天綠香分品牌策略D 桃花品牌營(yíng)銷整合E 爽悅品牌營(yíng)銷整合F 問(wèn)題及討論D桃花品牌規(guī)劃品牌定位：成熟女性的皮膚護(hù)理顧問(wèn)? 專重皮膚的基礎(chǔ)護(hù)理，如潔膚，護(hù)膚，養(yǎng)膚等需求。詩(shī)意縹緲的 MODEL的海報(bào)平面基準(zhǔn)；D桃花品牌規(guī)劃產(chǎn)品策略：獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)：活效美顏概念桃花活效美顏系列汲取流傳于湘西一帶的民間傳統(tǒng)中草秘方研制出獨(dú)具活效美顏功效的全新美容護(hù)膚產(chǎn)品它蘊(yùn)含原
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1