廣告市場調(diào)查-文庫吧在線文庫
【正文】 有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 12日星期日 3時 29分 56秒 03:29:5612 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時 29分 56秒 03:29: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :29:5603:29:56February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :29:5603:29Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 12日星期日 3時 29分 56秒 03:29:5612 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 12日星期日 3時 29分 56秒 03:29:5612 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :29:5603:29Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :29:5603:29:56February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 ? 設(shè)計一個調(diào)查方案，調(diào)查在校大學生日常生活開支。結(jié)論回答了調(diào)查目標中提出的問題，而建議則主要提出針對問題應(yīng)該怎么樣做，即從哪些方面人手應(yīng)對問題或用何種方式解決問題，可以采取哪些措施、方案或具體行動步驟等。 ? 調(diào)查員可以隨時把握局勢 ,靈活機變 ,往往能得到許多問卷上體現(xiàn)不出來的答案 ,只是人力、財力、時間耗費較大。同時企業(yè)和客戶可以利用單面鏡及隱蔽性的攝影機設(shè)備，在隔壁的觀察室直接觀察整個訪談的過程的調(diào)查方法。 19 20 ? 廣告調(diào)查的目的 ? 廣告調(diào)查的特點 ? 廣告調(diào)查的要求 20 21 ? 廣告調(diào)查是廣告策劃的依據(jù)和參考，是整個廣告活動的開端 ? 廣告調(diào)查是預測未來的基礎(chǔ) ? 廣告調(diào)查有助于準確測定廣告效果，評估廣告活動 21 22 有一點應(yīng)該牢記 ? 目標消費者是需要不斷明確的，無論開始的目標是否明確，隨著市場環(huán)境的變化，也應(yīng)該有所變化； ? 無論產(chǎn)品在歐洲定位多么成功，隨著市場環(huán)境的變化，目標消費者也應(yīng)該有所變化。 17 18 ? 工薪階層主婦為了省錢，往往自己湊合著自己燒湯，只有高收入家庭才愿意花 10美分買已經(jīng)調(diào)配好的 Campbell湯。 ? 這種深層次的原因，單靠信息收集和直接訪問是不能發(fā)現(xiàn)的，我們必須依靠創(chuàng)造性的思維能力。 ? 讀了含有速溶咖啡購物單的被訪者絕大多數(shù)認為，按照這張購物單買東西的家庭主婦是個懶惰、差勁、浪費、蹩腳的妻子，并且安排不好自己的計劃； ? 而看到含有豆制咖啡購物單的被訪者則認為，按照這個購物單購物的家庭主婦是勤儉、稱職的妻子。 ? 除非需要一個四分之一寸的鉆孔，否則沒有人需要一個四分之一寸的鉆頭。 ? 有很多“俗”廣告，做得是很成功的。 ? 毛澤東反復講：“沒有正確的調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”。 鋤禾日當午，汗滴禾下土。 ? 這說明，主婦們不選購速溶咖啡的原因不是味道問題，而是心理因素導致。很快，速溶咖啡銷路大增，成為西方世界最受歡迎的咖啡。 16 17 柯的斯出版公司 ? 帕林是柯的斯出版公司的經(jīng)理，本世紀初，他就在公司設(shè)立了世界上最早的調(diào)研組織。從此 垃圾調(diào)研法 就產(chǎn)生了。 23 24 ? 目的性 ? 實踐性 ? 相關(guān)性 24 25 ? 廣告市場調(diào)查必須經(jīng)常性地進行 ? 要重視市場調(diào)查的成果，并及時付諸實施 ? 建立消費者信息系統(tǒng)和資料庫 ? 廣告市場調(diào)查人員必須有良好的素質(zhì) 25 26 ? 廣告環(huán)境調(diào)查 ? 廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查 ? 產(chǎn)品情況調(diào)查 ? 市場競爭性調(diào)查 ? 消費者調(diào)查 26 27 ? 政治環(huán)境 ? 經(jīng)濟環(huán)境 ? 社會文化環(huán)境 ? 自然地理環(huán)境 ? 市場所處的地理位置、氣候條件、交通運輸及其他重要自然特征 27 28 ? 企業(yè)歷史 ? 企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平 ? 企業(yè)人員素質(zhì) ? 經(jīng)營狀況和管理水平 ? 經(jīng)營管理方法 28 29 產(chǎn)品情況調(diào)查 ? 廣告產(chǎn)品新概念調(diào)查 ? 廣告新產(chǎn)品的原形測試 ? 產(chǎn)品定價調(diào)查 ? 產(chǎn)品包裝調(diào)查 ? 產(chǎn)品的通路調(diào)查 29 30 ? 市場的總體情況 ? 競爭對手 ? 消費者對品牌的認知度和對產(chǎn)品的評價 30 3
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