【正文】 6 9 歲7 0 7 4 歲7 5 7 9 歲8 0 8 4 歲8 5 歲以上男 女24 資料來源 ： 聯(lián)合報 /經(jīng)濟(jì)日報 /民生報 /中國時報 /聯(lián)合晚報 退休 視為新人生的開始，充滿能量與無限可能 大都會國際人壽「退休夢想大調(diào)查」 (，位天下知識網(wǎng) 1850歲會員， N=3000) ?多數(shù)民眾理想的退休年紀(jì)集中在 51歲到 60歲 其中男性、高學(xué)歷（尤其是博士）、高收入者的理想退休年紀(jì)都偏晚；薪水愈高、退休時間也愈晚。 由於人類平均壽命的延長，人生不再是「求學(xué) →工作 →婚姻 →退休」的直線人生，越來越多的消費者可能在 35歲重返校園、 52歲創(chuàng)業(yè)、 76歲談戀愛。 ) 94年環(huán)境痛苦指數(shù) ，比九十二年上升 (民國 89年起環(huán)保痛苦指數(shù)年年下降， 92年降至 68分， 94年又上升 ) ?37%的民眾認(rèn)為，過去五年來臺灣的環(huán)境品質(zhì)變差。 中研院副研究員吳齊殷的解讀是，臺灣民眾生活壓力大，已陷入心理困境危機(jī) ， 個人、社會的長期競爭力與發(fā)展性都將被大幅削弱。 根據(jù)衛(wèi)生署統(tǒng)計，國內(nèi)目前約有 3%的人口罹患憂鬱癥，而終其一生約有 15%的人會得憂鬱癥，臺灣精神醫(yī)學(xué)會方面也估計，憂鬱癥的終生盛行率約為 5%~10%，估算臺灣至少有百萬人曾經(jīng)、未來或正為憂鬱癥所苦。 ? 有機(jī)消費，眾多大廠相繼投入，從健康、環(huán)保的角度，加入有機(jī)生活的行列。 注重健康當(dāng)然並不是臺灣一地的特殊現(xiàn)象，而是全球共同趨勢，一股正在全球漫延開來的生活與消費型態(tài) 『 Lohas! 樂活族 』 。 男性保養(yǎng)的風(fēng)潮逐漸興起 ，女性保養(yǎng)品的戰(zhàn)場廝殺慘烈，為了另闢生路，愈來愈多品牌投入開發(fā)男性保養(yǎng)品系列， 搶食國內(nèi)至少 10億元的「美男子」商機(jī)。 ? 工研院研究調(diào)查顯示， SPA商機(jī)無窮， 2023年全球?qū)⑦_(dá) 2023億美元規(guī)模，舒壓產(chǎn)業(yè)將蓬勃發(fā)展。如果加計上網(wǎng)遊戲與上網(wǎng)聊天，比率超過 87%， ?暑假青少年休閒活動調(diào)查中，幾乎都從事靜態(tài)活動， 讓人大嘆青少年只從事「一立方公尺的休閒」 。再加上「極速革命」，在高畫質(zhì)多媒體的潮流下，超寬頻極速網(wǎng)路才可快速下載與互動，也才能滿足民眾的胃口 。夢想或許遙遠(yuǎn)虛無，然夢想仍是人生的原動力 ! 十大夢想 51 寂寞商機(jī) 200億 電子狗 39億 寵物市場 寂寞商機(jī) 衍生市場年產(chǎn)值 6億 公仔商機(jī) 12億 網(wǎng)路交友 600億 單身小套房 200萬個 瑜珈族群 全球八成單一麥威士忌 Lounge Bar 52 未來生活的發(fā)展 與 產(chǎn)業(yè)的變化 林 順 松 轉(zhuǎn)載 53 未來的明星 產(chǎn)業(yè) 1 兒童相關(guān)產(chǎn)業(yè)前景看好 ? 隨著出生率降低、學(xué)歷提高，可以確定的是，愈來愈少人願意進(jìn)入勞力型製造業(yè)。 ? 現(xiàn)有的市場和產(chǎn)品，不見得能滿足他們的需求，他們比一般消費大眾更渴望引領(lǐng)趨勢的企業(yè)，為他們打造美好的下半生。未來要進(jìn)入服務(wù)業(yè)，就必須提供個性化差異的服務(wù)，才能勝出。而家庭保全也是極度被看好的產(chǎn)業(yè)。甚至有建商蓋了有機(jī)公寓。 58 販賣夢想的趨勢 現(xiàn)代人除了追流行，也越來越懂得讓自己「休息」，這股尋求恢復(fù)自然、重視健康的新生活革命，可望蔚為一股新的消費趨勢，新的商業(yè)模式也將隨之而起。 生活形態(tài)改變下的便利商店思維 1 61 四 .除了人口統(tǒng)計學(xué)上的族群分類外，應(yīng)更重視消費者的心理特徵 過去在設(shè)定目標(biāo)市場時，多以人口統(tǒng)計學(xué)上的角度出發(fā)，但因應(yīng)生活者的多元心理特徵，近年眾多的市場商機(jī)是因應(yīng)消費者的心理特性所衍生的，故便利商店產(chǎn)業(yè)更應(yīng) 重視消費者的心理特徵 ，據(jù)此發(fā)展行銷及商品策略。 05:47:5905:47:5905:47Monday, February 13, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 05:47:5905:47:5905:472/13/2023 5:47:59 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 5時 47分 59秒 上午 5時 47分 05:47: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 5時 47分 :47February 13, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 05:47:5905:47:5905:47Monday, February 13, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 13日星期一 上午 5時 47分 59秒 05:47: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 5時 47分 :47February 13, 2023 1行動出成果，工作出財富。 生活形態(tài)改變下的便利商店思維 2 62 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。根據(jù)日本媒體報導(dǎo)，這是「福袋概念」的演進(jìn)，這種讓消費者有機(jī)會獲得十分渴望卻不易擁有的奢侈品或服務(wù)的行銷手法，成功的發(fā)揮「補(bǔ)償消費、夢想成真」的作用，尤受勇於追求奢華、自我實現(xiàn)的世代歡迎。在臺灣，男性成了美容護(hù)膚 SPA產(chǎn)業(yè)的新主力客群。有豐富人生閱歷及積蓄的熟女，捨得投資在保養(yǎng)、健身上，以延緩老化，並願意花錢過更好品質(zhì)的生活，是這個市場最大的成長動力。 ? 餐飲服務(wù)業(yè)也是未來的熱門產(chǎn)業(yè)，但同樣的，你必須提供個性化的餐飲服務(wù)。 ? 另一個明顯的趨勢是服務(wù)業(yè)個性化。 ? 未來最好的切入點是，向家長強(qiáng)調(diào)你可以幫助他們的小孩培養(yǎng)特殊才能。 50 資料來源 ： 讀者文摘調(diào)查 (臺灣與相稿， N900) 愛情 親情 友情 是長久不變的渴望 60%64%61%55%67%68%83%82%74%87%56%57%58%65%71%75%77%81%81%87%0% 25% 50% 75% 100%讀書進(jìn)修提早退休享受人生找到知心朋友為改善設(shè)環(huán)環(huán)境作出貢獻(xiàn)去旅遊子女成材為興趣而工作與伴侶同行到老作公益事業(yè), 幫助有需要的人不必?fù)?dān)心經(jīng)濟(jì)壓力臺灣香港自己的夢想 ?除了追求穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)外，還渴望長久的情感關(guān)係。 電腦網(wǎng)路的普及，改變了青少年的休閒習(xí)慣，而沉重的課業(yè)壓力，更擠壓了孩子從事戶外活動的空間 46 資料來源 ： 工商時報 科技快速的升級 時時扭轉(zhuǎn)生活的步調(diào) 根據(jù) 《 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 》 雜誌與國內(nèi)外專家的觀察，下列 5大趨勢將會有長期深遠(yuǎn)的衝擊與影響： ◎趨勢 1：更新升級投資增加 全球企業(yè)在去年獲利創(chuàng)下歷史新高後，今年將有更多更大手筆的科技業(yè)購併案，企業(yè) IT支出將穩(wěn)健成長，巧逢科技產(chǎn)業(yè)世代交替，更新升級的投資將不會手軟。未來三年SPA潮流將越來越呈現(xiàn)自我風(fēng)格、越個性化、越精緻化。 專櫃品牌推出男性保養(yǎng)品 Biotherm、 Shiseido Men、 Clarins Men，甚至是中性的 Origins、Aveda、 The Body Shop等，都有不少專屬男性的保養(yǎng)品 42 資料來源 ： 大成報 3大美體話題 檔不住的運動狂潮 新興 SPA市場飆速成長 ?運動有多 HOT? ? ING國際馬拉松大賽吸引超過 10人報名，慢跑是一種全民運動。 只是真正減肥成功的僅占28％， 33％的人因持續(xù)不下去而失敗， 38％的粉領(lǐng)族是「本來成功、但是又胖回來」。 ? 學(xué)者預(yù)測， 2023年大豆黃酮、維他命 C、 E、茄紅素等抗氧化劑將持續(xù)走紅，可調(diào)整腸胃功能的乳酸菌也有不錯的發(fā)展?jié)摿Α? 這種休憩方式，印尼峇里島的飯店及 Villa度假村可為代表。 ?儘管家庭與工作是臺灣民眾的生活重心，但 %受訪者抱怨生活中缺乏支配時間彈性，而且有 2成與另一半關(guān)係冷淡、甚至敵對。 30歲以上、教育程度越高者越感覺到政策失敗。」這一句話道盡現(xiàn)今 C型消費者對於生命的執(zhí)著和浪漫的渴望。 根據(jù)上述統(tǒng)計，投信業(yè)者分析，若以民眾現(xiàn)在60歲，正開始進(jìn)入退休年齡，一直生活到 80歲為例，在不考慮通膨因素下，一個家庭最起碼要擁有 1,，才能維持相同消費水準(zhǔn)；若是居住在高雄市，也要準(zhǔn)備1,。 理由三：政府任意擴(kuò)張高等教育，就學(xué)與就業(yè)無法銜接 「年輕人花了比上一代更多時間與金錢在學(xué)校，到了職場才發(fā)現(xiàn)學(xué)歷不值錢，能力不為企業(yè)所用」。 女性更愛進(jìn)修 21 因勞動條件逐漸惡化、卡債纏身、新鮮人平均起薪比 10年前還低，形成「青年貧窮化」趨勢。 現(xiàn)象二： 22歲 40歲的人最愛進(jìn)修。 創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮年輕化，勇敢冒險追求夢想 6 9 . 2 %2 6 . 5 %8 9 . 0 %0 . 0 % 5 0 . 0 % 1 0 0 . 0 %有失敗的經(jīng)驗( 創(chuàng)業(yè)過)曾經(jīng)創(chuàng)業(yè)過有創(chuàng)業(yè)的念頭創(chuàng)業(yè)的狀況 第一次創(chuàng)業(yè)的年齡 6 0 . 3 %3 4 . 0 %4 . 8 %0 . 8 %2 0 2 9 歲 3 0 3 9 歲 4 0 4 9 歲 5 0 5 9 歲? 曾經(jīng)創(chuàng)業(yè)的受訪者中，高達(dá) 6成在 20到 29歲間就第一次創(chuàng)業(yè)， 34％在 30 到 39歲首度創(chuàng)業(yè)。 ? 不論城鄉(xiāng)或都會，最多兒童從事的三種周末活動都是上網(wǎng)、做家事和打球。 ?過重及肥胖比率合計最低的三縣市依序是連江縣、新竹縣、新竹市 ?體位最適中的前三縣市依序是連江縣、臺東縣、花蓮縣。決定不生或不想生第二胎的原因， 51%自認(rèn)養(yǎng)不起； 17%擔(dān)心社會太亂，小孩無法安全成長； 8%事業(yè)太忙，無暇照顧。 內(nèi)政部資料顯示，男性平均初婚年齡由 72年 94年 ，女性則由 高為 已婚者中有 32%表示，如果人生能夠重來，將不再走入婚姻。但也因婦女就業(yè)後，因工作的時間與壓力，外食的比例越來越高。此外兩性角色扮演，互動重疊性越來越高 7 資料來源 ：行政院主計處網(wǎng)站 貧富差距越來越大 ， 二級化的消費趨勢產(chǎn)生 家庭可支配所得按戶數(shù)五等分位分 可支配所得按戶數(shù)五等分位組 年 別 合計 1 ( 最低 ) 2 3 4 5 ( 最高 ) 最高所得組為最低所得組之倍數(shù) 69 年 平均每戶可支配所得 ( 元 ) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 平均每人可支配所得 ( 元 ) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 平均每就業(yè)者可支配所得 ( 元 ) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?93 年 ? ? ? ? ? ? ? 平均每戶可支配所得 ( 元 ) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 分配比 ( ％ ) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 平均每戶人數(shù) ( 人 ) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 平均每戶就業(yè)人數(shù) ( 人 ) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 平均每人可支配所得 ( 元 ) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 平均每就業(yè)者可支配所得 ( 元 ) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?