廣告學(xué)第五章第三節(jié)-文庫吧在線文庫
【正文】 借助各種媒介或其他接觸方式與員工、顧客、投資者、普通公眾等關(guān)系利益人建立建設(shè)性的關(guān)系，從而建立和加強他們之間的互利關(guān)系的過程。 受眾越來越多的通過電視來了解外部社會，其平均閱讀能力日益減弱。 23:12:3023:12:3023:12Sunday, January 24, 2023n 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 23:12:3023:12:3023:121/24/2023 11:12:30 PMn 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 11:12:30 下午 11:12 下午 23:12:30一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 2111:12 下午 一月 2123:12January 24, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:12:3023:12:3023:12Sunday, January 24, 2023n 1知人者智，自知者明。 24 一月 202311:12:30 下午 23:12:30一月 21n 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 2111:12 下午 一月 2123:12January 24, 2023n 1行動出成果，工作出財富。n 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。的確，像數(shù)據(jù)庫形式、收入流測量等技術(shù)的使用使得大多數(shù)傳播專業(yè)人員面臨許多問題，它對我們的歷史、工具方法、經(jīng)驗和管理能力都形成了挑戰(zhàn)。(3)發(fā)展階段： 20世紀(jì) 90年代 第一，理論界開始把營銷和傳播緊密結(jié)合在一起進(jìn)行研究， 4C理論成為整合營銷的支撐點和核心理念。 70年代，增加了第 5個 “P”，即 “人 ”（ PEOPLE） ；第 6個 P“包裝 ”（PACKAGING）。）美國學(xué)者舒爾茨、唐列巴姆和勞特鮑恩也給出了他們的觀察結(jié)論： “整合營銷傳播是一種看待事物整體的新方式，而過去在此我們只看到其中的各個部分，比如廣告、銷售促進(jìn)、人員溝通、售點廣告等，它是重新編排的信息傳播，使它看起來更符合消費者看待信息傳播的方式，象一股從無法辨別的源泉流出的信息流。這一計劃對各種營銷溝通項目（如廣告，直接營銷，銷售促進(jìn)，公共關(guān)系等）的戰(zhàn)略性角色進(jìn)行評價，并將這些項目加以綜合運用，使分離的信息一體化，以提供明晰、持續(xù)且效果最大的營銷溝通。n USP通過獨特的銷售主張的傳播與溝通，使產(chǎn)品及其廣告具有了區(qū)別于競爭者的獨特屬性，從而實現(xiàn)差異化。招來數(shù)以百萬計的大眾。竇志偉聊城大學(xué)文學(xué)院第五章
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